6月13日，由陕西省工业和信息化厅、陕西省文化和旅游厅联合主办的“华服游三秦·臻品丝路行”2026穿着汉服游陕西暨端午文旅消费周活动启动仪式在咸阳市乾县乾陵景区举行。
启动仪式前，乾陵游客中心门前，恢宏大气的盛礼迎宾仪式还原唐代皇家迎客礼仪。身着华服的上官婉儿、狄仁杰等历史名人NPC与游客们倾情互动，欢迎四方宾朋的到来，唐风服饰搭配古典仪姿，尽显大唐风华与盛世气韵。
启动仪式上，乾县县委常委、常务副县长孙佳佳致辞，乾县县委常委、宣传部部长何伟推介了精品旅游线路；西凤酒、雅尔艾汉服、子琪食品等企业推介了“陕西臻品”；陕西省工业和信息化厅二级巡视员相红如宣布活动启动。
据介绍，近年来，乾县坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅与消费品工业深度融合，打造陕西省汉服产业基地，将深厚的唐文化资源转化为蓬勃的产业动能，全县每年接待游客超过500万人次。端午文旅消费周期间，乾县将推出“一票游乾县”专属惠民政策，景区门票、特色商品、餐饮住宿均可享受八折优惠；限时派送万张汉服免费体验券，开放古城展馆免费畅游，配套古风市集、非遗展演等精彩活动，让游客尽享实惠、尽兴游玩、体验历史和传统文化的魅力。
陕西省工业和信息化厅相关负责人表示，全省工业和信息化系统与文化和旅游系统围绕端午文旅消费周，将统筹推出多场“穿着汉服游陕西”主题活动，多地热门景区将推出汉服体验、汉服巡游、文化展演、门票优惠等特色活动，通过“汉服+景区”“汉服+非遗”“汉服+惠民”等方式，诚邀八方游客“穿着汉服游陕西”。
记者了解到，华服游三秦·臻品丝路行”2026穿着汉服游陕西活动创新采用“1+N +全域联动”模式，推出汉服打卡地图、景区臻品快闪、汉服+陕西臻品礼盒、短视频征集大赛等沉浸式新体验、新场景。
据悉，近年来，陕西深入推进消费品工业“三品”行动，培育汉服、文创、非遗手作等特色产业集群，打造“陕西臻品”公共品牌，“穿着汉服游陕西”系列活动旨在弘扬中华优秀传统文化，促进工业和文旅深度融合发展，推动“三秦四季”文旅品牌与“陕西臻品”消费品品牌双向赋能，是创新文化消费场景，营造文旅消费新体验，拓展文旅消费空间，激发“端午”假期及夏季文旅消费活力，提振消费，加快文化强省建设的具体举措。
（记者 /石永波 潘南冰 审核/白华武）
