10月27日，主题娱乐协会（TEA）发布《2025全球体验指数》，勾勒出全球范围主题公园行业的新拐点。在全球及亚太主题公园面临整体客流回落、消费者支出更加谨慎的挑战下，北京环球影城2025年接待游客980.4万人次，实现开园以来客流连年增长，逆势跑赢行业平均线。
报告显示，2025年全球客流量前25名主题公园合计接待游客约2.45亿人次，同比微降0.2%；亚太地区前20名主题公园接待量约1.46亿人次，同比下降1.2%。自2021年开园至今，北京环球影城显示了其强大的内容运营能力和愈加稳固的客流基本盘。进入2026年，这一增长势头持续向上。据了解，2026年8月、9月，北京环球度假区入园客流刷新历史纪录，第三季度游客接待量更是实现双位数增长。
从TEA历年报告可见，北京环球影城2023年接待游客约900万人次，在低基数上同比增长109.3%；2024年进一步增长8.6%至977.5万人次，在当年全球客流量前15名主题公园中增幅最高；2025年则在较高基数上继续增长，其全球排名也由之前的第15位提升至第12位。
对于北方主题公园而言，季节与气候限制极易造成淡旺季客流两极分化，稳定的客流基本盘是企业抵御行业波动、持续迭代升级、提升资产运营效率的核心支撑。依托连年积累的市场口碑与用户基础，北京环球度假区跳出传统季节性经营局限，通过五年持续深耕与市场培育，构建起成熟的IP运营体系、多元客群体系和全时段度假产品体系，彻底扭转淡季经营弱势。
目前，度假区已形成九大年度主题活动矩阵，全面覆盖春节、春日、暑期、秋季、年末等关键节点，精准匹配不同季节、不同圈层游客的消费需求。依托七大核心主题景区基底，度假区持续跨界联动热门IP，打破传统主题公园客群边界，将游客群体拓展至IP粉丝、二次元玩家、影迷、国风爱好者、收藏爱好者等多元圈层，通过差异化、沉浸式体验激活新增消费需求，持续提升游客黏性与复游率。
多元IP联动落地转化为实实在在的客流与消费增量。国风领域，《长安三万里》互动主题餐厅收获亲子家庭与国风群体广泛好评；青年圈层领域，连续两年合作的《原神》主题体验吸引力突出，2025年“颂花盈皎宴”主题餐厅体验游客中，89%为核心玩家，体验满意度达98%，相关社交话题浏览量超4500万；《航海王》IP则精准覆盖90后、00后泛二次元群体，实现全年龄段客群覆盖。
2026年，系列季节性主题活动持续引爆市场热度。春季“环球无限春日”活动上线首周，专程赴园体验的游客量同比翻倍；暑期文旅消费热潮中，平台数据显示，“北京环球度假区附近酒店”“门票+酒店”套餐搜索热度，分别同比上涨118%、228%，带动住宿、夜间消费等关联业态全面升温。
往年客流相对平淡的秋季，成为度假区破局增收的关键。今年“惊彩”环球秋季活动创新升级，联动《盗墓笔记》《第五人格》《寂静之地》《梅根》等国内外热门悬疑、惊悚IP，打造沉浸式特色体验，多个项目新晋成为园区“排队王”。数据显示，近半数游客为专属秋季活动专程到访，游客对活动独特性、氛围感、丰富度的满意度接近90%，全网相关话题浏览量超1.2亿次，成功盘活秋季淡季市场，拓展夜间文旅消费新场景。
持续的内容焕新与场景创新，让度假区行业影响力持续提升。今年国庆假期，北京环球度假区跻身美团全国热门景区前五、去哪儿全国秋假最受欢迎景区首位，持续领跑国内主题公园赛道。立足长期发展，度假区五周年之际官宣落地两大全新核心体验项目，亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验、蓝贡湖夜间娱乐表演，将进一步拉长消费时长、丰富夜间业态，持续释放长期经营活力。
原标题：《IP破圈+场景升级，北京环球度假区三季度客流实现双位数增长》
