9月18日至20日，2026文旅消费场景升级与品牌创新培训班在北京圆满举办。本次培训班由中央文化和旅游管理干部学院与中传文旅（北京）文化发展有限公司联合举办，旨在贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，强化创意策划和内容生产，规范提升旅游营销效能，切实提升内容供给质量，培育品牌思维。来自全国各级文化和旅游厅（局）相关负责人及宣推业务骨干、文旅企业操盘手等学员齐聚一堂，在两天深度研修中，共同探寻文旅消费场景升级与品牌创新的可持续路径。
体验教学
六大空间感知数智文旅
9月18日晚班会结束后，培训班依托文干院六大特色教学空间开展沉浸式观摩体验教学。全体学员走进智慧党建体验中心、文旅融媒体数智中心、新文旅创新融合体验中心、美丽中国学习中心、公共文化驿站、文旅中央厨房数字创意与体验中心，在真实数智场景中感知文旅融合的前沿应用与落地形态。
开班式致辞
9月19日8:30，培训班开班式隆重举行。中传文旅（北京）文化发展有限公司执行董事、总经理冉航在开班式上致辞。他表示，本次培训班汇聚国内一线文旅专家与实战操盘手，聚焦“政策怎么用、平台怎么玩、品牌怎么打、场景怎么建”四个实际问题，课程覆盖文旅顶层策划、场景营造、IP孵化、品牌体系构建、新媒体流量运营、消费业态创新、度假区运营、项目投融资、风险防控等七大板块，系统赋能各地文旅品牌塑造与产业转型升级。
中央文化和旅游管理干部学院教务处副处长（主持工作）甘久航作开班动员。他指出，“十五五”时期是文化强国、旅游强国建设关键期，《文化和旅游发展“十五五”规划》明确文旅为支柱产业、民生产业、幸福产业，部署“文旅+百业”“百业+文旅”，明确要求推动消费场景和设施提档升级，打造多元化、沉浸式、互动式消费新场景。本期培训班据此设置政策趋势、品牌创新、传播策略三大板块，邀请业内专家、平台负责人和一线操盘手授课，希望学员带着问题学、联系实际想，把成果带回岗位、用出实效。
中央文化和旅游管理干部学院党校培训部副主任田利担任班主任并主持开班式。
专题教学
本次培训班专题教学设置七大核心模块：政策趋势与产业落地、新媒体平台运营与传播策略、标杆案例复盘与长效增长、中国文化IP国际化表达、跨境文旅内容激活与精准触达、县域旅居品牌焕新与消费驱动、存量焕新与跨界融合实战，系统拆解文旅消费场景升级与品牌创新的完整逻辑。
第一模块：政策把脉与行业趋势展望
中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文旅部重点实验室副主任宋洋洋
宋洋洋以《文旅新质生产力的政策路径与产业落地》为题作主题分享，系统解读文旅部等 9 部门关于扩大服务消费、活跃县域消费的最新政策，从实体、运营、内容、体验四个导向剖析新质生产力在文化领域的趋势与发力点，并结合两个强国战略目标解读文旅品牌价值构建与定位升维路径，帮助学员准确把握新经济时代行业趋势和产业转型升级的方向性策略。
第二模块：新媒体平台精细化运营
抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾
bilibili效果业务渠道负责人高晓峰
新浪微博旅游频道主编李沂蒙
抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾、bilibili效果业务渠道负责人高晓峰、新浪微博旅游频道主编李沂蒙分别作专题分享，深度解析各平台的推送逻辑、算法机制与流量规律，结合优秀文旅账号实战案例，拆解从“账号冷启动”到“品牌持续增长”的全链路运营方法，为文旅从业者提供可落地的平台化运营思路与实操工具。
第三模块：文旅项目长效增长的打造逻辑
中国旅游研究院文化旅游研究基地特聘研究员、河南省文化和旅游厅首批旅游标准化专家库专家张英俊
