来源：环球网
【环球网财经报道 记者 王浩然】今年以来，“Chinamaxxing（极致中国化体验）”等标签在海外社媒累计浏览量突破数十亿次。与此同时，外国年轻人开始学习八段锦、喝热水、泡脚养生，甚至尝试像中国人一样生活。CNN报道称，“中国风潮正在席卷社媒网络，西方对中国文化和美学的兴趣日益浓厚。”
热词背后，更值得关注的是现实中的变化——国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长趋势；其中免签入境1781.5万人次，占比超过七成。外国人不再满足于隔着屏幕点赞，而是选择“落地”，亲身“测评”这片土地的温度。
更值得关注的是，相比以前单纯打卡式的“ChinaTravel”，如今外国人来了之后，去的地方变了、花钱方式变了、消费内容变了、停留深度也变了——这些变化共同指向一个趋势：中国正在从一个“旅游目的地”，逐渐变成一个“生活体验地”。
目的地之变：从"老三站"到每座有烟火气的城市
过去，外国游客来中国基本就三站：北京、上海、西安。看一看长城、故宫、兵马俑，“到此一游”就算完成了任务。
今年，这幅地图正在被重绘。
去哪儿网数据显示，2026年上半年，使用该平台的外国游客来自全球158个国家的575个城市，较去年同期新增11个国家。非中国护照游客购买的入境航班目的地覆盖国内160个城市，比去年同期多了20个。
稻城、格尔木、井冈山等非传统旅游城市赫然在列，正以独有的烟火气吸引海外游客。
这种“旅游版图扩展”趋势在消费端体现得更为具体——“世界小商品之都”浙江义乌入境机票量同比增长超过60%，深圳华强北跻身全国TOP10热门商圈，外国游客开始像中国人一样逛市场、淘好货。
知名经济学家、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受环球网采访时表示，过去入境游更多把重心放在知名景区游览，消费链条短，大多集中在门票、纪念品采购。如今消费场景不断拓宽，本质上入境游消费逻辑已经在发生调整。境外游客正从“旁观者”转向“沉浸式体验者”，城市综合服务能力、便民商业环境和生活文化氛围正在成为新的吸引力。
支付方式之变：从现金为王到“一部手机走天下”
目的地扩散了，能不能顺畅花钱？
时间倒回两三年前，拖着行李箱找ATM机、凑零钱坐地铁、餐馆结账时手忙脚乱掏纸币——这些曾是入境游消费体验中的经典痛点。
现在，局面正在快速改变。
支付宝数据显示，6月以来，入境游客使用支付宝的消费金额同比增长72.9%。微信支付方面，仅7月份，境外来华用户日均支付笔数同比增长超55%。从五星级酒店到街边煎饼摊，“扫一扫”正在成为越来越多外国游客熟悉的消费方式。
这背后是一系列政策不断在助推。2026年《政府工作报告》明确提出打造“购在中国”品牌；《旅游强国建设“十五五”规划》设定了2030年入境旅游1.9亿人次、消费超1500亿美元的目标。从过境免签持续扩容，到高铁站增设英文售票机，再到景区部署AI翻译设备，入境游从入境、消费到出行的全链条便利化正在逐步推进。
便利化举措不仅在硬件层面推进，面向外国人的服务软环境也在同步搭建。记者从国家移民管理局获悉，目前已推出外国人资讯服务（SinoGuide）App以及辅导读物《A Welcome Guide to China》《Living in China》等各类入境游便利化工具，覆盖来华外国人关于政策查询、旅居生活、国情文化、汉语翻译等方面需求。此外，国家移民管理机构12367服务平台统一为出入境人员提供政策咨询、应急响应、投诉举报、意见收集等服务。
