王一博的商业版图里，又多了一个新身份。9月12日，扬子江药业集团蓝芩品牌宣布，王一博出任蓝芩全球品牌代言人。消息刚落地两天，蓝芩喉糖就被推上舆论风口。9月14日，围绕这款产品的多款宣传表述，网友提出质疑，核心指向“是否涉嫌虚假宣传”。
质疑集中在两点。第一，蓝芩喉糖配料中有胖大海、甘草、金银花等草本成分，但产品本身是普通糖果，这类原料出现在糖果里，是否踩了违规添药的红线？第二，配料表里找不到“蓝芩”相关原料，外包装却打出“蓝芩开创者”字样，这样的表述会不会让消费者产生误解？
14日晚，蓝芩品牌发声明，对产品配料、质量、宣传用语等问题逐一回应，并给出“合法合规”的结论。不过，律师的看法并不一样。有律师受访时表示，产品没有“蓝芩”原料却标注“蓝芩开创者”，大概率构成《广告法》第二十八条规定的引人误解的虚假宣传。
记者检索线上药店销售页面时看到，蓝芩喉糖包装正面显著位置印有“蓝芩喉糖”，旁边还有“蓝芩开创者 品牌始于2000”的宣传语。翻到背面，产品类型写的是“其他型硬质糖果”。配料表包括异麦芽酮糖醇、麦芽糖醇、青梅浓缩浆、胖大海粉、甘草粉、罗汉果粉、金银花粉等，确实没有“蓝芩”相关原料。
面对配料合规性质疑，品牌方解释，蓝芩喉糖属于普通食品，所用胖大海、甘草、金银花、桔梗等成分，均在国家卫健委药食同源目录内，符合国家食品相关法规要求，不存在违规添加。品牌方还表示，个别言论属于断章取义，是在刻意制造产品违规的假象，与事实严重不符。
产品质量方面，品牌方称，蓝芩喉糖执行的是《SB/T10018硬质糖果》国家标准。2026年9月上海市场监管部门的抽检结果为合格，也不存在任何生效行政处罚文书。
至于争议最大的“蓝芩开创者”宣传语，品牌方给出的解释是，“蓝芩品牌开创者、品牌始于2000”属于品牌历史定位表述。“蓝芩”是扬子江药业集团合法注册商标，并不是指产品原料。品牌方同时强调，普通食品蓝芩喉糖和药品蓝芩口服液是两个独立品类，希望公众不要刻意混淆。
除了回应产品争议，蓝芩品牌在声明中还把矛头指向了网络传言。声明称，近期部分账号发布、转发针对蓝芩喉糖的不实内容，包括歪曲法规、编造处罚记录、混淆概念、虚构消费体验等，目的就是恶意引战造势，已经误导消费者，也损害了品牌商誉。品牌方表示，所有对外宣传素材都如实标注了宣传主体，不存在冒用集团奖项、夸大普通食品功效的违规宣传行为。名誉权受法律保护，任何主体都不能通过侮辱、诽谤等方式侵害企业合法权益。
维权动作也同步展开。蓝芩品牌称，已对全部不实博文、传播链路和涉事账号完成截图、录屏和电子存证，并启动证据公证保全。同时，品牌方已向平台运营方发送律师函，要求尽快删除全部造谣诋毁内容。对于恶意带节奏、批量搬运扩散谣言的行为，品牌方明确表示不会纵容。针对这次造谣诋毁事件，品牌方还表示已经报警，后续将坚决通过法律途径维护自身合法权益。
一边是品牌方坚称合法合规，并已报警；一边是律师认为宣传语大概率会引人误解。王一博的这次代言，刚官宣就撞上舆论风波，接下来如何收场，还要看后续进展。
编辑：文小娱
