绒花制作、手工香牌、古建研学、菊花插花、游客在五塔寺“碰一碰"打卡……”中秋、国庆假期，一批深度文化体验项目在北京集中推出，成为不少游客抢着预约的“新玩法”。平台数据显示，2026年以来，小红书上手作、访古、户外等体验型旅游站内搜索量环比增长48%，增速是传统景点拍照打卡类旅游的1.6倍以上。
北京绒花（绒鸟）制作技艺非遗体验
体验“我在北京看古树”
北京是一座有着3000多年建城史、870多年建都史的城市，拥有8项世界文化遗产，100年以上的古树名木达4.2万株。秋分时节，北京市文旅局、市园林绿化局联合启动“我在北京看古树”主题活动，以“线下沉浸式体验+线上全域传播”的新模式，串联全市古建、公园、商圈场景，打造复合型文旅消费场景。
活动选定北京石刻艺术博物馆（五塔寺）、八大处公园、西海子公园三大核心打卡地，联动全市10处特色古树点位，配套打造风格契合的创意打卡装置，包含“翻页读树”巨型古卷书扉框、大型观木取景框、“树木启示录”创意打卡装置等。原木装置与古树景致相映，搭配治愈系文字，游客打卡拍照之余，可读懂古树背后的岁月故事。
游客还可以用手机“碰一碰”“树木启示录”装置，在小红书App发布图文并带话题#我在北京看古树，即可解锁周边文商旅体展（文化、商业、旅游、体育、会展）打卡资源。
边逛北海边学“非遗手作”
场景的迭代，正在改写文旅营收结构。非遗手作、实景研学、沉浸式体验等新型消费项目，成为北京文旅的新增量。
北青报记者了解到，北海公园推出多场非遗研学体验活动，涵盖绒花制作、手工香牌、古建研学、菊花插花等多元品类，客单价从98元至338元不等。研学课程特邀非遗传承人、行业金奖名师带队授课。
“已经扫码预约了制作绒花，既能体验非遗文化的魅力，还能得到一个作品，非常期待。”来京旅游的小凡告诉北青报记者。
已于2025年5月向公众开放的北京市珐琅厂非遗体验分馆同样人气不减。景泰蓝制作需经制胎、掐丝、点蓝、烧蓝、磨光、镀金六大工序，“点蓝”是把釉料填入丝工空隙的核心着色步骤，也是游客最容易上手的一环。游客可现场体验“点蓝”工序，选购景泰蓝产品，还有机会领取体验券，到珐琅厂体验制作中心亲手完成一件作品，体验“大国工匠”的一天。
古建转化为动态消费场景
北京正全面推动古建、文旅场景从静态文化资源转化为动态消费场景。7月27日，时隔六年重新开放的正阳门城楼，打破古建“只可远观”的壁垒，在展出600余年历史文物、修缮原件的同时，增设文创体验、数字化互动展区，并规划引入咖啡茶饮等休闲业态，让千年古建成为可触摸、可体验、可消费的公共空间。
“很多跟团的游客都很喜欢来鼓楼、后海或者前门附近，吃一顿火锅或者品鉴咖啡。”资深导游刘女士告诉北青报记者，“越来越多的游客不再满足于逛故宫、北海、颐和园，他们想要更多深度体验北京的文化。”
乡村休闲旅游接待游客增5.3%
北京市统计局数据显示，今年上半年北京乡村休闲旅游接待游客1182.6万人次，实现旅游收入17.5亿元，同比分别增长5.3%和4.2%。延庆区石峡村的变化极具代表性：以往游客多是“爬完长城就离开”，如今通过研学、民宿、乡村体验项目，游客“住下来、学起来、带走文化”，当地民宿入住率较往年提升近四成。
今年上半年北京服务性消费额同比增长4.5%，增速较社会消费品零售总额高出6.7个百分点，全市演出票房收入同比增长20.9%。居民消费正从“实物购买”加速转向“时间消费、体验消费”。
把体验做成规模化生意
密云金叵罗村体验制作“月饼”
创立于2011年、2014年完成商标注册的“北京礼物”，现已集聚34家主题门店、150家授权企业，上线964款特色单品，全品类年销售额超过5亿元。统计数字显示：2026年1—5月，秀水街“北京礼物”国际旗舰店销售额同比增长240%，入境游客消费占比保持在七成以上；今年8月开业的大运河礼物店，开业首月便接待游客逾6000人次。
图片来源/北京文旅
文/北京青年报记者 蔺丽爽
编辑/胡克青
