说出来你可能不信！
一盒标有“澳大利亚原装进口”的保健品售价为320元，但它出厂价可能只有三十多块钱。
就这样的产品，在10个月内卖了435万元，其中有220多万又砸进了推广中。也就是说，一盒保健品推广的成本是61块，比生产成本还要高1倍多。
而消费者并不知道，包装上的那个澳洲地址，其实是当地的一家面包店。
这是央视《每周质量报告》在今年八月份披露的一起案件，涉案的品牌叫诺斐丽。
这几年，这类“假洋牌”的新闻也爆出过不少，可总是一个倒下了，另一批又起来了。
这样的“假洋牌”的背后究竟是一条怎样的灰色产业链，又为什么会屡禁不止呢？
一个“洋品牌”，几万元就可以被制造出来。
要想弄清楚它是怎么被制造出来的，就要先了解一下“进口品牌”的产生过程是什么样的。
人们通常认为，做进出口业务首先要有一个海外工厂、一支研发队伍，并且要经过多年的积累。
但现实并不是这样，而且它的门槛很低。
今年2月，浙江宁波的徐女士在电商平台上花了320元，买了盒“诺斐丽护巢小紫舱”来调理身体。
这款产品的外包装上全都是英文介绍，而且注明了海外地址，商品页面上还挂着报关单和溯源信息，她完全没有怀疑这款产品的真实性。
直到今年7月份，当地的公安把案子破获了以后，徐女士才知道这盒保健品是在广州的一个代工厂生产的。
而诺斐丽伪装成洋品牌的整个流程也很简单，他们第一步是先取得身份证明。
犯罪团伙花费上万元在澳大利亚注册了一家公司作为壳公司，又花3999元将“诺斐丽”这个商标挂靠在这家公司名下，一个“澳洲品牌”就这样诞生了。
经警方核实，产品包装上的澳大利亚销售地点，其实是家面包店，所谓的生产车间地址，也并不是诺斐丽的厂房。
为了使平台承认这个身份的真实性，他们还花了近十万块钱请中介机构，代办了原产地证书。
有了这些海外背书后，接下来就是搭建跳板。
他们在香港设立了一个国际公司，没有办公场所也没有员工，注册地址就是个商用信箱，因此该品牌顺利进入了天猫国际、京东国际这样的电商平台之中。
有了洋品牌的壳子之后，接下来就是解决产品的问题。
产品在广州一家代工厂里进行生产，配方由团伙里的一个学食品专业的成员自行调配而成。
问到有没有做过人体试食安全性测试的时候，嫌疑人回答得很干脆说没有。
有了品牌和产品之后，接下来最重要的一步就是清洗产地。
他们会将在广州生产的产品，先报关出口到香港，然后再通过陆路运回内地的保税仓。
在整个过程中，不需要开箱操作，就可以完成进出港手续和出入库手续，在业内称为“一日游”。
跑完这一趟，国产货就变成了进口货，有了报关单、物流记录等必要信息，至此一条完整的产业链就形成了：国外贴牌、国内加工、香港中转、保税仓发货。
消费者用来辨别真假的东西，如报关单、物流记录、外文包装、海外地址等信息，恰好就是这条流水线专门提供的。
任谁都很难看穿其中的骗局，而这套把戏并非新鲜事物。
早在2002年的时候，号称是“丹麦国际知名品牌”的香武仕音响就被揭露出来，其实是产自广东东莞的一个叫卢村的地方。
2006年的广告中说“真的很德国”的欧典地板，也被查出它并不是产自德国，而是在北京通州的一个工厂里。
还有著名的达芬奇家具，号称“百分之百意大利制造”，实际是东莞代工生产的。
一张要三万元左右的双人床，出口到意大利后再运回国内，价格就上涨到了三十万。
还有护肤品品牌丸美，当年也被爆出是披着日货外衣的本土品牌。
二十多年过去了，从音响到地板再到家具，最后到护肤品，如今轮到了保健品。
除了诺斐丽之外，还有一款叫“迪拜酋长骆驼奶高钙营养粉”的产品，在页面上大量介绍了“迪拜酋长皇家骆驼奶”。
当记者询问到奶粉是怎么来的时，客服回答得非常实在：“是国产的，在新疆生产的，‘迪拜酋长’是一个商标。”
而更让人震惊的是，“迪拜酋长”的商标申请一直未能获得批准，直至今日仍处于重新申请阶段。
这些套路都是一模一样，给普通的产品穿上一件洋品牌的外衣，然后再按照进口的价格卖给消费者。
