012024年黟县借《家业》热播契机，以西递为核心打造沉浸式影视文旅场景，复原剧中徽墨工坊等实景，游客可体验古法制墨、npc互动及夜间板凳龙演艺，实现荧幕热度向实景人气转化。
02黟县深度开发《家业》ip衍生品，推出“可以喝的徽墨”、黑鸡文创、祯娘鸡汤等全链条产品，7月1日将投运“家业鸡汤小馆”，联动多家民宿上线联名徽州雅宴套餐，推动影视内容全域消费落地。
03通过“线下活动+线上矩阵+域外推介”闭环宣推，《家业》相关话题全网播放超405.3万次，单场剧宣活动吸引1200人次参与，杨紫打卡带动景区冲上同城热搜，成功撬动千万级流量并拓展皖北、河南等省外客源市场。
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近日，热播徽墨文化大剧《家业》持续刷屏全网，剧中白墙黛瓦、墨香悠远的黟县古村风貌广受追捧。黟县紧抓影视流量红利，立足古村落资源禀赋与徽文化核心底蕴，全面推进“影视+文旅”深度融合，从实景场景再造、业态产品创新、全域宣推引流等方面精准发力，成功将荧幕热度转化为实景人气、消费增量和品牌流量。
焕新沉浸式影视图景
走进西递景区，检票、讲解等一线工作人员身着剧中古风服饰，村内巷弄、广场布设《家业》主题海报、国风立牌和打卡点位，往来游客纷纷对标剧集镜头拍照留念，古村追剧氛围浓厚。讲解员以剧情为线索，串联徽墨故事与古村历史，让游览过程更具代入感。
黟县以西递为核心取景地，全方位还原剧中场景、升级沉浸体验，打造“一步一景、一景入剧”的游览效果。牌楼广场复原了剧中“小李家”实景院落，古朴厅堂、原木门窗，游客推门即可沉浸式感受剧中祯娘在古村生活的意境。
景区内最具人气的当数剧中核心场景“李祯家”徽墨工坊。现场完整保留了古法制墨的器具与场景布置，不少游客排队体验捶墨、搓灯草等非遗工序，近距离感受徽墨技艺的匠心传承。同时，景区常态化上演“徽墨传薪”npc互动、“墨韵祯娘”特色歌舞及剧情式互动演绎，让静态古村变身可观赏、可参与、可互动的沉浸式影视剧场。
夜间民俗演艺同样精彩纷呈、氛围感十足。西递板凳龙演艺完成全面升级，新增启龙仪式、鱼灯互动等环节。夜幕之下，板凳龙锣鼓铿锵、气势恢宏，光影倒映在碧水之间，成为夜游的爆款景致。
丰富全域文旅供给
在西递，体验完古法制墨后，还可以品尝“徽墨汁”。这款“可以喝的徽墨”历经百余次配方调试，兼顾食品安全、饮品色泽与包装美学，上市后迅速成为游客打卡西递的新晋热门单品。
黟县深度挖掘剧集中的美食、非遗、文创元素，全方位落地剧中同款业态，构建“可看、可吃、可购、可体验”的全链条产品体系，推动影视ip落地变现。
该县推出“天下第一墨”主题文创，创新推出网红饮品“可以喝的徽墨”；开发可食用的徽雕、徽墨、黑芝麻糕、黑牛肉烧饼等文创产品；结合《家业》剧中黄山黑鸡形象，开发“黑鸡大侠”同款文创笔与黑鸡毛毽子等轻量化好物，并储备ai智能黑鸡玩偶等高端产品，形成梯度化文创体系。黟县成功获得全国唯一的《家业》正版授权徽州鱼灯开发资质，产品已正式上架爱奇艺官方平台销售，并联动华策影视、爱奇艺常态化线上宣发，后续将全面铺进景区和民宿。
此外，剧中出现的祯娘暖心鸡汤成为现象级爆款产品。以此为契机，黟县打造纯正黄山黑鸡汤特色业态，先后在杨紫粉丝团专场、合肥地铁快闪活动中设立品鉴点位，现场累计发放同款鸡汤和黄山黑鸡茶叶蛋，收获大量年轻粉丝点赞。目前，西递“家业鸡汤小馆”已完成初步场景打造，将于7月1日正式投运；县域内中城山庄、奇墅湖酒店、碧山特色鸡汤馆等多家精品民宿全面上线黑鸡汤菜品，同步推出徽墨红烧肉、水墨黑鸡蛋、祯娘菜粿等“家业”徽州雅宴联名套餐，实现剧中美味全域落地。
引爆全网流量热潮
黟县构建“线下活动引爆、线上矩阵深耕、域外推介拓客”的闭环宣推体系，持续放大《家业》ip传播声量。
“祯娘接站”活动在黟县东站温情上演，古风npc实景迎宾，氛围感十足，来往旅客纷纷合影、打卡传播，收获10万+曝光。“徽韵西递 墨染祯心”《家业》线下大型剧宣活动现场气氛热烈，游客、粉丝齐聚西递古村，沉浸式参与互动体验和剧情打卡，单场活动参与人数达1200人次。杨紫打卡西递、宏村期间，景区古桥巷弄、南湖画桥游人如织，短视频协会、媒体达人、官方账号现场采风拍摄，相关内容全网刷屏、冲上同城热搜，累计收获近千万流量传播。
同时，黟县同步走出省外拓展客源，上线3条《家业》主题精品旅游线路，赴皖北、河南等地开展文旅专场推介，以剧为媒、以景为引，持续拓宽省外客源市场。线上方面，围绕古村美学、徽墨非遗、剧情场景、徽州美食持续日更原创短视频，全网总播放量突破405.3万次，多条单条视频播放量超50万次。“跟着《家业》游黟县”“跟着祯娘游黟县”等十余条特色话题持续霸屏，小红书、抖音、微博话题打卡量持续攀升，年轻游客自发探店、打卡、种草，形成全民传播、全网出圈的良好态势。
下一步，黟县将持续抢抓剧集长尾流量，深耕影视ip赋能价值。在场景体验上再提质，持续优化npc沉浸式演绎、主题打卡点位布局和徽墨非遗研学体验；在产品供给上再丰富，迭代升级暑期专属文旅套餐，补齐夜市鸡汤消费场景，延伸文旅消费链条；在宣传运营上再增效，深耕剧情化、场景化、话题化的内容创作，持续推动影视流量向游客客流、文旅消费、品牌势能层层转化，全力助推黟县文旅产业高质量出圈、高质量发展。
责任编辑：李丹青
上观号作者：大皖+
