【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
中韩两国旅游业界正携手推进一项重大的战略合作项目。该项目旨在通过深度整合旅行社、地方政府、机场及各类旅游相关机构，构建起紧密的产业联动机制，从而为两国旅游业的增长注入全新动能。
综合韩国《中央日报》《亚洲商业日报》以及《首尔经济日报》等多家媒体日前报道，韩国正积极推动中国市场客源结构的优化与韩国旅游版图的拓展。除了继续巩固首尔、济州、釜山等传统热门目的地的吸引力外，韩国更致力于构建一个覆盖更广泛的全国性旅游网络，其核心目标在于精准吸引中国游客，引导他们探索韩国那些以往鲜有国际游客涉足的地方目的地。
通过这一举措，韩国安东、庆州、大邱等兼具深厚文化底蕴与独特风貌的城市，正稳步迈入国际旅游目的地的行列，为包括中国游客在内的全球游客提供更加多元、深度的赴韩旅行新选择。
“期待早日开启韩中人文交流千万人次时代”
近年来，随着中韩两国在各领域的交流合作日益活跃，双方正携手推动旅游合作迈向互利共赢与高质量发展的新阶段。
日前，韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局（KTO）联合举办了针对中国市场的专项旅游考察活动。活动邀请了百余家中国重点旅行社，组成六个专业踩线团。各团路线均围绕地方国际机场的直达航班量身定制，重点展示了一种无缝衔接的旅行模式，将抵达航班与周边地区的目的地景点直接相连。此举旨在向外界全面呈现韩国除首尔、济州、釜山之外，其他地区的独特魅力。
大邱药令市街观察者网
《亚洲商业日报》的报道称，韩国正发力重塑入境旅游版图，致力于引导包括中国游客在内的国际旅客走出首尔，探索更为广阔的天地。为将地方机场打造为充满活力的国际门户，韩国旅游业界带领中国考察团深入大邱、庆州、金海、大田、三陟和天安等地，沉浸式体验当地美食，领略自然美景与历史文化遗产。
在日前于庆尚北道首府安东市举行的中韩B2B旅游推介和洽谈会现场，观察者网注意到，来自韩国包括地方旅游局、景区和地接社等数十家旅游机构参与合作洽谈。其中，韩国江原道、庆尚南道、庆尚北道、大邱广域市、全罗北道、忠清北道、忠清南道七个道/市级政府旅游部门展示了依托地方机场及现有中国直飞航线打造的旅游路线。
中韩旅游业界交流之夜活动现场观察者网
韩国文化体育观光部部长崔辉永在当天晚上的活动致辞中说，“海内存知己，天涯若比邻”，韩中两国是拥有悠久历史与文化的近邻。欢迎中国朋友来韩国体验美食与文化、自然与城市，并缔结新的缘分。
崔辉永指出，今年访问韩国的中国游客正大幅增加。韩国政府希望帮助这些珍贵客人不止停留于首尔，而是能发现韩国各地深藏的魅力。“我们愿与旅游业界各位携手合力，进一步活跃两国人员往来与旅游交流，并推动旅游业发展更上层楼，期待早日开启韩中人文交流千万人次时代。愿今日的相聚，成为两国旅游业界新的合作与友谊之起点。”
韩国旅游发展局局长朴圣爀表示，中国是韩国最大的国际客源市场，也是与韩国旅游业共同经历成长和变革的重要伙伴。截至今年7月，在超1280万人次的国际访客中，中国游客达399万人次，占比最高。
韩国旅游发展局局长朴圣爀韩国旅游发展局
朴圣爀强调，“我就任之后首个出访目的地便是中国，走访了多个中国在线旅游平台、邮轮公司等旅游机构，切身感受到中国市场对韩国旅游的高度关注与访韩需求。我也注意到现在中国游客体验韩国的方式正日趋多元，这一消费需求的深刻转变，不仅为韩中两国旅游合作孕育了崭新机遇，更指明了双方携手深耕、共同开拓的未来发展方向。”
