本文转自：人民网
11月10日，同程旅行在北京举办2026—2027冰雪季产品发布会暨战略签约仪式。会上，同程旅行发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》和“同程雪友卡”，并与黑龙江省机场管理集团、辽宁省机场管理集团、哈尔滨马迭尔文旅集团、万达酒店及度假村及国航、东航等合作，打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等环节，推出面向新雪季的冰雪出行产品。
同程旅行副总裁龚小磊现场致辞。（受访者供图）
同程旅行副总裁龚小磊表示，公司将联合航空公司、机场、冰雪目的地景区等产业链上下游，整合机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等资源，打造全链路冰雪出行产品，推动游客、航司和目的地景区多方受益。
同程研究院发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》。（受访者供图）
从行业数据看，冰雪旅游消费保持增长。据2026国际冬季运动博览会披露的数据，2025至2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，冰雪产业规模突破万亿元。同程研究院发布的报告显示，冰雪旅游正从单一滑雪运动向“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合生活方式延伸。受多地秋假和雪假带动，今年冰雪季亲子家庭出行占比提升约2个百分点。目的地方面，哈尔滨、乌鲁木齐等传统热门目的地保持增长，阿勒泰、塔城、丹东等目的地增速较快。客群方面，18至35岁群体在冰雪游客中占比约65%至70%，在新疆阿勒泰，22至39岁客群占比达75.3%。
产品方面，同程旅行推出2026版“同程雪友卡”，覆盖机票、租车、景区、酒店、度假及生活服务等场景。在哈尔滨，同程旅行推出景区、雪场、住宿直减，串联哈尔滨极地公园、伏尔加庄园、哈尔滨热雪奇迹等6处景区与雪场，并联合当地酒店提供折扣或一口价住宿；在沈阳，权益覆盖餐饮、出行、雪具与行李邮寄等。目前，沈阳与哈尔滨专属线下权益已落地，持续时间为两个月。
机场方面，黑龙江省机场集团市场部总经理张命喜介绍，2026冬春航季，哈尔滨太平国际机场运营航线173条，通航城市107个，机场开设雪具专用值机柜台，设计专属行李标签，机坪转运作业加盖防雪苫布，航站楼到达区设置冬季服务站，提供防寒装备租购服务。沈阳桃仙国际机场市场营销部副总经理李嘉翔介绍，2026年冬春航季，沈阳机场每周计划航班3456架次，38家航空公司运营154条航线，并与同程旅行联合开展主题营销，涵盖酒店、餐饮、雪具托运、本地出行等权益。
万达酒店及度假村方面介绍，公司已运营长白山万达国际度假区、万峰通化滑雪度假区及长春万达滑雪场，2026年启动长白山北坡新冰雪度假目的地筹备工作，推动冰雪目的地从冬季滑雪向全季休闲度假延伸。
发布会现场，同程旅行副总裁柴莹辉与造梦师联合创始人方兴龙签署战略合作协议。双方首个IP合作正在筹备中，将覆盖出行、酒店等旅行场景。同程旅行方面表示，Z世代已成为旅游消费增长较快的客群，未来将探索虚拟IP与旅行场景的结合。
同程旅行表示，新雪季将继续联合航司、机场和冰雪目的地，完善冰雪出行产品和服务，推动冬季文旅消费。
