7月9日上午，雨后的南京路步行街，凉意阵阵。南京东路浙江中路交叉路口“via·1719吴良材新视场”的门前小广场上，只见三百年中华老字号吴良材品牌IP“吴老爷”头戴印第安人的羽冠，正笑容可掬地“迎客”……
7月8日，2026“上海之夏”国际消费季11大标杆活动IP之一——“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆启幕，展期长达16个月。大展汇聚1129组、近3000件精美文物，开票40分钟就售出万张早鸟票。围绕“世界树之巅”大展，上博文创团队做足准备，一口气开发了近3000款文创周边产品。
次日，承接美洲大展溢出效应的“百联·世界树之巅主题店”，正式入驻“via·1719吴良材新视场”，为上海今夏文商旅体展深度融合拉开帷幕。据悉，这家店除销售美洲大展全品类文创周边，还提供特调饮品，将来还会销售牛油果、蓝莓等美洲特色水果。
记者走进“百联·世界树之巅”主题店，视觉中心便是美洲古代文明的核心符号“世界树”。巨大树冠下，店方按照“灵栖雨林”“星象奇观”“美洲神曜”“巧匠淳风”四大板块，组织了一系列特色文创周边与限定主题美食进行展陈。
美洲玛雅文明、印加文明、阿兹特克文明中那些代表性建筑、图腾、纹样以及美洲大陆代表性动、植物如美洲豹、仙人掌等，在设计人员的精心策划下，“化身”冰箱贴、文具、靠枕、手袋、首饰、毛绒等日常用品。“虽然我对美洲文化非常熟悉，但这些文创周边的设计非常新颖，我在其他国家没有看到过。”来自英国伦敦的游客詹姆士（James）一边在挑选毛绒手办，一边对记者说。
除了在主题店一楼“买买买”，消费者还可以来到二楼，戴上VR头盔观看“神秘的玛雅”大型VR探索展。记者戴上头盔，在“虚拟向导”带领下，用不到30分钟时间，一览玛雅奇琴伊察古城的完整风貌，还“深入”建筑内部，沉浸式探访武士神殿、古玛雅球场等标志性遗迹，近距离解锁美洲大陆古文明的神秘。
值得一提的是，看完上博的千年文物，手中的观展票根千万别丢，消费者在i百联小程序“联联GO”平台上传“世界树之巅：美洲古代文明大展”的票根并完成AI核验，就能一键获取各品类专属消费权益，福利覆盖百联旗下商超、百购、奥莱、眼镜、医药等上海全业态门店，以及南京路商圈餐饮、百货、休闲业态。
不仅如此，除了开设“百联·世界树之巅”，百联集团为牢牢接住这波流量，旗下其他业务板块，也围绕美洲古代文明大展推出特色商品和服务：如，百联金服上线大展联名主题卡，让支付工具变成可收藏的文化周边；联华股份打造联名主题市集，今年国庆期间“博物馆嗨购夜”将登陆上博人广馆南广场；逸刻推出美洲主题食品专区并首发系列美食，百联股份营造文博主题场景，第一医药首发“世界树疗愈局”主题饮品等。
原标题：《接住美洲古代文明大展泼天流量，“世界树之颠”主题店亮相南京路步行街》
