【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
今年暑期，跨境避暑正将中国入境游热度推上新高。
近两年，欧洲屡遭热浪侵袭。今年尤甚——6月24日，法国迎来1947年有气象记录以来最炎热的一天，西南部朗德省局部气温一度飙至 44.3℃；西班牙经历了1950年以来最热的6月，多地突破 40℃；德国科申连续3天刷新全国历史最高气温纪录，峰值达 41.7℃；波兰斯武比采市40.5℃的气温，更打破了保持百余年的全国纪录。
而在海外社交平台上，“China Cool”成为现象级热词，大批外国游客跨洋来华消夏。携程向观察者网提供的资料显示，今年暑期欧洲来华订单量同比增长275%，门票订单量增幅超20倍。其中俄罗斯订单占比 53.5%，同比增幅达 553%；英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等西欧六国合计订单占比近 42%，总体增幅接近150%。
同程旅行方面也向观察者网表示，外国游客赴华避暑度假成为今夏入境游市场的新亮点，爱丁堡、马德里等欧洲城市飞往中国避暑胜地的机票预订热度同比增长超80%，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地入境客流均出现不同程度增长。
“China Cool”:又一张被全球看见的中国文旅名片
不久前，中国气象局发布2026年全国避暑气候资源地图，划定45个优质避暑区域，覆盖高原、山地、滨海、森林等清凉场景。
多家在线旅游平台数据共同显示，今夏入境避暑游已由“China Travel”的附属需求，成长为一条独立成规模、且在海外具备传播爆点的细分赛道。
携程数据显示，今年暑期入境游前20大客源市场里，欧洲国家占30%。去哪儿提供给观察者网的数据则显示，今年7月越南赴丽江、昆明客流增幅分别达4.5倍、2.4倍，新加坡、马来西亚赴云南机票量增超四成；欧洲与东南亚一远一近两大客源，共同将“来华纳凉”从偶发选择推向稳定旺季。
从整体格局看，今年暑期入境游目的地正从门户城市、传统名山，向高原、森林、草原、边境“清凉小城”大幅下沉：一线与区域枢纽仍是首要落点，上海、北京、广州、成都、西安、乌鲁木齐、哈尔滨等承接了大量入境航班；但更具观察价值的，是境外游客足迹的明显外溢。
携程、同程旅行、去哪儿的相关数据表明：今年7月飞赴秦皇岛、二连浩特的外国游客同比分别增长4倍、3倍，飞赴宜昌、喀什分别增长1.7倍、1.2倍；香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等凭借高原气候、边境风情与历史人文，入境机票量全部翻倍；贵州六盘水、遵义、贵阳在欧洲入境避暑城市订单增速榜上分别同比增长112.5%、50%、24.25%；大理州的欧洲入境游订单和门票同比分别增长38.51%、300%，丽江市入境游订单、门票同比分别增长34.13%、130%；四川九寨沟自8月6日起的未来14天，门票预售已达3515人次。
携程6月1日至8月31日的订单进一步显示，云南入境游客中停留4—7天者占35%、7天以上占23%；贵州入境游客中停留4—7天者占42%、7天以上占22%。同程旅行旗下国际旅行平台 HopeGoo 的数据则显示，欧洲籍入境避暑游客平均酒店入住时长在3天以上，比整体入境游客均值高出近1天；在丽江等核心清凉目的地，欧洲籍游客4天以上停留占比过半。
国内媒体梳理的海外社媒案例同样印证了这股热潮：芝加哥博主Michael Shedd在重庆防空洞改造的火锅店里感叹“里面像有空调但其实没有”，该店夏季周末日均300桌、约每6桌就有1桌海外游客；外籍博主“洋米家的 chloe”一句“中国哪里都有空调，太奢侈了”，精准戳中欧洲老建筑空调普及率低、今夏 40℃无处躲藏的痛点；另一位博主“丹妞在中国”把莫干山竹林、传统凉茶、玻璃漂流剪进一支 vlog，让“纳凉+非遗+山居生活”成为海外社交平台评论区的高频词；TikTok上也有英国博主站在黄果树瀑布前说“伦敦35℃，这里22℃，你们自己选吧”，两天播放破500万。
这些自发传播共同指向一个趋势：今夏欧洲高温把外国游客“推”来中国，云贵川西北20℃上下的山地把人“接”住，县域旅居与在地生活把人“留”下，而“China Cool”的海外自传播，则让跨国避暑成为继“China Travel”之后，又一张被全球重新看见的中国文旅名片。
西欧客群集中青睐的“国际张”
中国有不少避暑胜地，如贵州、吉林、江西、湖南等地均能找到气温在20℃左右的清凉去处。以外国游客扎堆的张家界为例，尽管市区气温偏高，但武陵源、天门山等核心景区夏季平均气温稳定在22—26℃，成为热门避暑选项。
官方数据显示，今年7月张家界国家森林公园接待入境游客达10.41万人次，同比增长46.78%，覆盖全球148个国家和地区；天门山景区日均接待游客1.5万人次，入境游客占比约15%，同比增长51.72%；张家界大峡谷景区日均接待游客近万人次，入境游客占比超50%。
