10月22日消息，Meta于当地时间21日公布2026年第三季度财报：营收约646亿美元，同比增长26%；营业利润为129.88亿美元，同比下降37%。核心广告生意仍在增长，但一笔98.9亿美元的诉讼相关费用，大幅拉低了当季营业利润。
营收增长靠的是广告展示量和单价双双上涨。当季Meta旗下应用的广告展示量同比增加10%，平均每条广告价格上涨14%；9月平均每天有36.4亿人使用Facebook、Instagram等旗下应用，同比增长3%。在这么庞大的用户底盘上，广告多展示一些、单价再提一点，就能换来可观的营收增量。
这次拖累营业利润的诉讼费用，源于Meta今年8月就青少年心理健康及社交媒体相关诉讼达成的和解。该协议规定的赔付上限约为185.9亿美元，本季度计入的98.9亿美元只是其中一部分，并非整笔和解款。受此影响，公司当季总成本与费用飙升至516.13亿美元，同比增长68%。Meta表示，若剔除这笔98.9亿美元费用，当季营业利润可达228.8亿美元，高于去年同期的205.35亿美元。不过这只是剔除特定费用后的测算，财报实际录得的营业利润仍是129.88亿美元。
就在发财报当天，Meta还在另一桩官司里被判向新墨西哥州支付250亿美元罚款，案由涉及Facebook对用户数据隐私的误导性陈述。Meta表示有信心通过上诉翻盘。
与营业利润下滑相反，当季净利润却同比大涨：今年三季度录得98.6亿美元，而去年同期只有27.09亿美元。这主要是因为去年三季度曾计入一笔159.3亿美元的非现金税项费用，把当时的净利润基数砸到了低谷。
广告还在撑着收入大盘，新的AI助手也开始攒起用户，但要想赚钱还得先过成本这一关。这款名为Muse的个人AI助手于9月8日率先在美国上线，主要帮用户打理日程、购物等日常事务。据美联社报道，扎克伯格在电话会上透露，美国和加拿大已有超过1000万人开通了Muse账户，每天使用它的人约占开通总数的四分之一。
扎克伯格同时承认，运行Muse需要消耗大量算力。他预计未来一年内能把成本效率提升十倍以上，等后续相关收入跑出规模，才具备盈利条件。
大举投入已经在现金流上显出压力。Meta当季经营活动产生了327.9亿美元现金流，但公司整体资本开支高达349.1亿美元，其中包含融资租赁本金，算下来自由现金流为负21.2亿美元。也就是说，主业虽然还在源源不断地产出大量现金，但当季砸钱搞基建的速度已经超过了进账速度。
展望第四季度，Meta预计营收在730亿至760亿美元之间，并将全年资本开支预期收窄至1350亿至1450亿美元——下限比此前上调了50亿美元，上限维持不变。广告业务的稳健增长，给了Meta砸钱做新产品的底气；但Muse要想在广告之外跑成一门赚钱的生意，还得在拉新留存的同时，先把服务每个用户的算力成本降下来。
