来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
微短剧“量大管饱”的阶段已经跨过去了，行业正进入“出作品出精品”的新阶段——8月11日，在河南郑州举行的微短剧精品创作传播交流活动上，河南省广播电视局党组书记、局长曹新博在活动致辞中作出这一判断。在他看来，微短剧市场发展已趋近成熟，“只有出精品赢得观众，才能有好的传播、好的流量、好的效益”。这一观点在现场引发业界广泛共鸣。
今年以来，微短剧精品化的政策信号持续叠加。3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确将微短剧列为“新型文化业态”；5月14日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，提出实施“五个一批”工程，全年要推出千部优秀微短剧；7月27日，《微短剧发展管理办法》经国家广播电视总局局务会审议通过，自9月1日起施行。从规划表述、行政计划到行业规章，精品化已成为微短剧行业明确的发展方向。
从政策引导到平台赋能
微短剧精品化，是中央与地方、政策与平台等行业各方正协力锚定的发展新方向——5月14日，国家广播电视总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，提出健全“总局、省、平台”三位一体协同推进机制，2026年指导推出千部优秀微短剧，实施“五个一批”工程。据会议了解，北京、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、江西、河南等11个省份已安排专门扶持资金，覆盖剧本创作、拍摄制作、上线播出、宣传推广、推优评奖、国际传播等环节。红果短剧、腾讯视频、芒果TV、咪咕等6家平台承诺投入至少60亿元，支持优秀真人微短剧创作传播。
为进一步明晰精品化扶持方向，在微短剧精品创作传播交流活动中，河南省发布“双百”计划：每年指导推出100部国内上线精品微短剧、100部海外上线精品微短剧，“十五五”期间累计上线1000部；在“五个一批”基础上，增加清廉河南、普法宣传、安全科普三个方向，形成八个重点创作领域。同步发布的《河南省微短剧发展资金项目申报指南》显示，该省省级年度2000万元发展资金中，优秀剧本最高扶持30万元，在豫取景优质剧目最高奖励50万元，数字摄影棚等科创项目单项目最高300万元；对央视首播剧目最高奖20万元，省级卫视首播最高奖10万元。“双百”计划还明确建立季度点评、年度推优制度，每年评选不少于20部优秀作品，并实施“微短剧上大屏”计划，推动IPTV开设点播专区。这些措施的方向很明确：让精品微短剧进入主流播出渠道，并纳入常态化推优。
平台侧的动作也与各级政策保持同频。据红果短剧精品负责人魏钦涛介绍，2024年底该平台成立“果燃计划”，一年多来累计投资扶持120余部精品微短剧，并将这些作品免费授权给电视台及媒体平台播出，以扩大精品内容的传播覆盖面。近期“果燃计划”上新的作品中，既有与李连杰合作的动作武侠短剧《剑归》，也有全部主演由中央戏剧学院动作表演班学生担纲的《血翎卫的血》，马未都担任文物总监、聚焦文物保护的《掌眼》，唐国强、许文广等参演的《无名者之光》，以及立足民族品牌真实发展史的现实主义作品《爱在风起燕舞时》等也陆续与观众见面。为响应国家广播电视总局关于长征主题创作的号召，该平台还投资扶持了6部长征题材精品微短剧。
除“果燃计划”外，红果短剧同步推出多项平台激励——鼓励真人实拍、表现人间烟火气的“千部计划”，鼓励内容创新与题材探索的“创新题材激励计划”，以及鼓励通过AI降低制作成本、提升作品质量的“真人结合AI激励计划”，多元赛道覆盖不同创作方向，引导创作者进一步丰富精品化方向。
