英国广告监管机构近日重拳出击，直接封禁了新片《木乃伊》的户外海报，理由是画面“容易让幼儿受到惊吓”。
这部由导演李·克罗宁（Lee Cronin）掌舵的《木乃伊》并非泛泛之辈，其海报此前已大规模覆盖伦敦地铁及全国多个广告牌。然而，这幅视觉冲击力极强的画面，很快引发了公众的强烈不适。据统计，英国广告标准局（ASA）累计收到了30起相关投诉。今年四月，BBC记者兼主持人萨米拉·艾哈迈德在社交媒体上率先发声，明确表示自己已亲自向ASA递交了投诉。
这张惹出风波的海报，画面主体是一名皮肤呈现灰色的女孩，她的一只眼睛半闭着，全身上下被古老的绷带紧紧缠绕。投诉者普遍认为，画面过于直接，看起来完全是一具已经死去的、被制成木乃伊的孩童遗体。海报上赫然写着的标语——“有些东西就该永远埋在地下”，更是加剧了这种阴森恐怖的观感，仿佛在暗示着某种不该被惊扰的死亡。
面对如潮的质疑，出品方华纳兄弟试图为海报辩解。他们给出的理由颇有些戏剧性：画面中的女孩其实“还活着”，准确来说，她是一个“活着的木乃伊”。华纳方面还强调，海报中女孩的面部表情非常中性，且画面未直接展现任何暴力元素。但这套说辞并未得到监管部门的认可。ASA在裁决中驳回了这一辩解，明确指出：“鉴于这个形象具有可辨识的人类特征，我们认为观看者极易将其理解为对一名死去的儿童的写实描绘。”ASA最终认定，该广告素材极不适合在公共场所展示，其内容已违反相关规范。
华纳兄弟被揪住的另一个把柄，是其在广告投放承诺上的违约。他们曾明确保证不会在距离学校100米范围内投放该广告，但事实上，这张令人不安的海报直接出现在了一家托儿所的视野之内，低龄幼儿抬头可见。这种穿透承诺的投放行为，无疑触犯了监管的红线。
对于这起风波，ASA在做出裁决后不仅停止了该款海报的公开露出，还向华纳兄弟下达了严格的后续指令。他们要求片方必须确保，未来任何可能对低龄儿童造成恐惧或心理困扰的营销物料，都不得出现在孩子们容易看到的地方。不过，并非所有针对该片宣传攻势的投诉都得到了支持。有关该片电视广告和类似网络广告的投诉就被驳回了，ASA调查发现，电视广告特意选在晚间七点半之后投放，那个时段幼童收看的概率已大幅降低。
在一片争议声中，这部由李·克罗宁执导的《木乃伊》本身也收获了颇具玩味的评价。知名游戏及娱乐媒体IGN的影评给出了7分，评语写道：“它既丑陋又好笑，李·克罗宁的《木乃伊》呈现出了你很少能在好莱坞大制片厂作品中看到的那种剧烈风格摇摆。”如今，电影尚未大范围公映，一幅海报先被装进了“棺材”，这似乎也反向印证了标语里的那句话：有些东西，或许真的不该被释放出来。
