【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
无论是中国国内游客还是入境中国的旅行者，他们的旅行动线正在改变。人们不再满足于城市地标与山岳景区的既定路线，转而寻求沉浸式体验，希望在短暂的旅途中感受另一种生活方式。澳大利亚、德国、马来西亚和美国的游客尤其热衷走进中国乡村——一些原本普通的村庄，正因此被推上旅游清单。在这些游客的回忆里，最鲜明的往往不是风景，而是农村的一餐饭和那种被他们称为“迷人”的乡村生活。
综合中国香港《南华早报》、阿联酋新闻网站Big News Network等多家媒体日前报道，当旅行社还在按传统路线用大巴载着外国游客穿梭于标志性景点时，游客反复提出的却是同一个附加要求：“我们能不能去农场（农村）看看？”旅行社负责人表示，这一诉求如今已普遍到足以影响产品设计——在游览完黄山、张家界等知名景区的返程途中，导游会专门为一到两天的农业旅游留出时间。
外籍游客在体验切竹笋《南华早报》
报道提到，在广西一个村庄里，两名外国旅行博主意外发现，曾经被当地农民视为日常劳作的茉莉花采摘，竟然成为一项颇具吸引力的旅游体验。英国旅行博主亚历山大·查尔斯·道格拉斯·肖特和爱尔兰旅行博主卢克·韦恩·奥法雷尔，在当地农民的指导下，尝试亲手采摘茉莉花。
在亚历山大看来，这种看似简单的乡村劳作，恰恰是许多海外游客来到中国希望体验的内容。“乡村体验正是许多游客想要的，他们希望借此更深入地了解真实的中国。”作为一名喜欢中国茉莉花风味饮品的旅行者，他认为，亲自参与采摘，了解一杯茉莉花茶从何而来，让旅程有了更深层次的意义。
亚历山大和卢克并非个例。随着中国入境免签政策持续优化，越来越多国际游客开始将目光投向中国乡村。与北京、上海、重庆等传统热门城市目的地相比，乡村不再只是游客行程中的点缀，而逐渐成为他们认识中国、体验中国文化的新选择。
上述媒体报道称，尽管目前中国官方尚无专门针对外国游客在中国进行乡村旅游的统计数据，但从社交媒体上的传播热度来看，乡村体验正逐渐成为中国入境旅游市场值得关注的新趋势。
一段视频中，一群外国游客甚至排队在农家院门前拍照留念。值得注意的是，这里并非经过专门开发的旅游景区，而是中国东部山东省菏泽市的一座普通村庄。
报道指出，外国游客在中国乡村感受到的，并不只是传统农耕文化和田园风光，还有现代化基础设施带来的便利。在一些外籍游客的印象中，中国乡村既保留着传统的生活方式，又拥有高速5G网络、移动支付等现代化服务。这种传统与现代并存的体验，构成了中国乡村旅游独特的吸引力。
爱尔兰旅行博主卢克认为，高铁大幅降低了游客前往偏远地区的时间和交通成本。“让人们从大城市外出体验生活变得非常容易，便宜、方便、快捷。游客能够快速抵达中国的每一个角落。如果没有高铁，即便我是旅行博主，也很难到访这些地方。”
英国旅行博主亚历山大也表示，中国高速5G网络让外国游客即使身处相对偏远的乡村，也能够方便地使用移动支付和翻译软件，减少了语言和支付方面的障碍。
事实上，乡村旅游的兴起，与中国农村基础设施和公共服务水平的持续提升密不可分。
相关信息显示，“十四五”时期（2021—2025年），我国农村基础设施建设取得明显进展。农村公路总里程超过464万公里，连接全国3万多个乡镇和50万余个行政村。统计显示，全国95%的行政村已实现5G网络覆盖，宽带互联网覆盖超过2亿农村家庭，农村地区互联网服务普及率接近70%。
交通、通信和数字服务的完善，不仅改善了农村居民的生产生活条件，也为乡村旅游发展提供了重要支撑。
