端午时节，江南水乡无锡再添文旅新载体。6月17日，江苏首个水上市集——映月·水市集在惠山映月里试运营，当天街区接待客流近15万人次。6月19日，市集正式启幕。以舟为街、以河为巷，这座水上流动市集，让千年江南水乡的烟火风雅在水岸之间鲜活重现。
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舟楫之上，再兴烟火风雅
夜幕初降，惠山映月里龙头河畔灯火次第亮起。一艘艘木船化身流动摊位，沿岸排开；岸边商铺错落相连，非遗手作、传统小吃、本土好物琳琅满目。
“下午五点才开摆，两个多小时已经卖出四百多枝花，手就没停过。”市集入口处，荷花摊工作人员王师傅一边利落地包扎花束，一边笑着说。摊位前排起数十米长队，手捧荷花的年轻女孩、举着花枝拍照的家庭游客，让水岸充盈着夏日的清香与笑语。
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“之前只在映月里外围摆过摊，这一次能到水岸边展示我们自己做的杯盘碗碟，很有意思！”“开片集”摊主小美感慨，感觉自己就像《清明上河图》里的小贩一样——摊主临水设铺，游客凭栏选购，泛舟游赏间，复刻出鲜活热闹的市井画卷。
作为全天候沉浸式音乐街区，映月·水市集还以悠扬乐声“铺满”河道两岸。挎珠钗、背香包的卖货郎穿行古街，传统叫卖声与婉转乐曲交织。“很好地传达了江南水乡的一些特质，古典与现代融合，氛围非常轻松惬意。”现场游客如此评价。
“水上市集以古运河水系为脉络，串联起沿河街区与水上空间，将生态、文化、音乐、消费、生活深度交织。”惠山映月里市场营销总监李晨晨介绍。另据了解，市集常态化开放时间为每周五、六、日及节假日17:00—21:00，通过构建“水上+岸上”全域融合业态，打造差异化沉浸式文旅消费场景。
古运河畔，复现千年文化
水，是无锡与生俱来的城市灵魂。水上市集背后，是一条绵延千年的古运河的能量正在被重新激活。
2025年蛇年央视春晚，无锡分会场的主会场即落户清名桥畔。这座被誉为“江南水弄堂、运河绝版地”的历史文化街区，因此获得了超千万次曝光。“春晚效应”带动当年春节假期的古运河沿线客流量达到155.6万人次，同比增长28.06%。
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春晚的聚光灯下，更多运河遗珠被照见。2025年5月，梁溪区趁势推出“今夜‘梁’宵”江南古运河行浸式光影夜游项目。90分钟游览时间里，真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影、水火特效及AR科技轮番登场，生动展现了八大无锡经典胜景。梁溪区文旅局曾专门算过一笔账：夜游航线可让游客停留时间延长到4小时以上，带动周边餐饮、住宿消费增长。
今年1月，同样在春晚中亮相过的千年古岛黄埠墩，正式对市民游客常态化开放，配套的“黄埠墩文化探秘”水上文旅航线同步启用。这座占地625平方米的小岛，是京杭大运河无锡段一颗“不沉的明珠”。航线开通的首个周末，两天累计接待游客600人次。
随着水上叙事手段不断升级，无锡的文旅活力不断跃升。今年端午假期，无锡文旅集团旗下鼋头渚、惠山古镇等重点景区累计接待游客21万人次，同比增长25%。
太湖碧波，拓宽全域版图
从古运河到太湖，无锡的水上文旅版图正在从“单点”走向“全域”。
2025年初，“新质文旅·太湖揽胜”2025太湖游轮旅游产品正式上线，无锡管社山码头至鼋头渚太湖仙岛、苏州西山岛两条水上游路线同时开通。这是太湖游轮时隔20余年后的重新启航。同年9月，又新增“无锡管社山庄—苏州东山”跨市航线及“太湖鼋头渚—灵山胜境”路线，串联多个著名景区。
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2026年5月底，“太湖揽胜·自在艇游”2026游艇生活体验推广季暨水上嘉年华在无锡太湖山水游艇俱乐部启幕，同时发布“小小航海家”两日研学游、“浪漫之约”三日轻奢游、“太湖私享”三日商务游三大主题产品。活动为期三个月，贯穿6月至8月这一夏季文旅黄金期。
“传统观念里，大家觉得游艇很贵。今年我们推出了（每次）几十元到一百多元的平价体验项目，涵盖摩托艇、拖拽艇、组合艇，给游客更多选择。”太湖山水游艇俱乐部水上运动负责人孔卫宗表示，“我们要让每一位喜欢水上运动或喜欢坐船出游的人，都到太湖来。”
在消费场景上，无锡的水上文旅还在往赛事方向延伸。去年7月，无锡十大湿地资源之一的唐平湖水上运动中心正式亮相，桨板、皮划艇、卡丁船等项目短短三个月吸引了周边游客超1万人次。
从映月里龙头河畔的一艘艘木船，到太湖万顷碧波上的游艇、帆船，无锡正将“水”这一天然禀赋，转化为可触摸、可消费、可传播的文旅产品，将千年水乡的风雅“写”在每一道波光里。
文/吴铭菲
资料来源：无锡日报 无锡博报 江南晚报 新华日报