9月19日晚上，中传文旅商业总经理陈帆主持专题分享交流活动。张英俊围绕“万岁山”的全员NPC互动与沉浸式剧情共创、“清明上河园”的宋文化IP深耕与夜间经济重构两条主线，拆解优秀案例持续成功运营的核心举措。
琅琊古城总设计、总策划、总创始人助理，乐华文旅研究院院长助理、乐华文旅集团副总经理张泽瑞
张泽瑞以《从一台戏到一座演艺之城》为题，分享了琅琊古城构建“演艺之城”文旅生态的实践路径。
栾川县文化广电和旅游局宣传推广股股长马娅楠
马娅楠以《来神奇栾川，不只老君山》为题，讲述了老君山依托金顶云海标志性IP、借助短视频流量风口，靠长期主义与创新营销火爆全网，一座山带火一座城、带动一方县域经济的文旅传奇。
中传文旅（北京）文化发展有限公司商务总经理陈帆
主题分享结束，全体学员分为四个小组，围绕“文旅项目长效增长的打造逻辑”核心议题，结合自身项目实际，从政策、内容、流量、平台等视角展开分组研讨。各组组长依次分享本组讨论成果与核心困惑，在观点碰撞中深化对文旅项目长效增长路径的理解。
第四模块：中国文化IP的国际化表达
凯歌儿集团董事长助理、文旅研学中心主任董雨琦
董雨琦以《中国传统文化IP的国际化表达与传播策略》为题作专题教学，结合“河头老街”“唐山宴”等项目的实战经验，讲授如何用国际通行的叙事语言包装本土文化内核，提升跨文化传播的触达率和认同感。
第五模块：跨境文旅的内容激活与精准触达
省广营销集团国际事业群文旅首席顾问 吴林
吴林以《跨境文旅的内容激活与用户心理分析》为题作专题教学，分析不同客源地的消费决策路径和内容接受习惯，探讨如何通过差异化内容策略激活潜在客群，并结合AI辅助内容生成与用户画像分析，提升跨境内容的精准触达和本地化适配效率，助力文旅品牌精准出海。
第六模块：县域旅居品牌焕新与消费驱动
隐居乡里品牌创始人、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会顾问陈长春
陈长春以《旅居时代县域旅游品牌焕新与消费驱动》为题，聚焦“奔县游”热潮下的县域文旅新机遇，系统讲授县域旅游政策红利与市场机遇、在地资源重构、旅居产品差异化定位、民宿集群化发展等应用方法。
第七模块：网络视听赋能文旅创新传播
中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员冷淞
最后一堂课，冷淞以《媒体融合，文旅融合，跨界融合，数智融合影响下的网络视听赋能文旅创新传播趋势》为题作专题教学。课程结合短视频、直播、微短剧等视听形态的前沿案例，剖析如何通过内容共创、技术赋能与跨平台分发，重构文旅故事的表达方式与触达路径，提升品牌传播力与用户转化率。
结业
从思路到出路的“跃迁式成长”
9月20日下午，培训班举行结业式，为每位学员颁发结业证书。两天深度研修，七大课程模块，直击文旅消费场景升级与品牌创新的核心命题，助力每一位从业者构建系统化、可持续的竞争能力，完成从思路到出路的“跃迁式成长”。参训学员纷纷表示，本次培训课程设置精准、师资阵容强大、实战导向鲜明，为轻量时代文旅场景升级与品牌创新提供了系统的方法论和可复制的实践样本。大家表示，将把本次研修收获的方法论带回工作岗位，在文旅消费场景升级与品牌创新的一线实践中落地见效。
本次培训班是中央文化和旅游管理干部学院与中传文旅联合打造的重要品牌，也是“文旅看中国”年度培训计划的具体落地。“文旅看中国”构建的“行业智库+媒体传播+人才培训+产业对接”四位一体服务生态，正为各地文旅品牌塑造、产业转型升级与文旅人才队伍建设提供全方位赋能。未来，立足中央文化和旅游管理干部学院的教研积淀与师资优势，接续开设数字文旅运营、全域文旅营销、产业投融资等专题研修班，构建标准化育才机制，不断为行业输送高素质“文旅+百业”复合型人才。
本次培训班得到安徽、江西、贵州、湖南、江苏、湖北、河南、辽宁、广西等20余个省级文旅部门，以及多家旅游协会、文旅集团等单位的大力支持。据悉，系列培训第二期拟于11月底在京举办。（中国文化传媒网）
责编：玄贺彤
