2026年暑期出游高峰已至，出行的人们愈发注重沉浸式体验与个性化感受。影视出圈的潮汕老城烟火、寓学于游的亲子研学热潮、可触可感的非遗手作魅力、清凉治愈的山野亲水乐趣、静谧松弛的清凉小城慢游……众多新潮流点亮今夏旅游市场。与此同时，数字化服务持续完善，让出行规划、景区游玩更加便捷。
潮汕三市成“黑马”
影视IP点亮暑期游
“以前计划去汕头玩，只想着牛肉火锅和粿条，但看完电影才发现，真正打动人的地方藏在老建筑里。”今年6月，北京女孩小丹追随电影《给阿嬷的情书》来到汕头，解锁了兼具侨乡韵味与氛围感的游玩路线。她前往多处电影取景地，包括电影里老狄功的住所、被誉为岭南第一侨宅的陈慈黉故居，标志性的暹南电影院，以及寄侨批的银信局实景、早年汕头四大酒楼之一的陶芳酒楼旧址。同时，她还“发掘”出老城一众宝藏拍照点分享到社媒平台，包括汕头旅社、小公园骑楼街景、百年骑楼麦当劳、可看日落的广场轮渡，以及能体验潮剧非遗的老妈宫戏台、古色古香的关帝庙与观音庙等。
2026年暑期，依托影视IP的沉浸式漫游成为大众青睐的游玩方式。各地文旅机构主动贴合市场潮流，整合特色资源、打磨主题线路、落地配套体验活动，让优质内容流量转化为接地气的出游场景。
多家在线旅行平台数据显示，汕头、潮州、揭阳成为今年暑期旅游市场的“最大黑马”，预订人次呈现爆发式增长。电影《给阿嬷的情书》热播后，潮汕三市本土风貌、市井烟火被大众熟知。为贴合游客的追剧打卡需求，汕头文旅部门精心打造“跟着阿嬷游汕头”主题游玩线路，串联剧中核心取景街巷、百年侨批馆、老城骑楼街区、海滨风光带等特色点位，将剧集温情氛围与潮汕侨乡文化、老城民俗风貌有机结合。
游客沿着定制线路漫步老城街巷，打卡剧中经典场景，在老街小店品尝潮汕手打牛肉丸、工夫茶等特色美食，沉浸式感受岭南小城的温润烟火气。一边感受慢节奏、深体验，一边回味电影中的情节，让游玩体验感大幅提升。
“知其然更知其所以然”
研学游注重深度与互动
亲子研学依旧是暑期主流出游形式，游玩体验更加注重深度与互动。携程预订数据显示，今年暑期全国亲子游客预订人次同比增长13.6%，整体稳健增长。马蜂窝大数据显示，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。
今年家长更青睐高沉浸、强互动、有干货的深度研学产品，追求“知其然更知其所以然”的出行体验。飞猪数据显示，自然探索、户外挑战、非遗文化、名校打卡、科技探秘成为五大热门研学主题。
“天文学家将一生的事业投入在此，这一定需要个人强烈的精神信仰。”天津的莎莎女士带着二年级的儿子参加了贵州天眼研学后由衷发出感叹。
在贵州，围绕射电望远镜“天眼FAST”建成的平塘天眼小镇是今年暑期的研学游热门地之一。这里的天文体验馆里有巨大的星球模型、互动屏幕和720度环幕影院，孩子们可以通过VR体验太空漫游，亲手触摸陨石、聆听脉冲星的神秘信号，了解天文知识。科学实验课堂则可以做太空物理小实验，比如“可视化电磁波”，或者分组组装射电望远镜模型，完成从理论到实践的探索闭环。最后到天眼观景台俯瞰500米口径的FAST“大锅”，感受巨物美学带来的震撼。根据旅游平台数据，与之热度并列的还有宁夏大漠观星研学、青海湖生态观测研学等，均为暑期家庭出游优选。
与此同时，“省心遛娃”成为亲子家庭刚需，一价全包、全程托管、一站式服务的研学产品预订量同比大幅增长，搭配酒店儿童托管、专属研学导师、全程安全陪护等配套服务，实现孩子沉浸式研学的同时，家长也能放松度假。
研学游不只有中小学生感兴趣，低龄儿童、中老年群体也在加入。中老年群体偏爱古城人文、丝路文化、非遗传承类研学线路，奔赴大同云冈石窟、敦煌丝路、平遥古城等目的地，沉浸式感悟中华传统文化；低龄幼儿则以趣味自然、手工启蒙、亲子互动研学为主，在轻松的游玩氛围中完成认知成长。
为一门手艺赴一座城
沉浸式非遗体验走红