朴圣爀说，“当前，中韩两国正携手共创旅游合作的新可能。明年，我们将迎来中韩建交35周年这一重要历史节点。期望双方能以迄今积累的交流、互信为基石，让更多民众通过旅游加深对彼此文化的尊重与理解，从而进一步拓宽两国交流的广度与深度。”
庆尚北道知事李喆雨介绍，安东是韩国的“精神文化之都”，也是联合国教科文组织世界遗产城市。韩国共有17项联合国教科文组织世界遗产，其中6项位于庆尚北道，数量居韩国各地区之首。在被指定为国家遗产的190余处韩屋和古宅中，约有90处位于庆尚北道。在这里，游客不仅可以品尝安东炖鸡、庆州皇南饼等独具地方特色的美食，还可以感受丰富多彩的自然风光与文化魅力。
李喆雨指出，发源于中国的儒学传入韩国后得到进一步发展，韩国儒学中心安东陶山书院正是这一发展脉络的代表。在与庆尚北道结为友好省道关系的中国湖南省，岳麓书院内陈列着陶山书院的模型，象征着韩中两国源远流长的书院文化交流。希望各位中国旅游业者亲身走访庆尚北道，为中国游客开发出更多优质旅游产品。
“中国赴韩游已进入实质性增长阶段”
据韩国旅游发展局发布的韩国观光统计，7月份中国赴韩游客量达到77.7万人次，同比增长29%，占7月份韩国入境游客总数（209.3万人次）的37.1%。
朴圣爀对观察者网表示，今年中国赴韩旅游市场已超越复苏阶段，进入实质性增长阶段。今年1月至7月，赴韩中国游客不仅访问规模在扩大，旅行方式也在变化。“以年轻自由行游客为中心，围绕美食、美妆、时尚、演出、体育等兴趣而展开的旅行正在增加。首次访问时，中国游客偏好首尔和济州等代表性目的地，但随着再次访问次数增多，希望深入体验地方小城市文化和韩国人日常生活的需求也在不断扩大。”
“我认为，今后韩国旅游业在扩大游客数量的同时，更重要的是扩大中国游客停留时间、消费和再次访问。让中国游客不止于访问韩国一次，而是不断寻找新的地区和内容、反复到访，这是韩国旅游发展局中国市场营销战略的核心。”朴圣爀说。
谈到韩国旅游业界对中国“十一”黄金周游客出行预期，朴圣爀指出，国庆假期是众多中国游客赴韩旅游的重要时期。“韩国旅游发展局正在营造热情友好的接待氛围，并针对不断变化的旅行需求，准备多样化的赴韩旅游产品，以便中国游客能够更加便捷、愉快地畅游韩国。尤其是我们将面向持多次往返签证再次访问韩国的游客推出欢迎计划和线上活动，为再访之旅增添意义。”
朴圣爀强调，“我们将面向大学生和Z世代等年轻自由行游客，与中国主要在线旅游平台合作，推出能够体验K-美妆、美食、城市漫步等韩国日常生活的产品。此外，我们还将集中推广串联航空、邮轮、韩国国内铁路等多种交通方式的赴韩旅游产品，并在主要地方机场和港口开展地方旅游体验及欢迎活动。我们希望向中国游客展示首尔及主要城市之外，韩国各地丰富多彩的魅力，让每一位中国游客都能带着美好的赴韩旅游体验再次到访韩国。”
安东河回村韩国旅游发展局
《亚洲商业日报》报道称，随着中韩旅游交流为地方带来旅游新机遇，大邱、江原道等地的文化遗产、特色美食、自然体验与区域生活方式，有望吸引更多中国游客到访。
在中韩B2B旅游推介和洽谈会现场，庆南观光财团（庆尚南道旅游组织）海外营销负责人金初雅对观察者网表示，庆尚南道的巨济市和统营市已被纳入釜山金海国际机场交通旅游圈，成为釜山国际游客的联动目的地，以推动南部沿海地区旅游业的快速发展。
