独立电影市场这周迎来一个让人意外的名字——亚历克斯·厄洛姆执导的恐怖片《It Ends》，在仅有的5块银幕上，开画周末就拿下61,287美元票房，成为本周独立电影单银幕平均票房冠军。
这个成绩背后有个大胆的营销实验：发行方Neon在纽约Metro Private Cinema搞了一场"耐力挑战"——观众自愿循环观看《It Ends》最长36小时，坚持下来就有机会拿现金奖励。光是周五这一天的放映，就贡献了大约2.5万美元票房。
一场"自虐式"观影如何引爆话题？
把看电影变成极限挑战，这操作在独立电影圈属实罕见。Neon这次显然不只是想卖票，更想制造话题。36小时连轴转盯着同一部片子，光是想想就让人头皮发麻，但偏偏有人愿意为奖金"受罪"。这种自带社交传播属性的玩法，让《It Ends》还没大规模上映就先火了一把。
Neon对导演厄洛姆的野心也不止于此。他们正把这位新锐导演往"下一代恐怖片作者"的位置上推——这个周末，厄洛姆还和《Backrooms》导演凯恩·帕森斯同台对谈，Neon更是早早锁定了他的第二部长片《4 X 4: The Event》。
口碑不错，但能走多远？
目前《It Ends》的媒体评价相当正面，但独立恐怖片最怕的就是"叫好不叫座"。Neon上一部平台发行的作品是史蒂文·索德伯格的《The Christophers》，同样只开了4块银幕，首周末拿到8万美元，最终国内总票房冲到180万美元。有珠玉在前，《It Ends》下周开始扩映后的表现值得关注。
本周独立电影市场的其他看点：Neon的另一部《The Wrong Girls》进入第二周，再收7.7万美元，累计票房达到78万美元；焦点影业发行的波兰动作片《Hot Spot》虽然登顶本周独立片票房榜首，但268块银幕只换来20万美元，口碑也相当惨淡；克里斯·海姆斯沃斯公司参与制作的《Learning to Fly》没向Comscore报数据，但据估算以3.1万美元的成绩能排到本周第五。
独立电影市场从来不缺惊喜，但像《It Ends》这样把"观影"本身变成新闻事件的，确实不多见。下一周扩映，才是它真正的考验。
