来源：滚动播报
（来源：千龙网）
据报道，近日，陕西导演高小卫在西安街头举牌推介自己的新片《一朵山花别样红》，相关视频在社交平台传播。11月1日，高小卫在接受采访时表示，选择用这种最朴素的方式宣传电影，是希望能让更多人知道这部中小成本电影的存在，他坦言已做好零票房的准备，但仍想拼万分之一的机会。
高小卫的宣发的确称得上“朴素”。但朴素之外也有无奈。在当下，大制作、全明星阵容电影尚且面临票房压力，各种宣发策略对提升票房效果不大，一些电影甚至“零宣发”上映，能够在街头举牌宣传，已经是幕后创作者少有的可以做的事情。
2026年的电影市场，产业处于价值重构的换挡期，整个行业、创作、市场运营的语境都面临调整。高小卫举牌宣传电影的做法，或正是当前电影状况的一种现实呈现。
《一朵山花别样红》并非没有看点，著名编剧芦苇担任监制，拥有悬疑与喜剧这两种比较受观众欢迎的元素，而且是贴近当下的现实主义题材，关注度高的话，有望能转化为票房。
近年来，依赖话题带动票房，成为中小成本突围的主要路径，最新的例子是《给阿嬷的情书》与《牛来》。虽然这两部电影的模式不可复制，但也能给中小成本电影创作提供一个思路：不能再按照过往思维从事中小成本电影生产，要全面重新审视多媒体时代以及AI语境下的电影生存环境，更新中小成本电影的选题、立意、制作，用“新电影”去赢得新观众群体的注意力。
高小卫举牌宣传电影的视频能够被传播，说明公众仍然关注中小成本电影。但这一美好愿望是否能够转化为对电影实质性的支持，还需要作品本身质量再次推动。好的观影体验，从来都是电影与观众的双向奔赴，这其中，宣发营销只是第一步，电影本身更有决定意义。
（本文摘自新京报第A02版）
