打卡《读者》的游客们
家长带孩子在书展上感受“玩具书”
2026兰州书展活动现场
兰州小读者阅读书籍
市民在书展上答题互动
一座真正具备长远竞争力的国家级旅游枢纽城市，既要有山水风光的灵秀，更要有文脉书香的温润沉淀。奔腾不息的黄河塑造了兰州雄浑壮阔的城市骨架，源远流长的书香文脉赋予了城市温暖厚重的精神血肉，山水自然之美与人文书香之韵双向赋能、相得益彰，铸就了兰州独一无二的文旅辨识度。
兰州市“十五五”规划纲要明确提出，深化文旅深度融合发展，持续推动文物活化利用、打磨优质文艺精品、培育特色文化业态，将文化软实力全面融入全域旅游发展大局。立足“十五五”全新发展周期，兰州文旅产业已跳出单一景点打造、单一业态经营的局限，构建起“生态避暑引流、景区集群承载、演艺业态留客、书香文脉铸魂”的全域完整发展闭环。
政策普惠导向 本土文脉资源赋能全域旅游
不少游客好奇，静谧的书香文化如何与动感的文旅产业深度融合？读书与旅行看似是两种截然不同的生活方式，实则相辅相成、相得益彰。在全新的文旅融合发展逻辑下，兰州打造的书香文旅，绝非简单的线下阅读体验，而是依托本土书香资源，深度挖掘文化内涵，将阅读IP全方位转化为特色研学产品、原创文创周边、网红打卡场景、城市文化沙龙等多元化文旅业态，让每一位来兰游客，都能在沉浸式旅行体验中，近距离触摸、感受、读懂兰州温润厚重的城市精神内核，让旅行不止于观景，更兼具文化熏陶与精神滋养。
相较于西北其他文旅城市，坐拥《读者》国家级国民IP，是兰州得天独厚、无可复制的文旅优势。多年来，《读者》刊物风靡全国、深入人心，陪伴几代国人成长，拥有广泛的群众基础和极高的国民知名度。进入“十五五”发展新阶段，兰州全力推动文化资源活化利用，破解过往文化IP与文旅产业融合不足的发展局面，全力推动《读者》从经典刊物品牌转型升级为城市核心文旅名片。
与此同时，系统整合省图书馆古籍资源、城市书店资源、街头书香点位资源，持续改造升级西北书城，精心打造读者书房、滨河读者文化长廊等特色载体，推动优质书香资源走出封闭场馆、走进城市景区、核心商圈、乡村文旅点位，实现书香业态全域覆盖、全景渗透。
值得一提的是，兰州书香文旅发展始终坚守普惠共享的核心导向，兼顾本地市民文化提质与外来游客体验需求，实现双向赋能、双向受益。各类书香文旅空间、文化活动面向全民开放，既丰富了本地市民的精神文化生活，提升了城市人文宜居度，也为外来游客展现出真实、鲜活、温润的金城人文风貌，让文旅体验更具温度、更接地气，进一步提升了兰州文旅的美誉度。
双核心书香阵地 公共场馆联动实体书店焕发活力
焕然一新的西北书城，是兰州书香文旅市场化发展的核心标杆阵地。升级后的书城打造出智慧门头、AI“时空灯塔”网红装置、沉浸式阅读休憩区、原创文创体验区等多元特色空间，彻底告别传统单一图书售卖的老旧模式，成功转型为集阅读体验、文化交流、文创消费、休闲打卡于一体的城市文化会客厅，成为兰州全新的网红文旅打卡地标。凭借浓厚的书香氛围、新潮的场景设计和丰富的文化业态，西北书城不仅是本地市民休闲阅读的首选之地，更成为众多年轻游客来兰州旅行的必打卡点。
“如今逛特色城市书店，已经成为年轻人旅行的新风尚、新习惯，沉浸式的书香体验，能让旅行更有仪式感和记忆点。”西北书城运营主管瞿睿向记者介绍，书城升级改造后，常态化举办城市文化分享会、亲子书香沙龙、原创文创展览、作家见面会等丰富多彩的文化活动，持续激活城市文化活力。每到节假日，书城客流爆满，随处可见拖着行李箱的外地游客驻足打卡、挑选文创、静心阅读，书香业态已然成为兰州文旅的特色亮点。
与市场化书城业态相辅相成的，是省级公共文化阵地的全面赋能。甘肃省图书馆依托丰厚的馆藏资源、省级古籍保护中心专业资源，深度挖掘古籍文化、丝路文化、黄河文化内涵，精心开发沉浸式古籍研学文旅项目，常态化面向省内外青少年、研学旅行团队开放，让珍贵的古籍文物“活起来”、让厚重的传统文化“走出去”。专业的古籍修复演示、生动的典籍历史讲解、沉浸式的文化体验，让每一位研学游客近距离感受中华传统文化与金城文脉的独特魅力。同时，省图书馆创新服务模式，将流动图书车开进什川梨园、田园综合体等热门文旅点位，常态化开展树下读书会、户外书香分享等特色活动，让书香走出场馆、融入山野风光，打造动静结合、山水与书香共生的独特文旅体验。