这个暑假，非遗体验成为大众出游的热门选择，游客的游玩方式从以往的旁观观赏，转变为亲手参与、沉浸式感受。各类传统非遗项目走出博物馆、展览馆，以轻量化、趣味化、互动化的形式融入大众旅途。
“为一门手艺赴一座城”成为国民暑期出游的新潮流。同程旅行发布的《2026暑期非遗目的地指南》中，上榜目的地依次为：景德镇、泉州、苏州、西安、大理、潮州、黔东南、成都、黄山、平遥。数据显示，暑期“非遗体验”相关关键词搜索热度环比上涨71%，非遗主题产品预订热度环比增长23%，扎染、制瓷、戏曲、手工非遗等深度体验类产品增幅领跑全品类文旅产品。
千年瓷都景德镇是当下非遗沉浸式体验的热门目的地，主打手工制瓷体验的游玩模式深受年轻游客喜爱。小红书热门笔记显示，古法制瓷与拉坯体验成为景德镇非遗项目里的“必打卡”内容。你可以前往古窑民俗博览区或是陶阳里，观看非遗老匠人现场展示拉坯、利坯、画坯等瓷器制作的72道工序，并且亲自上手踩泥、拉坯，“手忙脚乱”做出一只形态拙朴的专属杯子，但依然能收获满满的成就感。除此以外，游客可以在古窑见证千年窑炉的复烧点火仪式，亲手添柴许下心愿；也可以来到瓷音水榭，欣赏别具特色的瓷乐演出，聆听瓷瓯、瓷编钟演绎经典乐曲。还有不少大学生和年轻人会报名非遗夏令营，走入大师私邸，学习草木灰釉、乐烧、金箔修复这类进阶冷门技艺，参与鬼市淘货、瓷片再创作等特色活动。
国内多地非遗资源联动发力，打造各具特色的沉浸式文化游玩场景。苏州深耕江南非遗文化，将昆曲、评弹、苏绣等传统技艺融入城市文旅体验，推出慢节奏江南文化游玩路线。游客漫步平江路、山塘街，坐在古色古香的茶馆中聆听婉转的江南评弹，观赏精致典雅的昆曲小段，动手体验苏绣、缂丝等手工技艺，在小桥流水的江南景致中，沉浸式感受江南文脉的温柔底蕴。泉州的蟳埔簪花非遗体验热度依旧，游客在这里体验传统簪花造型，身着闽南特色服饰，漫步古街小巷，感受闽南渔村的民俗风情。
非遗与夜间休闲、民俗活动的融合，进一步丰富了暑期游玩场景。潮州依托工夫茶、潮剧两大特色非遗项目，打造古城夜间休闲体验场景。夜幕降临后，潮州古城牌坊街灯火璀璨，游客可以围坐体验工夫茶冲泡技艺，聆听专业老师讲解茶道文化，驻足观赏街头潮剧展演，沉浸式感受粤东传统文化的独特魅力。
峡谷漂流沙漠戏水
玩水新花样涌现
“水量太猛了，浪头能把整艘船淹没，全程死死抓着把手。两边的峡谷岩石超有野性。”上海网友“兔兔”玩过虎啸峡漂流后兴奋不已。
夏季高温之下，亲水休闲是大众暑期出游的经典选择。今年暑期，除了水上乐园，峡谷漂流、沙漠戏水、森林亲水、瀑布消暑等新的体验形式正在涌现。
广东清远古龙峡与浙江桐庐虎啸峡的漂流项目，热度在全国范围位居前列。其中，古龙峡主打“浪尖上的过山车”，全程6公里、落差高达378米。漂流前半段大落差冲击力十足，堪比水上跳楼机，全程惊险过瘾；平缓路段可以尽情打水仗，游玩氛围给足。
虎啸峡则是江浙沪热门避暑漂流地，全程4.8公里、落差260米，漂流时长约1.5小时，终点直接连通山野水世界，内含造浪池、彩虹滑道、22米极速滑道等项目，漂完可以继续玩水。对比古龙峡，这里河道更长，两岸竹林峡谷风景清幽，整体刺激度适中，陡坡惊险、缓段充足，新手、情侣、家庭都能轻松适配。
除了漂流，其他的小众特色亲水场景也在陆续发力“破圈”，丰富夏日玩水体验。如宁夏沙坡头创新融合沙漠与水系资源，打造差异化的亲水休闲场景，颠覆了大众对沙漠干旱燥热的固有印象。这里的“亲水”玩法主要汇聚在黄河区：羊皮筏子漂流是沙坡头最经典的亲水体验，游客可乘坐由十几个羊皮囊扎制而成的古法筏子，顺着黄河水流悠然漂流，全程约20分钟，途中筏工哼唱着地道的西北民歌，氛围感十足；追求速度与刺激的游客，玩完羊皮筏子可以选择乘坐黄河快艇返程，快艇逆流而上，短短几分钟便可抵达上游，在黄河之上乘风破浪。除此之外，网红项目“飞黄腾达”，即黄河飞索，同样不容错过，游客从高沙山借力滑索凌空疾驰，脚下便是奔腾不息的黄河，惊险又过瘾。
