一年跑遍十多个城市追20场演唱会，为一间民宿专程奔赴宏村，飞行几千公里只为亲手从土豆地里刨出快乐……文旅3.0时代，游客不再执着于打卡名山大川，“治愈”“松弛”“怀旧”正成为奔赴远方的新理由。艾媒咨询数据显示，2025年中国情绪消费市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。2025年国内游客中将“情感体验”列为首要目的的比例达68%。
面对万亿级“情绪文旅”新风口，文旅市场如何积极应对，满足游客的文化旅游新需求，拥抱万亿级“情绪文旅”时代？
深入挖掘地域特色，创新文旅产品和服务。最是特色吸引人，有特色才有不少回头客。比如，去年第十五届全国运动会落幕，大伙被山东健儿在赛场内外展现的赤诚、谦逊、坚韧、好客等“山东品格”所吸引，对山东的文旅“情绪消费”也火热开场。喂海鸥、看大海、品美食……当时网友组成“山东夸夸团”，来一场“说走就走”，在青岛的山海间开启独特的冬日“鸥遇之旅”。面对这股强大的“情绪流量”，青岛文旅积极回应，推出一系列暖心举措，将“好客山东”的线上流量扎实转化为冬游消费的全新增量。还有，以海南五指山市的“通什1988”全景沉浸式演艺街区为例，当地没有大拆大建，而是依托原通什农贸市场及周边保留完整的州府建筑群，巧妙地将市井生活与演艺体验相结合，实现“白天是市井市场，晚上是演艺街区”。夜幕降临时，灯球亮起，80年代的金曲响彻街头，身着怀旧服装的演员与游客载歌载舞，让游客仿佛穿越回过去。自2025年10月开街以来，街区累计开展常态化演出172场，总接待游客约70万人次，带动旅游消费超1200万元。
关注消费者的情绪需求，提供更加个性化、定制化的服务。如今，消费者对于旅游的需求越来越多样化，他们希望在旅行中能够获得独特的情绪体验。像内蒙古自治区武川县的土豆地里出现的“土豆猎人”，他们来自天南海北，花几百块的油钱只为亲手从泥土中刨出土豆，体验收获的快乐。虽然从经济价值上看，挖的土豆价值不高，但这种独特的体验却让他们感到无比高兴。文旅企业应深入关注消费者的兴趣与情感需求，着力开发更多个性化旅游产品。可针对亲子家庭、情侣等不同客群，推出农耕体验游、浪漫星空游、复古时尚游等定制化线路，让消费者在旅途中找到专属的情绪共鸣。
推进相关产业的协同发展，形成新的经济增长点。“情绪文旅”不仅仅是旅游本身，还涉及餐饮、住宿、交通、购物等多个领域。以“通什1988”演艺街区为例，大量游客的涌入不仅带动了街区内演艺活动的消费，还促进了周边餐饮、住宿等行业的发展。游客在享受怀旧情绪体验的同时，也会在当地的餐厅品尝美食，在酒店住宿休息，购买特色纪念品等，从而为当地经济带来更多的消费流入。此外，“情绪文旅”的发展还能够吸引投资，促进基础设施建设的完善，推动就业增长。政府和企业应加大对“情绪文旅”项目的支持力度，出台相关政策鼓励创新，引导社会资本投入，形成良好的产业发展生态，进而为拥抱万亿级“情绪文旅”时代创造更多更好的条件。
面对万亿级“情绪文旅”新风口，各地应从文旅市场、消费者喜好、经济增长等多元出发，积极拥抱文旅3.0时代，共同推进文旅产业活力四射、魅力久久。（文/张瑾）
