最近，有一部名为《牛来》的动漫电影，因为制作过于粗暴，被网友称为烂到极致，而引发了意外的火爆。
毫无疑问，这种火爆，属于反向火爆，和优秀影片《给阿嬷的情书》的正向火爆，是不可相提并论的。
据了解，一开始这部电影票房表现极差，惨不忍睹，上映9天，票房才七千多块，连七千二都不到，总观影236人，首日还有16个观众退票 。估计主创人员心里是拔凉拔凉的。
但是，经网友吐槽之后，却意外上了热搜，从而意外爆火。据了解，8月15日，烂片《牛来》单日票房从前一天的4000块直接暴涨到87.6万，排片从16场暴涨到2322场，平均票价26块，上座率一度压过了同档期的好莱坞大片《蜘蛛侠》。
是不是有点魔幻？估计主创人员高兴得发疯，有可能要掐一下自己大腿，看看是不是在做梦。
据悉，到8月16日早上8点，累计综合票房已经达到了226万。而有预测机构最终票房能冲到1837.6万。
果真如此，堪称奇迹！
然而，烂片《牛来》为什么能够反向爆火？这个问题值得思考。
首先要指出，烂片《牛来》的反向火爆，不是一种文艺现象，而是一种社会现象。
文艺现象的逻辑，是作品本身的叙事、镜头、人设、思想打动受众，人们因为欣赏它的艺术价值主动传播，票房与热度追随口碑，同步升高。
然而，《牛来》恰恰相反，无论是情节，还是画面，都非常粗糙，以至于有人说一个专业的大学生做出来的，也比这强。所以《牛来》的爆火，反而是因为粗糙，说不好听就是烂。大家讨论的，是“它到底能烂到什么程度”。
因此，这不是文艺现象，而是社会现象。
分析《牛来》的反向爆火，我认为原因主要有以下几个点：
第一，引发了大众强烈的猎奇心理，叠加审丑的特殊兴趣。
以前看过一个故事，书商卖书，先找总统评价。第一次，总统随便应付，说是好书，书商打出的广告“总统夸是好书”，大卖。第二次，总统吸取教训，说是很差的书，书商打出广告“总统评价很差”，仍旧大卖。
这里面的逻辑，与《牛来》反向火爆是一致的，都是激发了大众强烈的猎奇心理。
正如有的网友所说，烂片不想看，但是烂到极致的片子，还是值得一看的，要看看到底怎么烂。还有的人说，这样百年不遇的烂片，不看会后悔一辈子。
同时，人都还天然有一种审丑的特殊兴趣，越是丑，越想看看。想看，不是因为喜爱，纯粹是满足一种特殊“求知欲”。
第二，年轻人沉重压力之下，“审丑解压”成为廉价情绪出口。
网传电影片段，都是网友现场观看时拍摄的，里面拍到了观众的背影，录下了观众的笑声。从中可以看出，观看《牛来》的，基本上以年轻人为主。
当下不少上班族、学生长期处在高压、紧绷的生活节奏里，精致、宏大、套路化的商业大片，有时反而带来审美疲劳，观看一部制作粗糙、漏洞百出的影片，吐槽、玩梗、群嘲，是一种零负担的消遣。
网传视频里，现场观众那开心的笑声，证明看《牛来》确实得到了放松，影片固然不好看，但是“欣赏”得就是它的烂，被它的烂引得哈哈大笑，压力得到释放，这恰恰就是观影的价值。
说实话，《牛来》票价二三十块钱，看这种烂片获得的乐趣，其实远超过看那些上百块票价的工业流水线影视产品，那些狗血剧情、小鲜肉形象，带来的往往是反感、厌恶以及白花钱白费时间的郁闷。
第三，草根追梦叙事，放大了大众对普通人出路的共情与焦虑。
据了解，烂片《牛来》的背后，还有着一个普通母子追梦的动人故事，有着一份母亲支持儿子追梦的动人母爱。
看网友介绍说，《牛来》的导演信雨萌，是一个1992年生的90后，自学了建模、剪辑、配音全部工序；另一位主创，他的妈妈，是一个60后，负责编剧，参与配音，连片尾曲都是她亲自唱的 。
这对母子，俩耗时5年，纯手搓，没团队，没外包，没投资，家用电脑当工作站，网上教程当老师，现学现用。妈妈不仅负责“投资”，而且陪着儿子从零学习，一起连白加夜地制作。
影片虽然很粗糙，但是他们绝不是粗制滥造，他们是付出了巨大精力和心血的，他们是真诚地追求梦想。所以，《牛来》虽烂，但确是梦想之作，是真诚制作，其中浸透着一个年轻人对梦想的追求，浸透着一个母亲对儿子的爱。
这份追梦的执着，这份母爱，也是打动网友前往观看的原因之一。
第四，自媒体、短视频算法主导了传播的裂变，增加了热度。
把《牛来》推上热搜的，不是其自己做的宣发，而是网友的吐槽，以及大量自媒体博主嗅到流量，跟进剪辑、解说、玩梗，使得话题顺势发酵冲上热搜。
据悉，14、15两天，这片子上了119次热搜，18次冲到第一 。由此可见，自媒体时代的影响有多大，这在自媒体时代之前，是不可能出现的。
在自媒体时代，观众不再只是消费者，同时变成传播者，一条自发循环的流量链条就此成型，效果远超付费商业推广。这一点，看看网上铺天盖地的《牛来》片段，就可见一斑。
当然，最后也需要说明，无论作者的精神如何可嘉，都不能改变《牛来》是烂片没有审美价值的事实。前面说了，这是一种社会现象，而不是文艺现象，所有的讨论，都只能停留在社会现象讨论范畴。
也就是说，这样的烂片意外爆火，这种“路径”是不值得学习的。当然，这也学不来。如果谁想专门去制作烂片，用“比烂”的方式追名逐利，一定会碰得头破血流。这只适合意外，不适合刻意打造。为什么？因为审丑疲劳比审美疲劳来得更快，更严重。