金初雅介绍，庆尚南道旅游资源十分多元，有历史文化沉淀的晋州城、密阳岭南楼，还有海岛观光巨济岛（韩国第二大岛屿城市，仅次于济州岛）以及温泉康养等。庆尚南道计划推出“文化遗产旅游路线”，将本地的伽倻文化历史资源、佛教文化与生态资源，以及节庆、购物和餐饮内容相结合，为中国游客提供丰富的旅行体验。
“按照规划，以金海国际机场为交通中心的“南海岸入境旅游黄金路线”将釜山的文化与城市景点，巨济岛的海洋、自然与康养资源，以及统营的文化、艺术与美食整合为一条完整的旅游线路。”金初雅说。
江原道旅游局相关负责人对观察者网表示，中国游客正成为江原道的重要客源。2025年，访问江原道的中国游客达41.2万人次。中国已经跃升为该地区第二大外国客源市场。未来，随着“济州—襄阳—江原东海岸”联程旅游产品的推出，有望进一步吸引更多中国游客到访。
该负责人介绍，江原道的“康养旅游集群”非常受国际游客欢迎，已经被韩国旅游发展局认定为“2026年优秀康养旅游目的地”，“目前江原道以‘随时随地，人人向往的康养胜地’为品牌，联合原州、平昌、旌善和襄阳四个市郡，围绕‘睡眠康养旅游’主题，在资源挖掘、基础设施建设和宣传营销三大领域积极推进相关项目，期待更多中国游客前来旅行、体验。”
大邱文化艺术振兴院观光部相关负责人金昭贤对观察者网表示，大邱是很多韩国领导人的出生地，也是知名企业三星的成立之地。作为联合国教科文组织指定的音乐创意城市，大邱不仅有丰富多彩的节庆活动，还有历史人文、城市观光以及美食。
“目前大邱与中国城市之间开通的直航航线有上海、青岛和张家界。”金昭贤说，“大邱国际机场到主要旅游景点1小时内可达，交通非常便利。希望借助本次中韩旅游交流会能让更多中国游客认识大邱、体验大邱。”
地方城市争相向中国市场“亮家底”
国际旅游媒体《旅行与旅游世界》的报道称，通过向中国旅游企业推介“首尔之外的韩国”，反映出韩国意在将地方文化遗址、自然风光打造成国际旅游胜地。这种针对中国旅行社推介的方式可能会对未来赴韩旅游需求产生重大影响。
该报道提到，随着越来越多中国游客重返韩国，开展休闲度假、文化体验、娱乐及购物等活动，当地酒店、餐饮、景点、交通及旅游企业等产业链上下游，正从这一持续增长的客源中切实获益。
该报道称，地方机场正成为韩国旅游版图扩张的关键驱动力。韩国已将地方机场定位为吸引国际游客的核心门户，通过加密中国城市与韩国地方机场之间的直飞航线，有效降低了中国游客对以首尔为中心的传统旅游路线的依赖。
朴圣爀对观察者网表示，韩国旅游发展局于今年4月成立了“地方机场国际旅游枢纽化专项工作组”，正在综合推进地方机场航线扩展、地区旅游内容挖掘以及旅游接待体系改善等工作。其核心在于将航空航线与旅游产品有机衔接，使通过地方机场入境的游客能够在周边地区停留并体验多样化内容。
中韩旅游业界推介交流活动现场观察者网
“本次中韩旅游业交流活动也是上述工作的重要一环，双方共同探讨地方机场联动赴韩旅游产品的开发与销售方案。特别是由韩国旅游发展局邀请的中国旅行社相关人士分成六个小组，直接使用地方机场，考察沿线各区域旅游内容，并检验旅游资源产品化的可能性。”朴圣爀说，“期待以本次活动为契机，韩国旅游发展局将进一步加强与相关机构的合作，推动地方机场超越单纯的出入境场所，成为中国游客开启地方旅行的门户。”
