实景演艺《舞马丹霞》
黄河楼，兰州文旅的核心名片之一。
游客在兰州市敦煌艺术馆参观
游客乘坐羊皮筏子游览黄河风情线
丹霞美景吸引游客观光打卡
暮色四合，黄河楼灯火次第亮起，沉浸式演艺《大有兰州》拉开帷幕，台下来自全国各地的游客驻足沉醉。一百多公里之外的水墨丹霞景区，实景演艺《舞马丹霞》马蹄飞扬、气势磅礴，生动再现丝路古道的金戈铁马与岁月沧桑。与此同时，河口古镇街巷灯火摇曳，特色民俗市集人声熙攘、烟火升腾，非遗展演、古风巡游等轮番上演，为游客带来沉浸式丝路古镇体验。
景区集群错位布局，精品演艺点亮城市夜色、激活夜间经济，已成为兰州文旅破局升级的核心抓手。随着国内文旅消费持续升级，游客早已告别“走马观花、简单打卡”的传统出游模式，更加注重沉浸式体验、深度文化感悟和全时段游玩体验，高品质文旅演艺随之成为延长游客停留时间、激活夜间消费、提升城市文旅吸引力的关键载体。
顶层规划破题 景区集群开启差异化布局
建设西北旅游枢纽城市，靠单个景区“单打独斗”远远不够。全市40余家A级景区资源禀赋各不相同：有的坐拥黄河城市核心资源，有的拥有独特丹霞地貌，有的承载丝路古镇记忆，有的主打都市亲子文博。如何避免同质化竞争，实现错位发展，考验城市文旅统筹能力。
“我们不追求所有景区面面俱到、同质化发展，而是精准定位各景区资源优势，做到各有侧重、功能互补、串珠成链，打造多条精品游览线路，最大化释放集群文旅效应。”兰州市文旅局工作人员介绍，按照全市文旅全域布局设计，黄河楼、百里黄河风情线作为城市核心文旅载体，重点承担黄河文化展示、都市夜游休闲、城市形象输出的核心功能，是兰州文旅的核心名片；水墨丹霞主打丝路独特地貌观光、实景演艺体验，填补丝路长线自然观光业态短板；河口古镇、青城古镇、什川古镇联动发展，打造丝路古驿站人文休憩集群；石佛沟深耕山地避暑、生态康养、近郊度假业态；甘肃科技馆、各大文博场馆聚焦科普研学、文化教育，主打亲子研学市场；环兰州田园点位立足乡村特色，深耕农耕体验、乡村休闲、近郊微度假。各景区差异化发展、互补式赋能，全方位承接西北海量过境客流，构建起全域联动的文旅发展格局。
一边抓存量提质，一边抓增量培育。我市抓实A级景区梯度创建与动态监管，实施景区倍增计划。水墨丹霞、金城关两大片区全力推进5A创建冲刺，补齐硬件配套、服务体系；常态化开展A级景区复核评定，落实准入退出机制；甘肃科技馆成功新晋3A级景区；鼓励田园综合体、工业旅游开展A级申报，不断扩充景区矩阵。21条旅游公交开通，打通各个景区之间通勤通道，方便游客串联游览。
黄河人文核心 《大有兰州》打造沉浸式演艺新名片
华灯初上，黄河楼前广场人头攒动。来自西宁的游客张女士举着手机不停地拍摄，身边的孩子望着光影表演不停发问：“这就是以前黄河边上发生的故事吗？”看完《大有兰州》沉浸式演艺之后，她感慨：“不只是看灯光，更是读懂了这座城市的过往，看完演出再坐船游黄河，整个体验就完整了。”
依托兰州黄河IP行动部署，兰州全力擦亮黄河文化金字招牌。黄河楼作为黄河文化地标，联动黄河游船码头、中山桥，共同打造黄河夜间消费黄金带。过去游客大多白天打卡黄河楼，看完就离开。常态化演出落地之后，大量游客选择傍晚到访，看完演出乘船夜游黄河，直接拉动过夜需求。
记者在现场看到，演出结束之后，周边餐饮、文创摊位热度居高不下。不少游客看完演出，直接预订附近酒店住宿。一组调研数据显示，观看完黄河楼夜间演艺的游客当中，选择在兰州过夜的占比明显提升。拉长停留时间，正是枢纽城市建设的关键一环。
“黄河文化资源就在我们手边，但厚重的历史底蕴藏在古籍史料、文物遗迹中，难以被游客直观感知，而沉浸式演艺是让历史发声、让文化出圈的重要载体。”本地文旅专家在采访中表示，讲好新时代黄河故事、丝路故事，不能局限于静态的展板展示、文字讲解，必须依托光影科技、实景演绎、艺术创作等多元形式，用鲜活、有形、有感的产品，生动传递黄河千年文脉与城市发展底蕴。
当然，在业态升级的同时，游客也提出了更多精细化期待：希望景区能够持续迭代演艺内容，开发适配青少年、中老年等不同年龄段的演绎版本，丰富演出场次与内容形式，同时延伸黄河楼周边文创产品、沉浸式体验项目，完善休憩、餐饮、打卡配套，进一步提升整体游玩体验，让黄河文化IP真正深入人心、落地生根。