从流量驱动到内容驱动
精品化的推进，背后是市场逻辑的变化。DataEye剧查查发布的数据显示：2026年国内微短剧市场规模预计超1200亿元，用户规模超8亿。不过，如DataEye剧查查副总裁林启文所说：“新剧上线爆款率没有那么大，存量老剧构成基本盘，说明单纯堆量已经撬不动增长了。”
日新阅益文化董事长侯超在交流中表示，精品微短剧是行业从流量野蛮生长迈向高质量产业化的核心出路。他指出，行业红利已从流量红利转向内容红利，而精品短剧正好兼具政策合规性、用户共鸣性与产业长效性。“精品微短剧的开发周期已从7个月拉长至12个月，放弃短期暴利回报，换取的是长效口碑、平台扶持与文旅衍生合作。”侯超说。
市场逻辑的改变，正倒逼制作公司调整题材结构。海峰影视董事长焦晓雨认为，短剧行业正从“流量套路时代”迈向“内容价值时代”。在他看来，真人实拍独有的人物情感、真实质感、现场温度与人文感染力，依然是微短剧现阶段无法替代的核心壁垒。
在创作端，多位一线创作者分享了各自的实践经验。导演于洪林提出，不能主题先行，必须“让人物从心中长出来，用故事讲述时代的发展，也让观众能从其中看到自己”。河南中夏文化传媒创始人杨玉鲁则以近期创作的一部科创奋斗题材短剧为例分析：“我们没有开篇就讲宏大理想，而是从‘职场’这个所有人都能共情的切口切入。主题不是台词说出来的，是藏在主人公每一次选择、每一次坚持里。”
从产业协同到生态重构
精品化常被等同于高成本投入，但郑州的产业实践给出了另一种解法：靠产业集群摊薄成本。据大志影视拍摄基地商务部总经理张豫皖介绍，该基地已建成民国、大唐、现代住宅、医院、警局等标准化实景，中小剧组可“拎包入住”，入选省精品储备库的项目可享受场地折扣、免费置景优化和后期剪辑优惠。在系列产业集群的共同推动下，2025年郑州短剧产业规模近100亿元，超千家企业落地，年营收过亿者5家以上。AI漫剧兴起后，郑州企业因拥有成熟的实拍供应链，在“真人+AI”双线布局上比纯外地团队更具效率优势。
产业集群的优势不仅体现在硬件配套上，也反映在企业的布局策略中。据焦晓雨介绍，海峰影视采取“大小结合、高低搭配”的发展思路：一方面依托红果“千部计划”稳定真人短剧产能，稳住产业基本盘；一方面通过题材升级、精品深耕，打造标杆作品。“只做量产，容易陷入低价内卷；只做精品，又难以支撑产业规模。”他表示，在保证稳定产能的同时，持续输出有温度、有深度的优质内容，是微短剧企业可持续发展的关键。
如果说产业集群解决的是“如何低成本做出精品”的问题，那么地域文化的融入则在回答“精品如何触达更广泛的受众”。大象剧场负责人郭力歌观察到，红果热播榜单上已出现用河南话配音的微短剧，观众反馈积极，“地域特色不是门槛，反而是记忆点和出圈的杠杆”。该剧演员李柯以还被授予“河南文旅推荐官”身份，她说：“如今我更多了一份责任，要让更多人了解我们河南。”
精品微短剧的上升通道也在打开。8月初举办的“新大众文艺盛典”上，60部作品入围优秀微短剧，最终还将评出20部优秀作品在金鹰微短剧盛典上公布。第38届大众电影百花奖也增加了“短剧荣誉单元”，《盛夏芬德拉》等15部作品获推荐。北京国际电影节、上海电视节等也均已将微短剧纳入推优体系……系列主流影视评价通道向微短剧敞开，正为精品创作提供更明确的回报路径。
《“发”家致富》《小小狙击手》《北往》获百花奖短剧荣誉单元“年度创新短剧”
从主管部门的政策框架、省级层面的资金配套，到平台的扶持计划、创作端的方法调整，在各方的合力下，微短剧精品化正从共识加速走向落地，构筑着行业高质量发展的新图景。
（图片由主办方提供）
责编：叁壹