新加坡亚洲新闻台（CNA）在一篇题为《超越北京与上海：为何越来越多外国游客正走进中国乡村》的报道中称，得益于基础设施与交通条件的持续改善，中国乡村正成为外国游客的新选择——他们在这里寻找的，是一种更慢的旅行节奏。
该报道指出，入境中国的外国游客走出大城市、走进乡村的兴趣日益浓厚——那里乡土气息浓郁、商业化程度较低，也更能让人沉浸式地感受中国人的日常生活。
这一趋势也被社交媒体进一步放大：“越来越多的海外内容创作者正把镜头从长城、外滩这类标志性景点移开，转向中国乡间的偏远梯田、百年古村和仍在劳作的农庄（乡村）”。
报道分析认为，国际游客正在获得一条更清晰的途径，去连接并真正理解中国。随着中国入境政策日益便利、服务不断升级，预计将有更多国际游客亲自走进中国乡村，用自己的眼睛去看，去体验中国式现代化的蓬勃活力。
乡伴集团品牌市场中心总经理朱薇对观察者网表示，“的确有越来越多外国游客爱上中国乡村旅游，比如乡伴南京苏家理想村，今年迎来不少海外访客，包含多国媒体记者、外籍体验者到访。”
“外籍游客在这里亲身感受中国乡村振兴浪潮下，生态、乡土文化与现代生活融合的生动样貌。虽然外籍客群在总客流占比尚不算高，但到访人数呈现明显增长趋势。”朱薇说，“外籍游客愿意深度停留、沉浸式体验在地生活，同时也成为向海外讲述当代中国乡村故事的民间使者，随着苏家理想村民宿、文创、自然教育、宠物友好等多元业态持续丰富，不断升级田园度假体验，将会迎接更多海内外访客。”
南京苏家理想村的游客乡伴集团
中国农业大学教授朱启臻对观察者网指出，中国乡村对外国游客的吸引力，核心在于“可触摸的差异感”——乡村生产和生活方式让人有新奇感，春插秧、秋收割、学织锦、做美食，这些沉浸式农事与非遗体验，让外国游客从旁观者变成参与者，亲手触碰东方农耕文明的肌理。
“更深层的魅力来自一个‘真’字。特色民居，田间的劳作、农家的炊烟、村民的笑脸、乡村交往、娱乐等，无需翻译便能直抵人心。与此同时，整洁的村道、通达的交通、全覆盖的网络，又让这份质朴与现代化便利共生，与西方刻板印象形成强烈反差。外国游客爱上的，正是这种既有烟火温度、又有发展厚度的真实中国乡村。”朱启臻说。
针对如何将分散的乡村资源转化为具有持续吸引力的旅游产品，以及如何在保留乡土特色的同时提升接待服务和国际化水平这一问题，朱启臻指出，将分散的乡村旅游资源转化为持续的市场吸引力，关键在于建立专业化、可持续的运营机制，通过统一规划、资源整合和服务标准化，实现乡村旅游从“单点开发”向“片区联动”转变。可以依托旅游机构或专业运营组织搭建片区运营平台，整合各村的特色资源、业态和服务，打通交通、产品、营销及游客服务等环节，真正实现串点成线、连线成片。
“乡村旅游的开发不能以牺牲乡土特色为代价。村民应始终是乡村发展的参与者、经营者和受益者，而不是被动的服务提供者。”朱启臻强调，乡村改造应尊重原有的村落肌理、建筑风貌和生产生活方式，保留真实的乡村生活场景，避免过度商业化和主题公园化。专业运营机构的价值在于赋能乡村、整合资源、提升服务，而不是取代农民成为乡村的主人。
朱启臻进一步指出，归根结底，乡村旅游发展既要解决资源分散、运营能力不足和服务标准不统一等现实问题，也要守住乡村文化与生活方式的独特性。只有让专业运营与村民主体地位形成良性互动，让旅游发展真正惠及当地居民，才能形成有生命力、可持续的乡村旅游生态，保护好那些不可复制、不可替代的中国乡村。
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