【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
在互联网多元传播方式中，播客凭借沉浸感、伴随性和长内容优势，为文旅传播开辟了新的表达空间。在日前于河南开封举办的2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会上，众多业内专家、网络大V表示，文旅传播正从单一图文、短视频的“视觉主导”，走向视频、直播、播客、线下体验、社群互动共同参与的多元叙事体系。目的地不再只是被“展示”，而是被“讲述”；游客也不再只是被“触达”，而是被“带入”。
河南省委宣传部副部长，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在致辞中表示：“河南文旅的故事是厚重的也是鲜活的，是宏大的也是细微的，是传统的也是时尚的，值得被发现、被讲述、被传播。”他邀请全网创作者以声音为笔、以脚步为尺，“去发现那些尘封在历史里的动人细节，去定格那些流淌在风景里的感人瞬间，去传递河南文旅更加真实、更加走心的声音与故事”。
据了解，本届活动的重要创新，是设立“豫地有声”文旅播客大会，微博与河南省文化和旅游厅正式发布“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划。项目将整合平台流量资源，为优质作品提供分层传播扶持，培育一批懂河南、讲河南的优质创作者。以音频、视频播客为核心，携手挖掘、传播河南文旅优质内容，传递“老家河南”声音。
近年来，河南加快文旅强省建设，塑造“行走河南·读懂中国”品牌，文旅新业态、新场景、新表达不断涌现，文旅热度与影响力持续攀升。在内容传播方式深刻变革的当下，河南文旅积极探索新的表达载体，致力于把散落在古都古城、山河胜景、非遗技艺与市井烟火中的人文细节，沉淀为可以持续讲述、反复聆听的优质内容，进一步拓展传播边界、深化文化感知，而播客正是这一探索的重要方向。
微博党委副书记王祥表示，此次共创计划是微博与河南共同探索文旅传播新路径的一次实践。微博将依托平台的媒体属性和兴趣内容生态，鼓励创作者通过播客、视频、图文等多种形式讲述河南故事，让有品质的文旅体验“看得见”，有深度的文旅故事“听得见”。
“2026微博文旅峰会”梳理了2025—2026年文旅行业具有大众传播影响力的大事件及目的地代表。它们或通过爆款事件成为流量关注焦点，依托于产品体系及服务升级借助流量变为“留量”；或因社交媒体矩阵体系搭建，常态化做好微博新媒体传播；或利用明星、影视剧综艺、各领域大V等跨界传播抓手，赋能目的地传播。
新浪微博旅游主编李沂蒙在拆解如何将热点内容转化为目的地发展动能时提到，微博上的旅游内容生态持续健康稳步发展，2025年微博旅游内容发布量同比增长31%，全站金橙V头部博主的旅游内容发布量同比增长54%。微博以热点为核心抓手，以助力文旅蓝V官方新媒体矩阵建设为方向，以多兴趣领域网络名人共同分享为基石，旨在以微博之力助推文旅高质量发展。
李沂蒙表示，从年度荣誉致敬到现场内容分享，本次微博文旅峰会呈现出的并非单一的流量案例，而是文旅传播从被看见走向被理解、被体验、被分享的过程：热点提供关注入口，媒体、政务账号、创作者和专业内容则进一步补充背景、丰富叙事，帮助目的地将短期热度延展为更持久的城市认知。文旅传播不止于短期出圈，还应通过持续的内容共创、体验分享和线上线下联动，将阶段性热度沉淀为对目的地的长期认知，进一步释放文旅传播价值。
微博旅游提供给观察者网的资料提到，三年来，微博旅游之夜从年度文旅荣誉致敬出发，逐步拓展为连接海内外文旅目的地、内容创作者、行业机构与企业和各圈层年轻用户的综合性活动。它既记录文旅传播中的年度人物、目的地和内容IP，也通过播客共创、跨界互动和沉浸式体验，持续探索城市文化如何被更多人感知、理解和参与。
此次“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划的启动，则进一步将活动的影响力从两天的现场延伸至更长周期的内容生产。未来，关于城市、文化与旅行的故事，将通过声音、影像、文字和现场体验等多种方式持续展开，让目的地不只成为旅行的终点，也成为可以被长期讲述和反复感知的文化空间。
对于微博而言，文旅价值不止于呈现目的地，更在于依托开放、多元的内容生态，持续汇聚来自政府、媒体、创作者、明星、行业机构和普通用户的真实表达。不同身份、不同兴趣和不同地域的人们，在微博上共同参与一座城市的叙事，使目的地既能通过公共话题获得广泛关注，也能在多元内容的补充下形成更加立体、鲜活的认知。
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