一张机票、一张高铁票、一场演唱会门票、一纸高校录取通知书，如今在七里河区，不再只是通行、观演、入学的凭证，更成为解锁优惠、拉动消费的“金钥匙”。
初秋时节，黄河楼景区游客络绎不绝。从哈尔滨来兰州理工大学报到的大一新生曹虹鉴，陪着父母凭录取通知书免票登楼。“原本计划办完入学手续简单打卡就走，没想到录取通知书还能带来惊喜。”在工作人员介绍票根系列惠民政策后，他和父母决定放慢脚步，再花几天时间感受金城风光。
“过去不少游客是典型的过境式游览，拍完照就走。推行票根优惠后，游客停留时长平均延长2个小时，景区客流实现稳步增长。”黄河楼讲解员何慧玲介绍，针对近期演唱会带来的歌迷客流，9月5日至20日专属活动期间，歌迷凭演唱会门票可免费登楼，观看《大有兰州》演出享受半价优惠。
文体活动能够带来流量，但流量不等于“留量”。如何将看完演出便匆匆离开的过客转化为深度体验的消费者，是城市文旅发展面临的现实考题。七里河区的“票根经济”促消费机制正是破题之举——自2025年创新推出该机制以来，该区将过境流量、赛事流量、研学流量有效转化为在地消费增量，优惠从景区延伸至酒店、餐饮、游乐等多个消费场景，编织起一张紧密的全域消费网。
“本来以为兰州只是路过的地方，但票根优惠让我选择多留几天。”来兰州观看演唱会的游客王雅莉说。她入住的酒店是“票根经济”联盟商户，游客凭演唱会门票可享满减、赠早餐、延迟退房等福利。
票根红利同步传导至餐饮和零售端。兰州老街盛爱家烤肉店负责人任轩德表示，持演唱会门票到店单点享88折，套餐同步特惠。“自去年加入联盟后，门店日均客流和营业额同比增长15%，增长基本不受旺淡季影响，每逢奥体中心举办演唱会、球赛，客流增加尤为明显。”京东家电兰州老街超级旗舰店推出票根叠加银联补贴活动，高校新生凭录取通知书选购3C产品可享专项福利。
目前，七里河区已串联起甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、奥体中心等十余家票根联盟单位，联动兰州中心、兰州老街等商圈内500余家品牌门店，依托兰马、足球赛事、大型演唱会、兰洽会等活动持续引流。数据显示，2026年上半年，七里河区社会消费品零售总额增量突破99.83亿元，“票根经济”已成为辖区扩内需、稳增长、促消费的核心增长极。
兰州晚报记者 魏晓莹 文/图
