“这些特许经营投资在院线发行之外也贡献了价值创造。”这句话是迪士尼最新财报里亲口说的，我就是看到这句实在没绷住，翻完一整套数据之后才发现，这回真的是票房不够、周边来凑，而且凑得理直气壮。
先不急着吐槽，咱把两部电影的账本一把抓过来看清楚。真人版《莫阿娜》目前全球票房只有2.63亿美元，而它的制作预算就高达2.5亿美元。光看这两个数字几乎贴脸，如果你再把额外的宣发成本算进去，这片子根本没可能回本。前有真人版《白雪公主》被全网嘲成年度惨案，现在莫阿娜的票房表现已经可以跟它坐一桌了。更妙的是，上映之前就有大把粉丝在问“这项目到底有什么存在的必要”，另一部分人则干脆忙着给巨石强森的假发做梗图，热度倒是有了，可惜不是冲着买票去的。
另一部《星球大战：曼达洛人与古古》情况稍微好看一点，全球票房3.45亿美元，预算1.65亿美元，利润率确实更高。但把它丢进整个真人《星球大战》电影序列里，它就是倒数第一。注意，是全部真人星战电影里垫底，连当年被群嘲的《游侠索罗》都比它高。这还不是一般般的垫底，是官方数据就摆在那的垫底，属于想洗都没角度洗的那种。
但迪士尼对股东可不能只交票房成绩单。于是财报会上出现了非常精妙的叙事转向：你们别看电影院里的收入不行，我们的周边可是哗啦啦地出货。《曼达洛人与古古》在本季度“推动了星球大战系列零售额的健康增长”，原话如此。至于莫阿娜，官方虽然没有单独晒出周边流水，但明确表示“未来我们预计真人版《莫阿娜》在Disney+上会是一个强势作品”，理由是原版动画本身就是有史以来流媒体播放量最高的电影之一，而这回整个莫阿娜宇宙已经被扩成三部电影、一座EPCOT主题园区外加一套庞大的全球商品生意。账本上电影亏掉的那一点，品牌生态完全可以慢慢找补回来。
到这里，你再回头看那句“在院线发行之外也贡献了价值创造”，是不是一下子就有那味儿了？说白了就是把大银幕当成品牌广告片用，票房少赚点不要紧，只要角色立住、IP热度续上，后面光卖手办、T恤、光剑、主题乐园门票就能把前面的洞填上大半。作为一个平时看到星战周边就管不住手的玩家，我甚至觉得有点被精准狙击到了——原来那一单又一单的周边订单，就是帮迪士尼把财报从“扑街”调成“还行”的关键变量。
只是，这种逻辑也不是万能药。财报里相当含蓄地承认，真人版《莫阿娜》的续集可能性几乎为零。原文用的词是“slim-to-none”，翻译过来就是“约等于别想了”。原因并不复杂：原版动画的IP光环的确能撑起流媒体和周边，但如果真人在影院没能建立起新粉基本盘，强行拍续集的商业账根本算不过来。曼达洛人和小尤达宝宝这边倒是没有宣判，但官方也说得明明白白：这些角色下一次什么时候、在哪里出现，目前完全没有消息。唯一能衔接的是未来Disney+剧集《阿索卡》，它预计会给后续索龙元帅的项目铺完最后一层砖，不过戴夫·菲洛尼承诺了很久的那部大团战电影，目前依然卡在“不确定”状态。
当然，财报里也不是只有坏消息。《玩具总动员5》成为迪士尼最新一部突破10亿美元票房的作品，算是稳稳当当的钞能力模板。《穿普拉达的女王2》表现也不错，尤其是国际市场的反响相当亮眼。但这次最让我觉得抽象的反而是最后的轻量级补刀：迪士尼同步宣布了一项新计划，打算用用户自制的TikTok内容来填充Disney+。这意味着他们此前想要用Sora生成一堆AI视频来水平台的思路，已经被自己悄悄按掉了。虽然目前还不好说用户做的短视频能不能真正留住订阅，但至少比AI批量生成的“史莱姆视频”听着稍微靠谱那么一丁点。
把这几件事摊开看一圈，你会发现迪士尼的算盘其实打得很精。院线电影的第一层任务是赚票房，第二层任务则是成为IP充电器。当第一层任务失败，第二层任务就成了唯一必须死保的战线——只要周边还能卖、流媒体还能吸量，项目就不算彻底翻车。但对咱们普通观众和玩家来说，这就意味着往后你看到某部电影票房静悄悄，结果商城里的周边突然上了好几个新链接时，别着急骂商场搞偷袭，很可能一开始的账就是这么算的。
至于那些还在等真人版《莫阿娜2》或者曼达洛人电影续集的兄弟，我这边建议是把期待值调低到“有生之年系列”模式。毕竟连官方自己都懒得画饼了，咱们再去帮他们编剧情，多少显得有点一厢情愿。
