7月8日，“2026精彩长安街・共赴东方梦”首站活动在北京湾里诺岚酒店启幕。夜色之中，东方美学与当代艺术交织成境；中式礼序、非遗技艺、老字号风味与酒店空间彼此呼应，共同拉开2026年“精彩长安街”系列活动的全新序章。本季“精彩长安街”汇集首旅集团及首旅酒店集团旗下品牌，通过线上线下联动的方式，开启为期两个月的东方绮梦之旅。
底蕴在东方，故事属于世界。“东方梦”的深意，不止于一场长安街畔的文化之梦，更是以文化连接世界的桥梁。作为首旅酒店集团持续打造的高端人文体验IP，“精彩长安街”历经两季培育，已从长安街酒店集群的人文展示，逐步成长为连接城市记忆、酒店文化、会员体验与文旅消费的重要品牌平台。
活动以“共赴东方梦”为年度主题，在延续“长安街精神”的基础上，进一步从“看见文化”到“走入文化”，从酒店资源展示走向沉浸式体验共创，在体验中感受中华文化的温度与力量，让中国服务的独特魅力被世界看见。这正是“精彩长安街”IP不断升级的内在动力，也是首旅酒店集团以酒店为载体，向世界呈现东方生活方式的实践与探索。
首旅集团党委副书记、董事、总经理，酒店集团董事长李云；首旅集团党委宣传部部长孟冬；酒店集团董事、总经理孙坚，酒店集团党委书记、董事、常务副总经理、诺金国际董事长霍岩以及酒店集团领导班子成员；诺金国际总经理唐鸣，诺金国际党总支书记、副总经理徐佳以及诺金国际领导班子成员莅临开幕式现场。同时，来自各大平台的嘉宾代表受邀出席，共同见证2026年“精彩长安街”的焕新启幕。
酒店集团董事、总经理孙坚在致辞中表示，在首旅集团的战略引领下，酒店集团始终将高端奢华品牌作为发展的战略核心，依托诺金国际的专业化平台，全面统筹旗下高端奢华品牌的协同发展，以中国服务为品质根基，在全球奢华酒店版图中探索属于东方的表达方式。三年来，活动从酒店展示走向文化沉浸，每一次升级都是对“酒店能承载什么”的全新回答。“东方梦”既是每一位宾客在长安街畔的一场文化之梦，也是中国酒店业向世界传递东方待客之道的自信表达。
诺金国际总经理唐鸣在致辞中表示，诺金国际根植东方，始终以“文化自信，民族奢华”为品牌之魂。未来，诺金国际将继续以“精彩长安街”IP为平台，让文化成为连接酒店与消费者、传统与当代、中国与世界的桥梁，让每一位宾客在这一夜感受东方之美，共赴东方之梦。
本季“精彩长安街”后续将在北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店及北京燕莎中心凯宾斯基饭店陆续展开各具特色的落地活动——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，五站酒店依次铺陈，从盛夏到初秋，将东方美学的故事娓娓道来。
一夜东方，十二绮梦，IP升级打开文化体验新维度
本次开幕式活动以“一夜东方，十二绮梦”为主题，在空间动线与互动体验中完美呈现东方传统文化。嘉宾步入展区，伴随音乐、舞蹈与互动环节的层层展开，完成一场从“入梦”到“寻梦”、从“观赏”到“参与”的东方雅集。
本次活动，首旅集团旗下品牌及酒店集团旗下在京酒店集体亮相，北京诺金酒店、北京诺岚酒店、北京国际饭店、北京建国饭店、北京民族饭店、北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京建国饭店·环球店、北京京伦饭店、北京和平宾馆、北京亮马河大厦、北京新侨饭店、北京崇文门饭店、北京宣武门商务酒店、北京香山饭店、北京东方饭店、北京燕莎中心凯宾斯基饭店、北京饭店诺金、北京长富宫饭店等酒店悉数参展，以各具特色的展台设计与互动体验，共同呈现东方美学的多元表达。以“一店一境”的方式呈现各自的东方美学叙事，各具特色的品牌展台错落分布，宾客穿行其间，移步换景，在方寸之间感受不同品牌的文化表达与品牌温度。
多品牌、多场景、多业态的共同参与，让“精彩长安街”不只是一场活动，更成为酒店集团推动高端酒店资源整合、会员体验升级与文旅消费创新的重要实践。
全聚德跨界参与，老字号文化融入酒店人文场景
本次活动充分发挥首旅集团内部协同优势，特别邀请中华老字号“全聚德”跨界参与，在开幕式现场设置“全聚德·中轴食礼”文化展示区及“好鸭好呀坊”互动体验区，将京味文化、非遗技艺与中式点心体验融入东方美学场景之中。
作为承载北京城市记忆与中华饮食文化的重要老字号，全聚德旗下“中轴食礼”的加入，为“精彩长安街”增添了鲜明的京味底色，也让酒店空间与老字号文化之间形成了更具想象力的连接。从一味经典，到一处展陈；从传统技艺，到互动体验；从老字号品牌，到高端酒店场景，让宾客在沉浸式体验中感受中华饮食文化的生命力与时代感。这也是“精彩长安街”IP平台价值的一次重要延展，推动更多酒店品牌与非遗文化、老字号品牌、城市消费场景开展联名共创，让传统品牌在新的消费语境中焕发活力。
以诺金国际为平台，探索中国高端酒店的东方表达
作为酒店集团高端奢华品牌管理平台，诺金国际承担着推动高端酒店品牌协同发展、提升服务品质与强化文化表达的重要使命。2026年“精彩长安街”的升级，正是这一战略方向在品牌传播与消费体验层面的具体落地。
诺金国际将以“长安街精神”为文化源点，以酒店集团旗下高端酒店矩阵为场景载体，以“首享会BRAVO”会员体系为连接纽带，持续探索“东方底蕴、国际品质、当代表达”的中国高端酒店新范式。
共赴东方梦，续写文旅融合新篇章
长安街，作为北京的城市轴线，是时代精神与国家记忆的重要承载。从长安街出发，向东方美学深处延展；从酒店空间出发，向城市生活方式延展；从单一活动出发，向集团资源协同与文旅消费生态延展。
未来，酒店集团将继续以“精彩长安街”为重要平台，依托集团内部丰富资源，深挖城市文脉与酒店资源价值，推动酒店、餐饮、非遗、艺术、会员权益与消费场景深度融合，让更多宾客在精彩长安街活动中看见中国之美、感受东方之韵、体验美好生活。
以一场东方之梦，致敬“长安街精神”；以一次文化焕新，回应时代生活所向。2026年，“精彩长安街”已然启程。
责任编辑：韩璐(EN053)
