9月28日晚，云龙湖畔灯火璀璨，2026徐州汉文化旅游节在音乐厅下沉广场盛大启幕。这场以“汉风千年 彭城七里”为主题的文旅盛宴，将千年汉风与城市烟火交织，展开一场跨越时空的文化对话。从一场开幕式到280余项文旅活动，从3.5公里文脉轴线到全域联动的文旅矩阵，徐州正以汉文化为基因密码，探索一条文化资源向城市品牌转化的特色路径。
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十城联动，IP助阵，文旅产品再出新
本届汉文化旅游节开幕式突破传统展演模式，以“年轻化、国际化”视角重塑汉文化表达。
现场重磅发布“一城两汉三餐四季七里千年”文旅产品，用六组数字串联徐州历史文脉、饮食文化与城市格局。自9月28日起至10月下旬，全市将推出六大板块、八大系列280余项文旅活动。国庆假期，“彭城七里”沉浸式演绎、“汉风盛市”潮流市集、主题音乐节演唱会将轮番上演，全域皆是景、全城皆可游。
与此同时，、同程、携程、美团、小红书、滴滴等平台代表登台，用行业大数据解读徐州从“网红”走向“长红”的转型路径——持续走高的搜索热度与不断扩容的游客群体，印证着线上流量正持续转化为实实在在的文旅消费。
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值得关注的是，苏皖鲁豫十城文旅联动成为开幕式一大亮点。宿州、商丘、临沂、菏泽、淮北、济宁、连云港、宿迁、枣庄九城文旅代表齐聚现场，与徐州共同点亮区域文旅“朋友圈”。数据显示，2026年上半年，苏皖鲁豫四省客源合计占比超76.17%，“复游”经济正成为徐州文旅高质量发展的崭新增长点。今年以来，徐州还携手周边城市推出3条精品跨省环线，串联宿迁、连云港、临沂等城市文旅精髓，加快打造世界级汉文化重要交流窗口。
现场，大型主题演出《彭城有戏》温情上演，将两汉礼乐、非遗戏曲、传统民俗、情景说唱与汉风服饰展演巧妙融合。国风音乐人、汉服达人、徐州籍作家、国际自媒体达人轮番亮相，“餮仔”“球抱豹”“徐成功”“徐宝”四大城市IP集体助阵，以大众喜闻乐见的方式让千年文脉焕发新潮活力。
可触可感可传承，汉文化融入街巷肌理
徐州拥有3000多座汉代墓葬、数万件汉代文物。狮子山楚王陵出土的金缕玉衣、被誉为“汉代社会百科全书”的汉画像石、小巧质朴的汉兵马俑，构成“两汉文化看徐州”最坚实的底气。“徐州市致力打造‘两汉文化看徐州’IP，让千年楚风汉韵‘看得见’‘传得开’‘吃得着’‘穿得出’‘带得走’，化作城市生活的日常。”徐州市文广旅局推广科科长王莹如是说。
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汉文化融入城市日常，正在徐州处处生根。近日，彭城广场站台上，一辆红色公交车引人注目——车身上绘着历史人物，车内手拉环是编钟造型，讲解员一身汉服边报站边讲历史。徐州市民李泽政常带着孩子坐这趟公交车去上绘画课，“一出门就能遇上汉文化。”如今徐州全市已有多条类似的汉文化主题公交线路。
这种文化浸润还在向更深处延伸。最近，云龙区翠屏山街道居民崔红艳通过社区公益课堂，跟着非遗代表性传承人李欣学会了制作汉服。“还记得第一件汉服做成那天，我穿着它走回家，不少人回头看。”如今，她不仅给自己做汉服，还做给亲朋好友穿。
在云龙小学的美术课堂上，孩子们将汉兵马俑的特点归纳成关键词，再用人工智能生成图片，通过建模、3D打印，200多个形态各异的“汉兵马俑”由此诞生，先在学校展出，又走进汉兵马俑博物馆，有的学生还成了博物馆的小讲解员。徐州市委宣传部文艺和文化传承发展科科长刘宇轩介绍，徐州两汉文化的传承是“由形入意”的过程，从一件汉服、一尊陶俑、一堂课，慢慢涵养学生的家国情怀、文化自信。目前徐州馆校共建的研学课已覆盖各县区。
从一条公交线路、一件汉服、一堂课起步，汉文化正从博物馆的展柜里走出来，走进社区、走进校园，成为城市肌理中可触可感的文化基因。
3.5公里文脉轴线，串起徐州文旅长红路
在将城市文脉转化为发展动能的一众实践中，“彭城七里”的改造无疑是最亮眼的那件。这条北起故黄河、南至云龙山的3.5公里历史文脉轴线，不搞大拆大建，而是以“绣花”功夫串联起235处历史文化遗存，打破单一景点的引流局限，实现了文旅热度的长效续航。
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彭城七里沿线，文化体验正以多元形态生长。徐州饮食文化博物馆里，复原的汉代“百工坊”“蹴鞠场”让游客沉浸式体验汉风生活。文庙街区以“江北第一楼”之姿重现古韵新生，灰瓦飞檐下，咖啡醇香与古柏清香交织。徐州博物馆围绕馆藏玉卮、博山炉、甲胄、封泥等文物原型，推出“盛光”“触摸”“行走”“品尝”“陪伴”五大系列20余款文创新品，让千年汉文化以可触可用的方式走进大众生活。
数字技术则为这条千年轴线注入了新活力。在彭城七里数字体验馆，全息投影、裸眼3D、AIGC等技术让汉画像石里的宴饮歌舞生动再现。中心商圈266米地标建筑上，汉代陶俑通过高精度3D建模与动作捕捉技术化身潮流舞者。走进徐州博物馆，44个AR互动点位覆盖近5000件文物，观众不再隔着玻璃观望，而是通过AR眼镜与千年文物“对话”。
文旅产业的数据印证着这条路径的成效。2026年上半年，徐州全市A级旅游景区等重点场所接待游客3630万人次，同比增长12.6%，增速居全省第一。在新京智库今年发布的最新榜单中，徐州从2025年网红城市潜力榜第1名跻身长红城市榜第19名。
“我2016年入职，前几年景区人气一般，讲解需求不多。随着2023年彭城七里城市更新改造工程启动，客流与烟火气不断汇聚，我们日均要讲解五六场，节假日单日最高可达十场。”户部山徐州民俗博物馆讲解员金筱满的切身感受，更折射出这条文脉轴线的蝶变与繁荣。
行走在今日的徐州，汉画像石上的汉代宴饮仍在数字光影中鲜活，汉兵马俑在孩子们手中被重新“创造”，汉服爱好者穿行于彭城七里的古巷新街。徐州正以其独特的实践诠释着文化自信的时代注脚——让文化成为城市可触可感的日常、可持续发展的动能。
文/吴铭菲
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