韩国旅行社哈拿多乐ITC负责人金银荣对观察者网表示，“目前我们主要做中国企业的商务旅行、研学旅行等，今年以来，随着韩中之间的航空连接日益便利，赴韩需求格外旺盛。参与本次韩中旅游交流，接触到了众多中国旅游同业，我们相互进行了资源和需求对接，期待接下来能有实质性的合作进展。”
“本次中韩旅游交流活动本质上是一次高效的资源整合，对我们旅行社而言具有极高的实用价值。”北京康庄国际旅行社总经理田润林对观察者网表示，“疫情过后，我们原有的许多合作地接社面临转行或倒闭的困境。而此次交流为我们提供了丰富的一手资源，无论是地接社、地方政府还是旅游机构，未来都将为我们提供有力的支持。”
田润林说，“在产品端，我们需要引入大邱、安东等具备新奇特属性或拥有丰富主题内容的旅游目的地，以此来丰富我们的产品线，从而吸引更多客源并实现盈利。”
“从当前市场趋势来看，我们的线上客源正在稳步增长。在出行方式上，以家庭为单位的私家团、定制团，以及2至12人的小包团数量均呈现明显上升趋势。游客对主题游的需求日益旺盛，而传统的三四十人大团则在逐渐减少。”田润林说，具体到不同客群，中国年轻游客普遍倾向于自由行；家庭出游主要青睐小包团；中老年游客虽然仍偏好常规旅游团，但相比疫情前，团队规模也已大幅缩减。
“面对这些变化，我们迫切需要拓展新渠道、开发新产品。通过此次实地考察，我们将对现有产品进行全面调整。未来，我们将摒弃单纯的价格竞争，转而聚焦于产品内容的创新与升级。”田润林表示。
谈到参加本次韩中B2B旅游洽谈会的收获，北京星运国际旅行社有限公司总经理吴星对观察者网表示，“对于长期深耕韩国旅游产品的旅行社而言，本次活动具有极强的实用价值，让我们结识了众多韩国新的旅游企业与地方旅游局，全面了解韩国各地的旅游资源与产品，并明确了哪些旅游内容能被引入中国市场，进行重新组合与推广销售。”
韩国绳火表演观察者网
吴星认为，大邱、安东的旅游产品可以做得更有品质、更有主题感。“比如可以做成 “首尔+、釜山+、济州+”的概念。“首尔、釜山、济州本身有航班、有酒店、有成熟的接待能力，可以作为进入韩国的门户城市，再从这些城市延伸到周边的地方城市。把‘门户城市+地方深度体验’组合起来，会比单独宣传一个地方城市更容易被中国消费者接受。”
“我们接下来将准备尝试做一些限定日期、限定主题的SIT主题旅游产品，比如围绕釜山烟花节、安东烟花活动、地方庆典、美食、文化体验等来设计线路，这种产品将会越来越有吸引力。”吴星说。
西安中旅国际旅行社销售总监董宁对观察者网表示，“相对于首尔、济州，大邱和安东等对我们西北市场来说，属于韩国比较小众的目的地。但是参加本次交流以及实地考察安东和大邱后，我觉得这两个地方非常适合慢旅行，就是类似于疗愈类或者康养旅行、深度人文旅行这种产品开发。”
“本次活动也让我们获得了韩国一手旅游资源，这将为后续提升产品设计与市场适配性，提供扎实的数据支持与资源储备。” 董宁说。
谈到今年中国游客赴韩游的变化，主做釜山、庆南和庆北地区的韩国导游李雅倩（ALee）对观察者网坦言，“变化很大。就釜山来说，去年从中国来的邮轮只有8艘，而今年截至目前抵达釜山的400多艘邮轮中，有约173艘来自中国。”
“从目前开始一直到国庆假期，我的导游任务已经基本排满，接待的客群全部是中国客人。”李雅倩说。
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