封面新闻记者 张越熙
11 月 10 日，记者了解到，在第九届中国国际进口博览会上，香港旅游发展局（旅发局）以“全勤生”姿态第九次亮相。围绕今年7月推出的“只在香港”全新品牌宣传，香港旅发局以多媒体展馆将香港城市的独特质感和丰富航旅资源亮相现场，以“亚洲国际都会”为定位，邀请全球旅客发掘中国香港地区旅游资源。记者看到，展馆内，“只在香港”体验区借助大型LED屏幕、投影装置及互动地面屏幕，打造了多维度视觉场景，展示了香港活力四射的城市景观、多元文化与独特生活节奏。
事实上，官方发布的最新访港数据也显示，10月访港旅客同比增长11.8%，且经过多年努力，香港展览数量明显回升，高增值旅客持续增长。与此同时，携程与 Live Nation Asia 近日发布的调查也显示，65%的受访者认为专程出游看演出别具意义。
相关分析认为，香港凭借国际艺人演出热点及地理优势，正在持续吸引各地乐迷专程来港观赏演出。各地旅客访港数字持续增长。与此同时，旅客消费模式正由传统的“购物导向”转为“体验导向”，其中演唱会及其他大型活动、香港在地文化和美食体验，成为吸引旅客来港的三大核心。
以感受香港在地文化为例，10 月举办的2026“香港单车节”，吸引了不少游客访港。来自成都的游客李女士介绍，自己一家人来香港旅游，恰逢遇上单车节，于是携家带口感受独特的赛事氛围，这是早先多次赴港旅游未曾有过的新体验。奥运会奖牌获得者、中国香港自行车队前运动员李慧诗已是第3年参与单车节，这次她带着外国朋友一同参赛。她对记者表示，与“骑友”一同在大桥上观看日出“非常感动”。她还提到，备受关注的第二十届亚洲运动会刚刚落幕，香港单车节的举办可以吸引车手参赛、游客观赛，延续大众运动热度。
车轮竞速的激情之外，活力的微风同样吹到了赛场周边。“单车节嘉年华”当日于西九文化区艺术公园开放，除传统的舞台表演、自行车造型拍照打卡位外，还设置了台克球、匹克球等新兴运动体验及游戏区。一套组合拳，助力游客体验香港人文风情。
而演唱会大型活动以及美食体验对游客的吸引力也不容小觑。相关数据也印证了这一趋势——香港演出门票的预订量在第二季度同比增长80%，香港当地的文化体验产品同样表现强劲。地质公园导赏团、赛马特色体验及渔村深度游等产品，订单均录得同比三位数的增长，观光巴士订单量更是同比上升400%。在今年 8 月，香港电车还推出了全港首创地区直送电车移动餐饮体验叮叮美食圈，让游客搭乘叮叮车穿梭香港的同时，在车上就可以享受地道香港美食。
相比过去“赶行程、打卡式”的旅游习惯，以Z世代为代表的新一代消费力量更倾向漫游与深度游。香港作为文化交汇之地，有不少独特的文化体验，足以吸引旅客留港探索。业内人士分析认为，应该重塑香港的旅游定位，从“购物天堂”转型为“亚洲体验之都”。香港地区可结合自身优势，开发“电影场景之旅”“美食工坊之旅”“生态郊野之旅”等主题产品。这些体验不仅能延长旅客停留时间，更能提高旅游消费的附加值，加深国际旅客对香港的印象。香港旅游业的未来不在于与周边城市比拼价格或规模，而在于发挥其无可替代的城市特色与文化魅力，重新定义“香港体验”的独特价值。
