（来源：内蒙古日报）
转自：内蒙古日报
□本报记者 肖璐
赤峰街头的风里，至今还飘着蒙超赛季留下来的足球热。
“嘀嘀 嘀嘀嘀 嘀嘀嘀嘀……”这串专属鸣笛暗号，成了这座城市最特别的街头默契：只要看见贴着赤峰球迷车贴的车驶过，按响这组喇叭，对面一定会立刻传来回应，陌生的路人，凭着这几声鸣笛，瞬间就成了“老战友”。
整个蒙超赛季，赤峰赛区交出了一份沉甸甸的答卷：全赛季现场观赛市民超24万人次，线上线下累计观赛突破1000万人次，全网相关话题传播量超6亿次，直接拉动各类消费超1.3亿元。足球不再是小众爱好，成了整座城市的集体狂欢，赤峰的城市影响力借着绿茵场大幅提升，各族群众的获得感实实在在落在了日常。从最开始守在屏幕前刷比分的“旁观者”，到后来抢票、助威、参与赛事运营的“共建者”，数以万计的赤峰人以足球为纽带，把蒙古马精神里的坚韧不拔、守望相助，化成了蒙超联赛里最鲜活的城市注脚。
在赤峰赛区，足球从来不是少数人的狂欢。从头发花白、追了本地足球几十年的花甲老球迷，到被家长牵着手举着小旗子的一年级小观众，无数普通人主动站出来，把对家乡球队的支持变成了看得见的行动。赤魂球迷会会长祁晓东的手机里存着近十个微信群，从最开始十几个人凑起来的核心球迷小圈子，到如今覆盖全市近千名注册会员，这群人只用了半年时间，就把散落在城市各个角落的足球爱好者拧成了一股绳。
“每一场主场比赛，球迷都会提前三个小时到体育场，搬助威鼓、整理旗阵、帮晚来的球迷找座位。印象最深的是对阵通辽的那场雨战，三万多球迷从头到尾淋得浑身湿透，站满全场90分钟，没有一个人提前退场，呐喊声隔着雨幕传到球员耳朵里，比任何加油声都管用。”祁晓东说起那些看台往事，语气里的热乎劲还没散。
旺盛到溢出的群众热情，让赛事的商业价值自然生长出来。赤峰赛区没有靠政府大包大揽，完全靠市场化运营完成自我造血，硬生生走出了一条“群众办赛、群众享赛”的全新路径。
“蒙超魔鬼主场”的名号不是白来的：场均观赛人数突破3万人，热门场次公开售票通道刚开启，8分钟内所有席位就全部售罄。本土沙漠之花、伊特对夹等品牌主动找上门谈赞助，周边几十家餐饮商超也顺势推出专属观赛套餐，不用政府牵线搭桥，一条完整的商业闭环就靠市场的力量自然形成了。体育场边上开烧烤店的老板贾丽娟感触最深：“蒙超开赛那几个月，只要是比赛日，店里的包房头一天就全订满了，散台到晚上十一点还在排队，来的全是揣着赛事票根打卡的球迷，烤串就着看球的话题，大伙聊得特别热闹。”
今年赤峰赛区的“票根变通行证”玩法，更是把足球的影响力延伸到了赛场之外：持当场蒙超比赛的纸质票根，不仅能在全市几十家指定餐饮门店享受专属折扣，还能在赤峰境内多家景区直接享受门票减免。薄薄一张票根，不再只是90分钟观赛的入场凭证，直接变成了串联“吃住行游购娱”全链条的城市消费钥匙。这份由市场和球迷共同托举出来的“赤峰样本”，也为全区群众体育赛事的运营，探索出了一条可复制、可落地的新路径。
数万名外地球迷跟着赛事涌入赤峰，产业融合的红利顺着人流持续释放。赛场外的文创集市里，印着赤峰队队徽的纪念徽章、助威围巾上架就被抢空，带着玉龙元素的赤峰特色产品常常卖到脱销。巴林右旗的奶食品、本地特色的咸口锅包肉这些平时藏在深巷里的好物，借着赛事流量成了外地球迷争相带走的“热门伴手礼”。不少看完比赛的外市球迷攥着票根直接踏上了赤峰的旅游线路，去巴林右旗体验非遗那达慕，到乌兰布统看草原日落，“看一场蒙超比赛，游一遍赤峰草原”，成了今年夏天不少外地游客专项规划的出行新选择。
从看台上此起彼伏的万人呐喊，到市场化运营的每一次大胆探索，不同民族、不同年龄的赤峰人借着足球紧紧凝聚在一起，绿茵场成了实实在在的民族团结连心桥。这座红山脚下的城市，正借着蒙超的热风，打造走向全区、走向全国的全新城市名片。