为什么这些“假洋牌”的路数，至今还会依然奏效呢？
说起来很扎心，因为在很多人的心目当中，“进口”这两个字自带光环，很多人都会默认进口的产品品质会更好。
而且跨境保健品的毛利一般超过90%，成本十元的东西可以卖一百多元，三四倍乃至十几倍的价格差，就是这件“洋外套”的价格。
由于这门生意门槛低、赚钱快，而且利润极高，所以才会屡禁不止，一茬一茬地冒出来。
任何一种生意能够长久地存在下去，一定是因为背后有着一定的利益关系。
把整条链上的账目摊开来算一下，就知道钱进了谁的口袋里。
这个链条最底层的，就是代工厂。
仙乐健康是全国最大的营养健康产业服务商之一，2025年前三季度的营收达到32.91亿元，净利润约2.6亿元，净利率不足8%。
这些都是实打实的辛苦钱，加价空间很小。
往上一层就是品牌商了。品牌商手里只有一个商标、一个故事，或者一个直播间。
同样一瓶东西，品牌商毛利率可以达到60%以上，而代工厂只有30%左右。
而在这个产业链上占据最大一块蛋糕的，是直播间的部分。
如果品牌方自己不买流量，全靠主播带货的话，主播可以拿到40%-50%的佣金。
横向比较一下，零食的佣金大概为10%，冲饮约为20%，美妆护肤约为20%-30%，保健品类目的佣金大概是美妆行业的两倍左右。
这笔账落在消费者的头上是这样的：你花了三四百块买了一瓶“进口”保健品，其中有50块钱属于生产成本，有150元到了主播的口袋，剩下的钱则被分摊到了平台投放及营销公司的头上。
产品本身并不是这条链条的重点。
今年4月份央视曝光“假洋牌”优思益之后，李若彤等多位带货艺人相继发表了致歉声明，与辉同行直播间也承诺先行垫付、全额退款。
李若彤在道歉信中写道，在选品试用期间，她没有做好深入的背景调查和核实工作，尤其是忽略了对产品产地真实性方面的把关。
团队中有法务人员、有选品流程甚至给产品做了各种检测，却没有一个人发现那间所谓的澳洲工厂其实是间汽车维修站。
这么专业的团队都很难发现其中的端倪，更何况是普通的消费者。
好在，这两年“进口”这两个字的光环在渐渐淡去，国家层面也在出手整治行业乱象。
截至2025年，国家批准的新注册的国产保健食品新品共有191个，而进口的只有六个。
与此同时，保健品行业规模自2018年以来，每年增长的速度都超过了5.4%，到2025年已经达到了2641亿元。
而增长的红利，逐渐转向那些愿意踏踏实实去做产品的企业。
优思益事件发生以后，国务院食品安全委员会办公室、市场监管总局、海关总署等部门，联合部署开展调查工作，三大电商平台也相继被约谈。
诺斐丽案中，有两人已被移送检察机关审查起诉，涉案物品全部被扣押。
自2026年起施行的《海关注册登记和备案企业信用管理办法》，把信用管理贯穿于注册和备案环节，并对失信企业实行联合惩戒。
海关注册登记堵住的就是这些“假洋牌”的源头，当初它们之所以能登上电商平台，主要是因为有一套看上去齐全的书面材料。
除了监管部分的发力，更值得说道的是国货这边的信心。
就拿仙乐健康来说，同一家公司既给这些“假洋牌”做代工，也给很多国内正规品牌做代工，设备生产线都相同。
该公司产品销往世界各地，欧洲地区收入同比增长超过35%，而且在泰国的产业园已经完成奠基。
工艺、产能、质量，中国的供应链都不缺，我们真正缺的，是有人愿意老老实实地做一个不需要讲海外故事的品牌。
“假洋牌”让出来的那块市场，正好留给这种踏实的企业。
而对于平台而言，入驻审核不可以仅仅依靠商家自己填写的内容，像诺斐丽那样只凭一个香港地址就能开设海外店铺，单凭纸质材料远远不够。
一门生意能做多久，最后要看它的钱花在了哪里。
花在流量上的钱，每一单都得重新花一遍；
花在产品上的钱，花一次就能摊进往后的每一单，产品卖得越多，每盒摊到的成本就越少。
把钱花在真东西上，这句话什么时候都不过时。