离境退税的升级同样关键。仅上海上半年离境退税销售额同比增长63.2%，其中“即买即退”销售额同比增长2.9倍；新增离境退税商店超500家，累计突破2400家，实现重点商圈、口岸节点全覆盖。
从现金支付到移动支付全覆盖，从繁琐退税到"即买即退"，消费便利度的每一次提升，都在把“流量”转化为“留量”。
消费内容之变：从买“老三样”到体验“中式服务”
消费便利提升了，外国游客的购物车，也在迭代。
过去是茶叶、丝绸、瓷器“老三样”；如今离境退税单上出现了大量新面孔——
美国《洛杉矶时报》称，中国制造的无人机、智能手机、运动相机等科技产品，正逐渐取代茶叶、瓷器等传统纪念品，成为国际游客来华消费的新选择。
不止电子产品。据央视财经，暑期入境游客的消费已形成五大核心领域：购物、餐饮、酒店景区、交通出行、医疗健康。其中，“医疗健康”这个品类尤为值得注意——配眼镜、中医理疗、体检套餐，这些高附加值的服务消费正在进入外国游客的行程单。
从买“中国符号”到买“中国品牌”，再到体验“中国服务”——外国游客购物车的变迁，折射的不再是一次性的“买买买”，而是带着对中国制造、中国品质的信任，真金白银地“投票”。
正如外交部发言人林剑所说：“外国朋友青睐‘中国游’‘中国购’的背后，是中国坚持以高质量发展赋能世界，以高水平开放连接全球。”
停留深度之变：从“来过了”到“住下了”
过去，很多外国人去中国的行程可能是一张典型的“转机式旅游”——在北京转机，顺便去趟故宫；在上海转机，顺便逛逛外滩。一天甚至半天，打个卡就飞走了。
现在，越来越多的人选择“慢下来”。
携程数据显示，2026年以来，入境游客在境内平均停留5.1天，同比增长11%，4月更是达到6.1天。途家民宿数据也印证了同一趋势：上半年外国游客民宿平均入住2.8天，同比增长约10%。与此同时，深圳机场口岸以观光休闲为目的的游客占比超过45.2%，增幅达25.7%；携程玩乐项目订单量同比增长129%，用车服务增长75%。
朱克力认为，“当游客慢下来长期驻留，住宿、本地玩乐、租车出行、特色餐饮、生活体验类消费会被依次带动，消费环节不断向后延伸，带动更多细分行业获得业务增量。”
“政策工具”与“文化吸引力”双重赋能下，外国人看到的中国，也正在变得更加立体。
法国BFM Business近期推出的中国旅游特别节目中，法国传播从业者贝阿特丽斯·奥吉耶分享了自己12年来多次来华旅行的感受。她表示，如今在中国旅行“特别简单”，到处都有Wi-Fi，“技术太发达了”。在她看来，中国也是“世界上最安全的地方之一”，中国人不是那种一见面就热情拥抱的类型，但相处下来之后，往往会得到非常细致的帮助。
“我希望这不是我最后一次来中国，我还想再回来。”一位刚刚体验完中医针灸的外国女士表示，中医技法是一次神奇的体验，自己以后也想花时间来学习。另一位外国小哥点赞自己去过的中国每一个机场，都有免费饮用水供应，甚至连水杯都不用带。
拥有数万粉丝的波兰旅行博主维多利亚，第一次来到深圳被眼前的景象震惊——“路上行驶的无人车、街上穿梭的机器狗、天上飞着外卖无人机……”她发布的视频称，“深圳是最具未来感的城市，中国已经生活在2050年了！”评论区不断有来自世界各地的网友追问：“这些真不是科幻电影？已经投入日常了吗？”
这样的画面，正频繁地出现在海外社交媒体上。
朱克力表示，免签解决“进得来”，移动支付解决“消费便利”，退税政策解决“消费获得感”三者形成政策组合拳，能够产生“1+1>2”的协同效果。同时，文化认同带来的消费，本质上是一种“价值共鸣”，既要做好文化内容对外传播，也要完善对应的商业供给，把网络热度落地为真实可参与的线下体验。只有传播热度、产品供给、服务能力三者匹配，文化认同驱动的消费才能摆脱短期流量效应，实现可持续发展。