携程数据显示，除俄罗斯市场外，2026年暑期欧洲入境游订单中，张家界以16.3%的占比位列全国第二，仅次于北京。截至7月21日，张家界欧洲入境游门票订单同比上涨93.69%，民宿订单上涨66.67%。这座曾经高度依赖韩国市场的山城，正被整个西欧客群热烈拥抱。
张家界市文化旅游广电体育局党工委委员、副局长田洪曼向观察者网介绍，今年以来，张家界市文旅广体局与湖南省气象部门紧密协作，专门推出避暑游产品，并邀请湖南省气象主持人发布精准到各景区的气象指数与避暑指数，以清凉气候带动入境客流。今年1—7月，张家界武陵源景区、大峡谷景区、天门山景区的境外游客占比分别为65.64%、53.95%、22.54%。同期，张家界市接待美国、俄罗斯、意大利、英国游客，同比分别增长135.75%、191.34%、109.02%、278.97%。
在 YouTube和TikTok平台上，张家界的峰林云海、百龙天梯是“赛博朋克中国”的代表性视觉符号。许多欧美游客坦言，是被一条条短视频“种草”，循着 #ZhangJiaJie 标签而来。
张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局市场经营部主任庹级明告诉观察者网，为进一步吸引境外游客，景区推出了半日游、一日游、两日深度游等分层碎片化的线下游览产品，覆盖休闲观光、户外徒步、民俗体验等不同需求，适配海外自由行、商务出行等各类客群。
具体而言，景区积极打造森林洗肺、负氧疗养等康养路线，持续推进“非遗文化进景区”常态化落地，将土家山歌、摆手舞实景表演、土家花灯、阳戏等非遗文化融入日常运营，向外国游客展现多元文化，塑造“世界级峰林奇观+原生少数民族文化”的双标签国际产品体系。
此外，景区持续深化与在线旅游平台的合作，依托携程覆盖全球多国的海外站点资源，通过其Trip.com 平台的中国香港、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚站点实现精准渠道渗透，助力入境游散客转化提升。同时，景区海外TikTok新媒体账号也在持续投放碎片化游览内容，拓宽海外自由行客源渠道。
从年度数据看，2025年景区全年总进山人数760.56万人，其中境外游客100.76万人，同比增长25.05%，客源地覆盖全球192个国家和地区。2026年截至8月10日，景区总进山人数455.17万人，其中境外游客90.42万人，同比增长36.61%，客源地覆盖全球195个国家和地区。境外游客总量快速增长的同时，客源地分布也更趋广泛，新兴市场贡献度持续提升，景区国际旅游吸引力不断增强。
让境外游客体验不一样的张家界
为让境外游客玩得尽兴，张家界持续完善基建与旅游服务，丰富夜间游览项目，推出沉浸式民俗演艺、夜游观景、特色文旅街区等多元业态，让境外游客在流光夜色中感受土家风情，体验不一样的张家界。
支付便利化方面，张家界打造了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的多元服务体系，全市3240家重点商户实现外卡POS机全覆盖，涵盖景区、酒店、商超等高频消费场景。
通关便利化方面，依托240小时过境免签政策红利，张家界荷花国际机场开通多条国际及地区航线，30分钟快速通关、刷护照畅游景区成为标配。
语言服务方面，张家界与高校合作培养千余名韩语、泰语、俄语讲解员，全市小语种讲解员已达1500人左右，景区导览系统全面覆盖中、英、韩等多语种信息，张家界大峡谷景区更实现了多语种AI文旅智能实时语音交互。
据庹级明介绍，景区持续夯实一线基础外语服务能力，共开设725 期“金鞭溪夜校”外语课堂，面向景区工作人员开展外语培训，覆盖问路、购票、应急求助等高频场景，保障海外游客基础沟通需求，缓解即时沟通缺口。更广泛的小语种服务，则由市级相关部门统筹推进。
田洪曼表示，目前多语种标识、外卡支付、免签通关等环节在张家界已基本无碍。国际航线方面，张家界直飞航线主要围绕东南亚、东北亚等周边国家布局，欧美长线客源依托北上广深及重庆、成都等枢纽城市中转入境，暂不直开长线航班。国际航线财政补贴原则上仅面向新开航线培育期（3 年），培育期满后逐步转向市场化运营。2025 年张家界共接待了 10 多万的中国台湾游客，张家界正在探讨开通中国澳门往返张家界的直飞航线，借助澳门中转承接更多台胞及海外客源。
“若以旅游城市国际化为标尺，张家界景区的国际化已领先于城市本身。”田洪曼说，张家界正在积极建设入境旅游标杆城市，下一步将重点提升城市国际化水平，实现从“卖风景”到“卖生活”的转变。“我们希望通过提升城市的国际化，让外国游客能够在张家界旅游消费变得更加便捷。”
她进一步透露，张家界市委、市政府已明确，未来当地所有的城市更新项目都要兼顾国际化与旅游功能，在改善居民生活环境的同时实现主客共享。例如，将武陵源式的“微国际社区”经验复制到主城区，完善城市游览功能与消费空间，让境外游客在张家界消费更便利、停留更久，从而提升整体入境消费留存率。
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