牡丹节会是菏泽弥足珍贵的文旅IP。3月20日，“2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节”（以下简称“2026菏泽牡丹节会”）新闻发布会举行。记者获悉，今年的牡丹节会，主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。
2026菏泽牡丹节会的主要活动，概括为“1+4+N”，将呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。“1”是节会开幕式。将于4月10日举办。其中，世界牡丹大会采取“主会场+分会场”举办模式，在菏泽设主会场，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设分会场。
“4”是4个分论坛。包括2026菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛，聚焦宣传推介、品牌打造、文化挖掘、产业提升等领域开展研讨，致力于为海内外专家学者搭建交流合作、互促共进的“牡丹桥”。
“N”是节会期间系列活动。围绕牡丹产业发展、文旅深度融合、经贸交流合作、消费市场培育、城市形象提升等方面，市级层面将举办“乡风墨韵”中国画作品展、牡丹赛花会等丰富多彩的活动30余项；区县层面策划“水浒好汉城文化旅游季”“伯乐文化旅游嘉年华”等一批各具特色的活动。同时，推出景区联票销售、全域旅行大巴等服务，游客既可以在市区“一日赏花游”，也能够到县区“多日深度游”。
2026菏泽牡丹节会突出全民参与。坚持“为群众办节会”，让节会各项活动走进大街小巷、百姓身边。今年新增一批“人人能参与、样样有特色”的群众性活动，比如，英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，以及舞龙舞狮、武术表演等，全力营造“百姓节会、群众共享”的氛围。
（大众日报）