除此之外，贵州黄果树瀑布的自然亲水体验备受欢迎，盛夏时节瀑布水量充沛，水雾弥漫、清凉宜人，游客可以沿观景步道近距离观赏瀑布奔腾景致，穿行山间亲水步道，感受山林瀑布带来的自然凉意，沉浸式体验原生态的夏日消暑乐趣。
城市综合水乐园依旧是短途亲子休闲的优选，长隆、方特、玛雅海滩等连锁水乐园，配套设施完善、游玩项目丰富，适配全年龄段游玩需求。莫干山森泊等一站式水乐园综合体，也凭借齐全的设施持续吸引大量家庭游客。
感受自然之美
小众清凉小城走红
炎热天气中，大众出游偏好转向小众原生态清凉小城，长线慢游、松弛度假成为新的旅行趋势。去哪儿旅行数据显示，暑期西双版纳、安顺、伊春、长白山、博尔塔拉等小城热度攀升最快。
黑龙江伊春凭借森林生态资源，成为新晋夏日避暑小城。当地主打原生态森林休闲体验，游客可以走进国家级的兴安森林公园感受原始山野风光：这里的步道上山是天然石头台阶，下山则踏入快被绿植吞没的野生石子路，全程都是真切的森林徒步感受，没有普通公园人工打磨的痕迹；林间植被自在生长，随处能见到自然倒伏的枯树，有一些直径粗壮的老树横卧路面，需要跨过去，大片蕨类肆意生长，百年古树参天挺拔；山泉溪水一路随行，入园便是天然泉眼涌出的溪流，当地人常会到此打水，半山腰还有醉泉，泉水冰凉甘甜可以直接饮用，实现山泉自由。
吉林长白山是北方长线清凉慢游的代表性目的地，盛夏时节山林繁茂、气候凉爽，平均气温维持在22℃左右，体感舒适宜人，是天然的夏日避暑秘境。这里主打慢节奏生态休闲玩法，游客可以清晨漫步天池观景台，俯瞰高山湖泊风光，午后穿行原始森林步道，呼吸高负氧离子空气，感受山林清幽。除此之外，景区配套的火山温泉体验极具特色，红酒池、草药池、溶洞池、儿童区、小鱼池……置身山林温泉之中，山泉温润、绿意环绕，消解旅途疲惫。周边民宿依山而建，游客可以留宿山间，感受山林星空与清晨薄雾。
近来，新疆博尔塔拉、内蒙古兴安盟一众小城，均凭借原生态的湖光山色、草原风光渐渐出圈。赛里木湖湖水澄澈、草木繁茂，环湖一圈90公里，夏季气温凉爽，适合自驾游感受自由辽阔；阿尔山森林公园汇集峡谷、天池与草原，在这里便能邂逅20℃的清凉盛夏。这些小众城市保留着淳朴自然的景致，游玩节奏舒缓惬意，备受游客推崇。
AR眼镜穿越时空
数字科技深度赋能
在广州艺术博物院展出的“一念敦煌”石窟艺术大展上，戴上AR眼镜的游客站在285窟前，雷公雨师从墙面显现；走到220窟，璀璨灯轮点亮，飞天凌空翩跹；虚拟NPC跟随参观者的视线，讲解着壁画颜料与绘制技法，游客还能“隔空”进行绘画互动……2026年暑期，各类数字技术深度融入旅行全过程，从出行规划、景区游览到互动体验，科技为大众出游提供了更多新颖的游玩方式。
全域智慧服务体系落地，大幅优化出游便捷度。今年暑期，文化和旅游部推出的“全国文旅消费一码通”平台，游客可通过支付宝、微信等渠道一键领取各地消费券、查询活动信息、预约景区门票。平台还整合了交通、住宿、餐饮等跨行业资源，实现“吃住行游购娱”一站式服务。
同时，各大景区普及的AR智能导览、虚拟讲解功能，打破了传统导游讲解的局限，游客扫描景点二维码，即可触发实景讲解，聆听景点历史渊源、人文典故，直观了解景观特色，自助式游览更加自由灵活，可根据自身节奏沉浸式观赏、学习、感悟。
数字化文创互动项目，丰富了年轻游客的旅途趣味。多地热门景区推出数字藏品盲盒、线上专属文创纪念项目，游客在游览过程中，可通过线上互动打卡、完成景区趣味任务，收集专属数字文创纪念品。
智能工具成为规划旅途的实用帮手。当下不少年轻人会借助人工智能工具规划旅行路线，根据自身出游天数、游玩偏好、出行人群，筛选适配的游玩项目、出行路线、住宿点位，拆解繁杂的旅行攻略，定制贴合个人节奏的专属行程。
短视频、直播等新媒体形式，为人们发掘小众优质玩法提供了渠道。众多小众景区、特色体验项目、原生态小城，通过游客真实体验分享、本地达人直播推介走进大众视野。不少人通过短视频内容被“种草”，产生实地探访的兴趣，提前了解特色体验项目、小众打卡点位，发掘更多差异化、个性化的旅行玩法。
本版文/本报记者陈斯
