定档、提档、撤档。几天时间里，由黄渤、吴磊、高叶等主演的航天科幻题材电影《群星闪耀时》完成了“变幻莫测”的档期“狼人杀”。提档上映不到48小时，7月26日深夜23时，《群星闪耀时》在官微发布公告，宣布撤档。据统计，暑期档以来，《开个玩笑》《大圣崛起》《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》等多部影片要么撤档、要么没能如期上映。
三十六计，走为上策。这几年，“撤档”似乎成为不少制片方的止损秘籍。虽然市场并未禁止这一行为，但“打不过就跑”等于变相认怂，无论是院线还是影迷，都对此“小动作”观感不佳。与以往不同的是，今年暑期档上映的《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》，上映后口碑并不差，但一部票房后劲不足选择技术性后撤，一部见势不对匆忙择路，“撤档”再战背后，真是暑期档太拥挤了吗？
狭路相逢，质高者胜。“撤档潮”根源不在档期，而是影片质量本身。纵观这几年的撤档电影，有的是“没牌出”，影片缺乏亮点和诚意，观众不买账，院线自然少排片，激不起几朵浪花就被悄然淹没。有的是“出错牌”，综合实力技差一筹，档期、宣发再失误，面对强大对手，自然败下阵来。
优质影片“王牌打烂”的现象极少，大多数玩档期“狼人杀”的制片方，都是对自身影片质量“不自信”。一些制片方没有完全把心思用在内容制作上，总是怀着借大档期趁火打劫一波观众的念头。谁料近来，前有两大头部IP太能打，后又有好莱坞大片虎视眈眈，前后夹击之下，“择日再战”或许就成了没有选择的选择。
档期不是票房的万能灵药，真正决定观众买不买单的，还是要修炼好内功，抓类型上的“最大公约数”，抓内容上的情感共鸣点。今年五一档一度不被许多大制作看好，但一部悄然上映的《阿嬷的情书》，在几乎没有宣传的情况下，硬生生杀出了一条通天大道。事实证明，真正的佳作不管在哪个时间段上映，也会立刻被“自来水”托举。
观众并非越来越难伺候，只是越来越难糊弄。影视创作者若拿出创作的真心、真本事，观众必报以赤诚；你若敷衍了事，观众也绝不买账，这就是最朴素的创作公平、市场法则。创作者、制片方总想着走终南捷径，结果爬到山顶一看，已有“五绝”华山论剑，小丑竟是我自己。
暑期档华山论剑，“假把式”终究经不起检验。影视文化产品，越来越不是简单比拼投入规模，而是比谁更贴近生活、谁更了解受众、谁更能创作出真正优质的内容并将一流艺术转化为真实共鸣。看电影，说到底是一场关于“共鸣”的约定，观众遇见一个温暖而熟悉的自己。只要这个约定还在，用心去讲、用情去听，一张电影票，就会一直变成我们心中最柔软的那份期待。
上游新闻评论员 康磊