目前，兰州已形成“公立文化场馆+市场化实体书店+城市便民书香点位”双向联动、多点开花的书香文旅发展格局。金城公园读者小站、滨河书香长廊等众多小型书香点位散落城市各个核心片区、景区周边，全方位覆盖市民游客休闲场景，让书香浸润城市每一个角落。全域铺开的书香业态，与山水观光、夜游休闲、民俗体验等文旅业态深度融合，丰富了兰州文旅产品体系，提升了城市文旅的人文质感，让兰州的文旅体验兼具自然之美、烟火之盛与文脉之韵。
《读者》国民IP落地 刊物品牌转向城市文旅名片
累计发行量超21亿册的《读者》，是几代中国人的共同青春记忆，更是兰州走向全国、享誉大众的顶级文化名片。立足“十五五”文旅融合发展契机，兰州全力推动《读者》IP深度落地、深度赋能文旅产业，持续推动经典文化品牌向现代化、多元化文旅品牌转型，全方位激活IP价值，将深入人心的品牌影响力，切实转化为城市文旅发展的核心生产力与吸引力。
当前，《读者》文旅IP转化成果持续落地、硕果颇丰。系列原创读者文创产品不断迭代升级，品类丰富、设计精美、底蕴浓厚，适配不同游客的消费需求；专属读者主题研学线路全面优化升级，常态化承接省内外研学团队，成为青少年文旅研学的优质线路；城市读者书房、滨河读者文化长廊等特色文旅空间陆续建成投用，成为城市文旅新地标。
来自上海的游客陈女士是《读者》多年忠实读者，此次西北之行专门将兰州列为重点游玩目的地，专程打卡本土书香文旅点位、寻觅《读者》原创文创。“读了几十年的杂志，终于来到它的诞生之城，带走一份专属文创，既是旅行纪念，也是情怀的寄托，特别有意义。”陈女士坦言，温润的书香气质，让兰州在众多西北旅游城市中显得格外独特，也让自己的西北之旅更有温度和记忆点。众多游客和陈女士一样，被兰州独特的书香文脉吸引，沉浸式感受金城的人文底蕴。
兰州持续深耕《读者》IP活化利用，不止于文创产品开发，更注重文化内涵的传播与传承。通过系统梳理《读者》刊物发展历程、深挖刊物与兰州城市共生发展的深厚故事，精心打造主题展览、沉浸式打卡空间、专属研学课程，全方位、立体化展示本土顶级文化IP的独特魅力，让外来游客读懂《读者》、读懂兰州，让国民IP真正成为兰州文旅的核心标识。这一系列创新实践，正是兰州市“十五五”规划中文化活态传承、文艺精品打磨、文旅深度融合的生动落地举措。
书香业态融合 多元场景延伸文商旅产业链条
如今，兰州书香文旅已形成多场景、多业态、全链条的融合发展模式，打造出多个可复制、可推广的文旅融合实践样本，持续延伸城市文商旅产业链，释放文脉赋能的强大动能。
甘肃省图书馆依托独家古籍资源，深耕沉浸式古籍研学业态，打造特色研学品牌。研学团队走进专业的古籍保护中心，近距离观摩古籍修复技艺、聆听珍贵典籍背后的千年故事、感受中华传统文化的博大精深，将书本上的文字知识转化为直观生动的现场体验，凭借优质的研学体验，持续吸引省内外大批研学团队慕名而来，擦亮兰州研学文旅名片。
全新升级的西北书城，深度联动周边城市商圈，构建起“阅读+文创+休闲+商圈消费”的完整小微消费链条。常态化的文化沙龙、亲子活动、文创展览持续聚拢人气，书城特色VR沉浸式数字体验、科普互动项目，精准契合年轻群体与青少年游玩需求，成为网红打卡新热点。市民游客在沉浸式阅读、文化体验之余，就近享受餐饮、购物、休闲服务，有效激活商圈消费活力，实现文化引流、文旅留客、消费增收的多重效益。
《读者》IP全域赋能各大核心景区，实现书香与山水、人文业态的深度融合。目前，兰州持续推动《读者》与黄河楼、水墨丹霞、河口古镇等核心景区深度联动，联合开发专属联名文创品、打造主题打卡场景、设置微型读者书房，让游客在景区游玩休憩的间隙，沉浸式感受书香文化魅力，实现自然景观、人文古韵与书香气质的完美交融，丰富景区游玩体验，提升景区文化格调。
与此同时，书香文旅业态持续向乡村文旅领域延伸拓展，丰富了环兰州乡村旅游内涵。在什川梨园、各大田园综合体等乡村文旅点位，流动图书车驻点服务，树下读书会、乡村书香分享会等特色活动常态化开展，让温润书香邂逅田园风光，为近郊微度假、乡村休闲游注入浓厚人文气息，推动乡村文旅从单一观光向文化体验、休闲度假升级提质。
依托丰富的书香资源与成熟的融合模式，兰州正持续整合各方资源、深化业态联动，全力打造标准化、精品化的书香主题文旅线路，串联书城、图书馆、读者书房、核心景区等多元点位，形成专属兰州的书香文旅特色品牌，进一步放大文脉赋能优势，让书香文旅成为兰州区别于西北其他城市的核心王牌业态。
兰州日报记者 刘晓芳 见习记者 张婧 文/图
