● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
谁能想到，《九门》大结局，我盯着片尾字幕死活不肯关视频，心里空落落的。
这剧绝对是今年暑假的大爆剧，十年等待，终于回归。开播50小时热度破万，创优酷 2026 年最快破万纪录，云合市占率更是高达34.4%，身边的朋友、同事几乎都在追。
我也同步追了大半个月，每天中午12点准时在优酷蹲守，习惯了下饭的时候看佛爷开大、五爷驯兽、霍仙姑甩钩。现在突然收官了，就像很聊得来的同事突然离职了。
之所以有这种感觉，当然是剧太好看了，第一集401部队长沙城神秘消失的钩子，就直接把我吸引住了，全程高能弹幕护体，又忍不住看下去；接下来更是名场面不断，高潮迭起，尤其是24、25集，隔世楼揭秘，过往的情节都是伏笔，我一整个头皮发麻，真像网友说的，这是三叔最牛的一次。
还有，是《九门》的剧宣太宠粉、太有活人感了。开播时全员穿着戏服营业、曾舜晞和陈瑶跳双人舞，都很有诚意。陈伟霆、曾舜晞更是不把粉丝当外人，一起逛环球影城，一起和三叔合体直播，直接杀死了剧宣比赛。
就说这几天，刷各种社交平台，总能遇到“九门后遗症”患者，甚至还有人在盘《九门》的广告多有意思。我这才反应过来，《九门》正片是结束了，但“九门宇宙”还在品牌搞的花活儿里偷偷营业呢。
以前追剧最怕广告，这次追《九门》倒好，广告竟然成了我戒断反应的解药？
从追剧到“玩”剧，
我打开了一个九门副本
追过《九门》的人，一定被三寸钉萌到过。巴掌大一只，黄棕色卷毛，双马尾小耳朵一甩一甩。但这小家伙真正营业的时候，绝对的狠角色，四只小短腿各跑各的，却在四百多米的暗道里来来回回叼运子弹配重，跑了几十趟帮吴老狗解锁机关，堪称“九门最强打工人”，有网友给它创立了第十门“钉门”，剧里剧外都集三千宠爱于一身。
追剧上头那几天，很多人和我一样，满脑子都是“想养一只三寸钉”，然后，优酷它是真听劝，先是把进度条设置成了三寸钉，随后又联手天猫搞了个“云养宠”玩法，剧粉可以自己云养一只小狗，给它换衣服换场景，喂食撸毛，观看时长和互动任务都可以转化成养成进度。
正片里看三寸钉卖萌干活，正片外看自己的小狗和猫天天亲密互动，这“猫狗双全”的人生，谁能拒绝？我每天为了攒喂养时长，连片尾字幕都舍不得快进。
正片之外，还有更有意思的番外副本等着剧粉开启。
这次优酷非常有创意地整了个AI番外《寻忆》，结合五爷失忆的设定，拍了一个同样让人上头的新故事，佛爷、五爷、仙姑、八爷、小鱼……剧中的角色就都在佛爷家演起来了。而且，观众可以自己选择剧情走向，里面一共有10条支线、6款结局、24个选择让剧粉解锁，可玩性非常高。
其中一条支线还出现了优酸乳嚼柠檬。失忆的五爷为了弄清楚自己和佛爷的关系，就用优酸乳嚼柠檬和副官小鱼套近乎，不仅把五爷“呛口小辣椒”的人设稳稳立住了，优酸乳嚼柠檬“酸爽”“有真实果肉”的优点从五爷嘴里说出来，也更有说服力。
优酸乳嚼柠檬在AI番外里丝滑融入，三九胃泰也很会玩，同一套建模在正片里玩起了AI互动小剧场。
佛爷成了个“大吃货”，胃疼还要陪五爷到湘菜馆下馆子，面对一桌子麻辣美食，他吃还是不吃，全凭剧粉决定，让剧粉也有决策九门大事的一天。但无论剧情怎么走，三九胃泰养胃舒的出现都恰到好处，毫无违和感。
发现了吗？《九门》剧里剧外的这些名场面，好看又好玩，追个剧，快成玩剧本杀了，沉浸感拉满。而且，如果你想测验自己对名场面的掌握是否满级，还可以在优酷搜索“超级打卡”，参与总冠名金领冠的闯关游戏，题库里全是剧情细节和剧粉内部梗。从三寸钉的各种知识点，到“张大佛爷”绰号的由来、五爷转移彭踬的方法，还有“甲狗文”“我佛慈悲”等被玩出花的段子，很快就能分辨出真剧粉还是假剧粉。
而这些玩法，都堪称九门副本里的隐藏关卡，广告植入不再硬邦邦，而是会玩、好玩、还能一直玩，《九门》这波追下来，我真真切切发现，原来追一部剧，还能这么快乐。
不跳过，不舍得关，
品牌彩蛋成追剧路上的“陪伴搭子”
追《九门》我养成了一个怪习惯，正片播完不着急跳转到下一集，因为片尾还有不容错过的彩蛋。
作为总冠名的金领冠，拍的两支片尾彩蛋就深得我心。两位文娱观察员Eva和Max，会在正片结束后接着讲故事，这些彩蛋还是跟着剧情进度走，服务的是剧粉的体验。
比如开播之初，Eva就把盘根错节的九门关系介绍得明明白白，不需要再去专门补课；第20集佛爷在新月饭店上演名场面“点天灯”，片尾Max化身《九门》十级学者，分析点天灯背后各方势力的较量。