地貌演艺出圈 《舞马丹霞》补齐丝路观光特色业态
赭红、土黄、黛青层层交织的彩色丘陵绵延向天际，1.5亿年地质造化造就水墨丹霞独特地貌。夕阳之下，实景演艺《舞马丹霞》开演，马蹄扬起尘土，骑手腾挪翻转，霍去病收复河西的历史画卷徐徐展开。来自浙江的自驾游客钱根林看完演出十分感慨：“一边看大自然造就的丹霞胜景，一边感受丝路金戈铁马，自然风光和历史故事结合在一起，很难得。”
水墨丹霞是兰州冲刺5A级景区、打造西北文旅新地标的核心载体，也是弥补兰州丝路自然观光业态短板的关键抓手。长久以来，在西北丝路旅游黄金线路上，兰州更多以交通中转身份存在，地貌观光、特色实景演艺类产品相对匮乏，不少丝路过境游客为打卡河西走廊、敦煌戈壁等知名景点，直接跳过兰州，导致大量客流流失。《舞马丹霞》实景演艺的常态化推出，精准补上了这一产业短板，将1.5亿年地质造化的自然奇观与千年丝路历史人文深度融合，以壮阔丹霞地貌为天然舞台，以马术演绎、情景剧情为表现形式，打造出西北独有的“自然观光+实景演艺”特色文旅产品，实现了自然风光与人文历史的双向赋能。
“我们希望把水墨丹霞嵌入丝路旅游长线的支线。”景区工作人员介绍。很多走丝路大线的游客，增加半天时间，就可以完成丹霞观光+实景演出体验。记者现场遇到几位留学生看完表演连连赞叹：马术表演精彩，丹霞地貌震撼，是来到兰州不可错过的项目。
记者实地走访调研中也发现了亟待完善的问题：水墨丹霞景区远离城区，车程较远，夜间演艺结束后客流集中返程，公共交通运力不足，游客返程交通压力较大，出行便捷度有待提升；每逢节假日、暑期客流高峰期，景区内配套餐饮、休憩设施、停车泊位紧张，游客游玩舒适度受到影响。
针对这些短板，“十五五”期间，景区将聚焦游客体验提升，持续完善交通接驳、餐饮住宿、休憩服务、智慧导览等配套设施，优化夜间返程交通调度，增设节假日临时接驳专线，补齐服务短板。通过持续提质升级，全力把水墨丹霞打造成为丝路中转链条上极具辨识度、吸引力的核心文旅节点，助力兰州丝路文旅品牌提档升级。
改造活化升级 塑造西部黄河古镇地域品牌
落日余晖洒在河口古镇青砖巷道，丝路古渡口的记忆被慢慢唤醒。暑期，古镇民俗市集热闹开市，非遗展演、古巷夜游轮番上演。游客穿行老宅院，品尝地方小吃，体验手作非遗。
河口古镇历史上就是丝路驿站、黄河渡口。如今，它承担近郊短途人文休憩节点角色。一条一日游线路已经成型成熟：在黄河楼感受黄河文化，之后前往水墨丹霞观赏地貌风光，傍晚落脚河口古镇逛市集体验民俗。黄河人文—古镇驿站—丹霞地貌，三点串联，形成近郊完整游览闭环。
“我们从市区坐旅游公交过来，一天打卡三个地方，时间刚刚好。”来自西安的游客陈先生告诉记者。以前来兰州只逛中山桥，现在近郊这条线路内容饱满。
不只是河口古镇，兰州市“十五五”规划明确提出，整合市域古镇资源，串联青城古镇、什川古镇、河口古镇三大特色古镇，塑造西部黄河古镇历史文化特色品牌，激活丝路古镇文旅价值。三座古镇各有千年底蕴、特色鲜明，需要坚持差异化定位、特色化发展，精准规避“千镇一面”的同质化发展困境。
记者走访了解到，当前古镇文旅业态仍有较大提升空间：部分非遗展示仍以静态陈列、展品摆放为主，互动体验、沉浸式参与类项目偏少，游客参与感、代入感不足；夜间文旅业态存在断层，特色演艺、古风夜游、主题市集等活动多集中在节假日，平日夜间人气不足、业态冷清，未能实现常态化运营。
古镇活化升级，核心不在于古建筑修缮的表层改造，而在于留住烟火气、传承文脉、激活业态，让千年古镇真正“活起来、火起来”。未来，兰州将通过常态化开展民俗展演、非遗手作、古风巡游、市井市集等特色活动，落地主题民宿、特色私房菜、古镇文创等业态，丰富游客沉浸式人文体验，补齐夜间业态短板。随着黄河楼都市文旅、水墨丹霞自然演艺、河口古镇人文休憩等景区集群协同发力，精品演艺全方位点亮城市夜色，兰州将彻底摆脱西北旅游“匆匆过境站”的旧标签，逐步转变为业态完善、体验丰富、文脉深厚、值得深度停留的西北核心文旅目的地，为国家级文旅枢纽城市建设夯实坚实的产业基础。
□兰州日报记者 刘晓芳 见习记者 张婧 文/图
