刘强东也要入局短剧了？
近日，澎湃新闻记者获悉，京东内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式，核心玩法是“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。
抖音、快手的短剧核心是抓住用户时长，靠广告或付费解锁剧集实现变现。而京东的入局方式则是：把付费环节直接砍掉，以免费短剧聚拢注意力，再通过“剧中同款直接买”和看剧领优惠券，把娱乐行为与消费行为绑定在一起。
这意味着，京东做短剧的目的是把短剧当作一件导购工具，借助剧情的强情绪完成商品转化，将追剧观众沉淀为平台购物用户。但是，目前相关功能尚处在测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。
并非临时起意
京东在短剧上的投入早有迹可循。
2025年7月，京东就已对外招聘短剧运营岗位，核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算年薪最高可达140万元，岗位职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系、协同推荐和产品团队拉动业务增长。
在自制内容方面，京东与快手合作，投入10亿现金加10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超过1亿。2025年双十一期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名的定制剧集。
短剧《来自星星的我们》
赛道已经拥挤
据第三方研究机构数据，截至2026年5月，短剧去重用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户。
市场研究机构QuestMobile数据显示，2026年9月，字节旗下红果短剧用户规模达到4.3亿，红果独立App日活达到1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活总和。
DataEye研究院预估2026年微短剧市场规模突破1210亿元。
“剧货绑定” 的区别在哪
红果的逻辑是先用海量追剧流量，再在内容中嵌入商品：依靠 AI 画面识别在播放页弹出 “搜同款”，暂停即可跳转抖音小店，平台不承担供应链，只做流量分发。
与红果不同，京东要走的“剧货绑定”路径，是通过自营供应链和履约体系，把免费短剧当成导购的前置环节：用户在剧中看到角色穿的衣服、用的数码产品，可以顺手领券下单，由京东直接发货，不需要跳出到外部平台完成交易。
效果仍待观察
不过，短剧带来的情绪冲动，未来究竟能否通过京东电商平台实现有效转化，成效几何？目前仍然有待观察。
华东政法大学经济法学院副教授翟巍表示，京东入局短剧，将进一步强化已经白热化的短剧赛道竞争。京东主要把短剧当作电商导购工具，属于一种 “外溢式” 的经营模式创新，也是其拓展跨多市场生态的重要一步。但他也提出疑问：京东近年已在外卖、游艇等多个领域大举扩张、投入大量资源，是否有能力在短剧领域持续深耕，这一模式能否真正落地并见效，都还需要观察。
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