最近，于东来又有了一个出人意料的新动作。
据媒体报道，2026年10月，于东来在一场分享活动中透露，已经拿出4000万元，分别投资爱情研究小组和孩子教育研究小组，计划用3—5年时间，系统研究世界各地先进的方法论，希望帮助更多人理解爱情、经营亲密关系，也学会更好地教育孩子，找到幸福生活的方式。
过去，人们谈起于东来，首先想到的往往是他在商业领域的一系列举措：给员工涨工资、提高福利、限制加班、每周二闭店。而这一次，他把目光投向了更为私人、也更为复杂的领域——爱情、婚姻与家庭教育。
事实上，这并非于东来第一次这样做。
2024年11月，他曾提出员工结婚不允许收付彩礼、婚宴不超过五桌等要求，随即引发舆论争议。有人认可他试图减轻年轻人婚恋负担的初衷，也有人质疑企业是否应该对员工的私人生活作出如此具体的约束。
争议背后，恰恰是一个值得讨论的问题：
一个企业经营者，究竟应该关心员工生活到什么程度？
如今，再看这笔4000万元的投入，事情似乎有了新的观察角度。
于东来的“越界”并非始于今日，但2026年10月这一次，他跨出的步子比以往都远。
胖东来：不当天选打工人
如果要问胖东来最让外界羡慕的是什么，答案可能不只是工资。
在不少企业的管理逻辑里，员工福利往往与薪酬直接挂钩：工资高一点，奖金多一些，便算是对劳动者的回报。但于东来似乎一直在试图回答另一个问题：一个人除了获得收入，还能不能拥有足够的时间，去过自己的生活？
在胖东来，这个问题被写进了具体的制度里——
每周二闭店，让员工拥有一个固定的休息日；春节期间，门店也会安排集中休假，让员工能够回家团圆。按照此前公布的休假安排，工龄满一年的员工每年享有30天带薪年假和10天自由假，后者可以根据个人状态自行安排。对于后者，网友甚至给它起了一个颇为形象的名字——「不开心假」：不开心、不想上班的时候，也可以申请休息。
这些安排放在今天，有些特别。毕竟，在零售行业，节假日往往意味着更密集的客流和更大的经营压力。尤其是春节，当许多人正在享受团圆时，零售从业者却常常需要留在岗位上，维持城市日常运转。胖东来选择在春节闭店，意味着企业主动为员工的家庭团聚留出时间，也意味着经营者愿意在营业收入与员工生活之间作出取舍。
更值得注意的是，于东来对工作时间的理解，似乎还在发生变化。
2026年9月30日，他宣布了一项新的工作制度：从2027年3月起，胖东来员工及管理层将实行每周工作五天、每天七小时、每周35小时的工作方式。他希望用实际行动，让更多人拥有轻松、幸福的工作和生活。此前，于东来也多次表达过不希望员工陷入疲劳工作的态度，并提出要根据不同岗位的实际情况，合理安排工作时间和中间休息。
从每周固定闭店，到增加带薪假期，再到进一步压缩每周工作时长，这些制度都在说明，员工不应该因为工作而失去生活。
这其实触及了一个长期被忽略的问题。在现代职场中，时间很容易被重新定义。加班被解释为责任心，随时待命被视为职业素养，休息甚至需要通过工作成果来证明其合理性。一个人似乎只有在完成了所有工作之后，才有资格考虑自己的生活。
可现实是，超时工作，早已成为不少职场人的日常。国家统计局数据显示，2025年全国企业就业人员周平均工作时间达到48.6小时；智联招聘的调研则显示，近四成职场人几乎每天加班，近六成劳动者面临免费加班的情况。
于是，一个人开始习惯性地推迟生活：等忙完这个项目，再陪父母吃顿饭；等工作稳定下来，再认真经营一段关系；等有了足够的积蓄，再去看看远方。只是，生活并不会因为工作的优先级更高，就自动为我们保留那些错过的时刻。
从这个角度看，休息的意义远不止于恢复体力。它意味着一个人可以暂时离开工作身份，重新成为某个家庭的子女、伴侣或父母，也可以只是一个有兴趣、有爱好、有自己精神世界的普通人。工作提供生存的基础，但生活的丰富程度，并不能仅靠工资来衡量。
