原标题：世界旅游联盟：对外发布三项最新研究成果
11月11日，世界旅游联盟在举办“湘湖对话”期间发布了三项最新研究成果：《2025－2026跨境旅游消费趋势研究报告》《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》和《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》。
《2025－2026跨境旅游消费趋势研究报告》显示，国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段。随着航线供给持续优化、人工智能技术深化应用、各国旅游配套政策不断完善，叠加全球出游需求保持稳定，国际旅游业有望持续向好，继续为全球经济增长贡献力量。
出境游方面，行业保持稳健增长态势，游客目的地选择日趋多元，出游偏好从传统观光转向自然探索、文化体验和小众深度游。《报告》认为，签证便利化有效释放目的地消费活力，体育赛事、演艺活动能够短期带动客流及高端消费。同时，社交媒体持续重塑游客信息获取渠道，成为游客选择目的地的重要参考。
入境游方面，中国持续扩容免签政策，优化支付、通信、导览等配套服务，落地外卡内用、刷证通行、一键退税等便利举措，有力拉动入境客流增长。入境消费结构更加多元，购物板块占比高、增速快，免签客流红利、支付与退税便利化、本土品牌国际吸引力提升，共同推动境外游客选购中国品牌商品。
《报告》称，AI技术正深度渗透旅游消费全链路，面向游客覆盖行前构思、预订决策、在途服务，面向供给端推动产品组织、服务模式迭代升级。报告显示，全球约64％的游客会使用AI工具筛选目的地、比价、规划行程。AI价值持续拓展，逐步从单点应用工具演进为衔接游客需求与旅游供给的数字旅行伴侣。
《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》显示，2026年下半年，中国入境和出境旅游市场综合景气指数较上半年均有所提升。入境市场呈现“增量延续、增收承压”的特征，机票与住宿预订量保持增长，但酒店均价有所下降，部分受访企业利润改善幅度不及客流增幅。出境市场呈现“预订增长、消费分化”的特征，平台和企业预订量总体同比增长，但不同线路产品增长节奏存在差异，酒店均价仍低于上年同期。
《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》显示，2026年下半年，我国居民出游需求仍具韧性，暑期和节假日集中释放了一部分需求。游客消费决策与企业经营预期均趋于谨慎。（文/吴阳 图/世界旅游联盟）
编辑:小云
（来源：中国网）