这些彩蛋的巧妙程度，更是得到了佛爷的亲自认证。最近空降金领冠直播间的陈伟霆，就成功陷进去了，一看到推上来了黑板道具，一下子就联想到Eva的九门关系图，还说“这不是你们那个中插吗，我觉得非常用心”。佛爷不仅和我们一起看《九门》，还这么认真仔细，本剧粉追剧的热情仿佛被接住了，幸福感爆棚。
乌灵的片尾彩蛋也有这样的陪伴感。第九集经历了破解阴阳扣机关的高能后，剧粉还沉浸在刺激的剧情里，“小机灵鬼”乌灵就出现来安神了，别提多贴心。
更让人感动的还有收官彩蛋，《九门》的几十个合作品牌都给足了应援排面，特别是最后一集，当Eva、Max带着三寸钉合体出现感谢观众，我发现这些品牌真的有心了，它们护着《九门》走完了全程，也陪着剧粉一起见证了《九门》的传奇故事，给这段追剧时光收了个温暖的尾。
除了收官彩蛋，片头的金句彩蛋也特别有意思。《九门》有很多让人至今回味的台词，比如佛爷对张小鱼说的““以后你就叫小鱼，鱼很自由，现在你自由了”，实在太好哭了，五爷结局那句“老天让我打上南天门，是为了让我代替神仙去死的吗”，也很有宿命感。天猫就超有眼光，抓住时机把一些台词单独拎出来，在剧集开头做成定格画面。这些金句既是对《九门》内核的呼应，也让剧粉的情绪有了载体，看得让人很有共鸣。
片中的剧场彩蛋，更是达到了角色人设在剧里剧外的无缝衔接。佛爷寻宝，结果寻出了金领冠奶粉；五爷一边喝优酸乳嚼柠檬，一边说谐音梗“我嚼着行”；霍仙姑在唯品会小剧场里各种换造型，把九门唯一女性当家人的气质拿捏得死死的；狠辣的半截李也紧跟科技潮流，用起了中国移动的AI防诈功能。
他们不仅都穿上了戏服，植入剧情也很符合人设，这种角色标签高于艺人身份的广告，仿佛剧里的人物穿越到了现代，让人更有代入感。比如佛爷的金领冠中插，就有很多人和我一样，广告、正片傻傻分不清楚，这效果，给到一个夯爆了。
我只想说，现在的品牌植入真的越来越会玩了，硬生生给《九门》搭了一整条售后产业链，追剧追出连续剧的既视感。
名场面时刻，
陪伴式植入的正确打开方式
说真的，由于剧情紧张刺激，角色人设丰满，《九门》的名场面简直不要太多。而且我发现，越是在这些名场面，品牌越会整活玩梗，不仅“不打扰、真陪伴”、而且追起剧来忘了情，没准比粉丝还积极上头。
就说佛爷的各种高光戏份中，金领冠就是最戏精的那个。佛爷在军区医院帅气登场时、新月饭店点天灯时，金领冠会根据不同画面设计不同的图形植入弹幕，主打一个“对症下药式”硬控观众。
尤其是让人斯哈斯哈的浴池戏，帅气的打戏、霸气的穷奇纹身，再看金领冠的穷奇弹幕，仿佛和剧粉一样被炸成了烟花。
又比如八爷遇险时，一句“我佛慈悲”，佛爷救场大杀四方，大批网友瞬间嗑生嗑死，二创的“真爱降临”火遍全网。而脉动不仅嗑糖，还试图混入其中，一句“工作又渴又懵圈，一口脉动，状态拉满”，仿佛在阴阳怪气八爷，又在给佛爷助阵，跟着剧情燃起来了。
在不少剧粉夸赞的打戏名场面，也有品牌放大招。霍仙姑肃清霍家时，四爪钩甩得稳准狠，奥利奥马上叫好“拿铁出手，瑶瑶好飒”，这拿“铁”谐音梗，真给我笑发财了；五爷终于恢复记忆，想起了怎么操控窄娘娘，这时奥利奥直接化成了大招，助攻五爷打怪兽，好你个“小饼干”，真是有胆量，不仅动嘴，还会动手了。
这些品牌不仅在剧里的名场面玩嗨了，在线下剧宣时也疯狂送福利。
就说总冠名金领冠，对《九门》真是全程陪伴。之前《九门》全员穿戏服齐聚北平新月饭店进行竞拍大会，它家罐罐人偶也到了现场，给主创疯狂助阵。
后来优酷超级打卡在长沙的黄兴广场上复刻新月饭店戏台，金领冠也紧跟节奏，跟着文旅city walk的打卡路线，带着冠冠人偶和佛爷棉花娃娃火速赶到长沙，互动任务和福利一波接一波，一整个大宠粉。
粉丝群里好几个人晒了战利品，有人为了集齐印章硬是在长沙街头city walk了一整天，说“比旅游还累，但是值了”。
说真的，《九门》开播之前，看到官微晒了几十个合作品牌，我一边觉得“《九门》实火”，一边又担心“不会要在广告里找正片吧？”结果，大半个月追下来，我现在的深刻感受是，正片是主食，品牌这些花活儿是零食甜点，一样没少全塞嘴里了。
而且我得说，必须全肯定，因为这些广告是真·会玩，不是硬塞给你看，是变着花样陪你玩。云养宠、AI番外互动、片头金句、片尾彩蛋、线下打卡……每一个都精准踩在剧粉的爽点上。品牌们像是提前混进了粉丝群，太懂我们想要什么了。
以前追完一部剧，空落落的只能二刷，这次倒好，正片结束了，品牌还在替《九门》给我“续费”快乐。以后追剧再看到广告，我可能都会忍不住多想一下：能不能也像《九门》这样，给我整点惊喜？
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