于东来曾多次表达过对健康、幸福、快乐生活的追求。2026年9月，他在谈及胖东来的人才培养时，也再次提到，希望培养更多懂得科学、轻松、健康生活的人。某种程度上，这已经超出了传统企业管理的范畴：企业不只是组织劳动、分配报酬的场所，也可以成为一种生活观念的实践空间。
工作不是生活的全部，这句话谁都会说；难的是让一家企业在制度层面为此付出成本。于东来至少证明了，它不只是一句漂亮话。
婚礼五桌封顶，爱情另设研究组
如果说工作时间和薪酬福利，关乎一个人如何度过每天的八小时，那么婚姻，则是另一道更私人、也更难回避的人生课题。
于东来对员工生活的关注，并没有止步于工作场所。事实上，早在2024年，他就开始尝试介入员工的婚姻与家庭事务。
最先引起关注的，是一项看起来并不起眼的规定：员工家中有红白喜事，同事之间不允许互相随礼，公司则会按照相应标准发放贺金或慰问金。按照胖东来此前公开的企业文化制度，员工结婚、生育以及家中有丧事，公司均设有相应的礼金和慰问安排。
这项制度看似是在管理人情往来，实际上触及的是职场中一种很常见、却很少被认真讨论的负担。
在中国的人情社会里，份子钱早已不只是简单的礼尚往来。今天参加同事的婚礼，明天就要记着对方的人情；这次随了礼，下次别人家有喜事，也很难缺席。关系越多，需要维系的人情账本就越长。对于年轻员工而言，这些支出或许算不上巨额，却会在一次次往来中变成持续性的经济与心理负担。
胖东来试图做的，是把这部分人情压力从同事关系中剥离出去。员工的喜事由公司表达祝福，同事之间不必因为职场关系承担额外的人情义务。某种程度上，这也是在重新划分工作关系与私人关系的边界。
但于东来显然不满足于此。
2024年11月20日，他进一步提出，胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席不能超过五桌，也不希望员工依靠父母积蓄买房买车。如果无法做到，公司将从制度上取消相应福利。
这番表态迅速引发争议。2025年1月3日，胖东来正式公布员工结婚执行标准，将不收付彩礼、嫁妆，简化婚礼、不铺张浪费等要求写入文件，并明确违反相关标准后，员工将在12个月内失去部分企业额外福利。
支持者看到的是于东来试图改变婚恋中的攀比风气。2025年相关调研数据显示，农村地区平均彩礼已达12.8万元，相当于农民人均可支配收入的4.2倍。在部分高彩礼地区，算上房车、婚宴等开支，一场婚礼的总花费甚至接近百万元。不同地区的婚嫁成本也存在巨大差异：江西平均彩礼约38万元，而广东仅为1万至3万元，同样是结婚，经济负担却可能相差数十倍。
北师大与小红书2026年联合发布的婚恋观报告也揭示了年轻人的现实焦虑：53.4%的受访青年将彩礼或嫁妆视为婚恋过程中最突出的经济压力来源之一，仅次于购房租房和育儿教育；另有62.1%的人表示，自己对婚姻所需的经济支出完全没有准备或准备不足。
从这个角度看，于东来的出发点是希望年轻人能够少一些经济负担，少一些形式上的攀比，把更多精力留给真正重要的生活。
但争议也恰恰出现在这里。
反对者提出的质疑并非没有道理：企业可以为员工提供更好的收入和福利，可以倡导理性消费、简约婚礼，却是否有权将这些理念变成约束员工私人生活的制度？彩礼如何商议、婚礼如何举办、父母是否愿意资助子女购房，本来涉及不同家庭的经济状况、文化习惯与个人选择。即便出发点是好的，也很难用一套统一标准替所有人作出决定。
尤其当这些要求与额外福利挂钩时，倡导与强制之间的界限就变得更加敏感。
面对舆论争议，于东来后来也作出了回应。他表示，自己的心愿是好的，但表达方式和方法确实不妥，并提到公众与个体权利意识的增强是一件值得高兴的事。
