（来源：沈阳日报）
转自：沈阳日报
□梁耀淞 孙雷
“东北超”的勃兴，表明文旅体商融合的深厚力量蕴藏于群众的志趣之中，其长远支撑系于是否坚持人民立场、尊重市场规律、立足本土特色。深入分析“东北超”现象的内在机理，对沈阳加快建设东北亚国际化中心城市、探索具有地域辨识度的文旅体商融合道路具有重要意义。
2026年5月下旬，一项名为“东北地区城市足球联赛”的群众体育赛事在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同步揭幕。这个被简称为“东北超”的联赛，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合发起，有沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽八支城市代表队参与其中。与国内现有的职业联赛相比，“东北超”有三个方面值得关注。一是参与主体的群众性。赛事明确规定，所有参赛球员不得具有中超、中甲、中乙联赛现役或曾注册一线队球员身份。这意味着站在球场上的球员们就是日常生活中与足球相伴的普通人。二是参与门槛的可及性。赛事票价被设定在20元以下，揭幕战仅采取公开摇号的方式分配门票，这既制造了关注度，又没有将普通市民排除在外。三是消费场景的延展性。“东北超”成功将观赛行为与市集消费、老字号体验、短途旅游等场景串联在了一起。沈阳市推出了6条“足球+旅游”主题线路，逾1700家商户参与联动；全省还设立了866个“第二现场”直播观赛点，将无法进入主场的观众留在消费场景中，首轮比赛期间即创造了超过1.8亿元的直接营业收入。这些数据充分说明，“东北超”已然超出了“比赛”的范畴，正在成为一种现象级事件。
“东北超”之所以能够从一项区域性群众赛事成长为现象级的体育文化事件，在于其兼顾把握了群众基础、区域协同、文化赋能与市场转化等多重因素。首先，深厚的足球文化土壤构成了赛事火爆的群众基础。东北地区有着深厚的足球文化底蕴，沈阳作为中国男子足球首次晋级世界杯决赛圈的“足球福地”，更是承载了几代人的足球记忆。其次，跨省区的协同联动与“东北一家亲”的情感认同放大了赛事的区域影响力。“东北是家”“山海关不住，东北超级酷”等标语口号也道出了其赛事精神。赛事以足球为情感纽带，将地理上的东北更加紧密地凝聚成一个团结友爱的地域共同体。第三，工业文化、民族文化与城市文化记忆共同赋予了赛事多元独特的文化灵魂。各赛区将本土文化资源转化为了各具特色的赛事表达。沈阳赛区在开幕式上组织了产业工人方队携歼-35模型入场，大国工匠领唱爱国歌曲等环节；呼和浩特赛区则呈现了长调、呼麦等蒙古族传统演唱形式；延边主场将朝鲜族立鼓、长鼓舞、象帽舞等非遗节目融入赛事表演；大连主场则用创新方式演绎本地海洋文化。从东北老工业基地的集体记忆到多民族聚居区的民俗展演，“东北超”在赛事框架内成功实现了多重文化维度的交汇，从而让四省区的工业遗产、民族艺术、民俗传统等地区特色文化有机会呈现于同一平台，受到东北乃至全国人民的关注。第四，“票根经济”与文旅体商的融合将赛事的热度转化为了切实的消费活力。截至6月20日，“第二现场”累计直接收入已达到2.3亿元。仅5月23日至31日赛事窗口期，沈阳累计接待国内游客近700万人次，游客综合消费总额超66亿元。体育搭台、文旅唱戏、商业变现的模式在赛事的持续升温中逐渐成形。
“东北超”从一项区域性群众赛事成长为现象级事件，其为城市探索文旅体商融合的自主路径提供了可借鉴的经验。一是坚持人民立场，将市民的获得感和参与感作为衡量融合成效的尺度。文旅体商的融合如果脱离了群众的真实需求，就容易变成“政府搭台、企业唱戏、群众看戏”的单向输出。“东北超”现象火热的重要原因之一，就是其赛事设计、票价设定、文化表达等各个环节始终将大众的参与感放在优先位置。因此，城市在推进文旅体商融合时，应当让群众成为参与者而不仅是观众，让体育真正进入群众生活，充实人们的精神文化世界。二是尊重市场规律，构建可持续的消费闭环。“东北超”的“票根经济”模式以一张售价不到20元的球票为起点，将观赛行为延伸至餐饮、住宿、购物、短途旅游等多个消费环节。这需要城市建立“赛事引流、文旅承接、商业变现”的常态化机制，将“第二现场”从赛事期间的临时观赛点升级为日常化的文体消费场景，让“为一场赛赴一座城”从偶然选择转变为常态消费。三是立足本土特色，深耕地域文化。文旅体商融合的难题之一就是避免“千城一面”，“东北超”各赛区的差异化探索表明，城市不必追求大而全的文化叙事，而应找到自身最独特的文化优势与特色。无论是工业遗产、民族艺术还是民俗传统，都要将其转化为可被现场感知、可被消费体验的具体产品呈现出来。四是打破行政壁垒，形成跨区域协同的合力效应。“东北超”的一个重要创新在于跨省域的联合办赛模式。四省区通过赛事组织、客源互送、线路共推等方面的协作形成了资源整合的合力。该经验可以进一步延伸至更广泛的文旅合作领域，将赛事期间形成的协同效应，从体育领域拓展到文旅、商贸、产业协作等多个维度，让区域一体化的制度红利持续释放。
【作者单位：东北大学。本文系沈阳市社科联“东北超”专项课题（202614）研究成果。】