不过，如果把时间线继续往后拉，会发现于东来对婚姻的关注，并没有随着这场争议结束。
2026年10月，他宣布分别投入2000万元，支持爱情研究小组和孩子教育研究小组，计划用3至5年时间，研究世界各地先进的方法论，希望帮助更多人理解亲密关系、做好家庭教育，找到更幸福的生活方式。
这一次，他关注的已经不只是婚礼应该办几桌、彩礼应该给多少，而是婚礼结束之后，如何更好地经营婚恋关系。
幸福这门课，很多人没上过
过去，谈到结婚，人们很容易想到一套相对固定的流程：彩礼、嫁妆、婚房、婚车、婚宴、接亲仪式。婚礼不仅是两个人关系的确认，也承载着两个家庭的期待。它需要足够体面，需要得到亲友的认可，有时甚至需要通过排场和花费，来证明一段婚姻的分量。
2026年5月，北京师范大学新闻传播学院与小红书联合发布《网络社会与青年婚恋观调查报告（2026）》。报告发现，当代青年的婚恋观正在发生变化：他们更加看重情感独立、个人自主和精神契合，婚姻也逐渐从人生的必经之路，变成了一道可以自主决定是否作答的选择题。
报告还提出了“爱商”这一概念，强调爱不仅是一种情感，也是一种需要学习和经营的能力——如何认识爱、理解爱、经营爱，正在成为年轻人主动探索的课题。
与此同时，传统观念、家庭催婚以及工作压力，也在不同程度上影响着年轻人的婚恋选择。于是，婚恋观的变化逐渐指向一个更深层的问题：当下的年轻人究竟有没有能力经营好一段关系？
这或许也是于东来投资爱情研究小组真正值得关注的地方。
研究爱情，如果只是研究如何找到合适的对象、如何举办一场婚礼，显然还不够。爱情不是一套可以照着执行的流程，婚姻也不存在一份适用于所有人的标准答案。它更像是一种需要不断学习的能力：认识自己的需求，理解另一个人的感受，在发生分歧时找到沟通的方式，在亲密关系中尊重彼此的边界，也能够承担选择所带来的责任。
同样，孩子教育研究也不应该只围绕成绩、升学和培养一个所谓优秀的孩子展开。一个孩子如何认识世界、如何建立安全感、如何与他人相处，很大程度上也受到家庭关系的影响。父母之间如何沟通，家庭成员如何表达爱与尊重，都会成为孩子理解亲密关系的最初经验。
从这个意义上说，爱情研究与孩子教育研究并非两个彼此独立的课题。它们都指向家庭内部的人与人如何相处，也都在追问一个看似简单、实际却需要终身学习的问题：怎样才能让身边的人，以及自己，过得更好？
于东来在2026年的一次聚餐中说过一句话：“挣钱就是为了幸福嘛，你挣钱，你不幸福，你挣钱干什么？那没意义。”
一家企业能创造多少商业价值固然重要，但如果它还能让更多人意识到，工作之外还有值得认真经营的人生，那或许也是另一种价值。
人在步入社会之后，总要花费大量时间去工作、去谋生，也常常在忙碌中，把陪伴家人的时间、经营感情的耐心，甚至照顾自己的精力，一点点往后推。等到某一天回头看，才发现人生并不只有眼前的任务，还有许多同样重要的事情，值得我们花时间去做。
如果你每天都在为工作奔波，却很少感受到生活的乐趣，那未免有些可惜。钱可以一点点挣，事业可以一步步做，但和家人相处的时光、与爱人共同经历的岁月，以及那些无法重来的成长瞬间，都有自己的时间刻度。
而如果你能在努力工作的同时，也愿意认真经营身边的关系，留意生活里的细小幸福，那么，或许就能慢慢找到属于自己的答案。
跟几年前于东来对企业员工的婚礼规格、细节作出要求一样，这次他决心斥资成立爱情研究小组，同样引起了不同的声音。
之前的很多事，在事后表明，于东来总是对的。只是，他太超前了，人们要很久之后，才能明白。
普通人，总是很难理解于东来。
因为于东来，不是普通人。
别人追着钱跑，而钱追着于东来跑。
于东来只想和自己的员工，在工作、生活、爱情、婚姻中，追着幸福跑。
