近期，全国多个景区发布免票公告，踏春需求叠加“免票效应”，让3月这一传统文旅淡季的出游热度迅速升温，景区周边及所在城市的酒店预订量迎来显著增长。
江西庐山风景区于3月1日-31日对全体海内外游客免票，范围覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8大核心景区。该消息带动景区所在商圈酒店量预订大幅增长，截至目前，去哪儿平台上3月入住庐山周边的酒店预定量，环比消息公布前一周激增5倍。“免票效应”的辐射力超过了景区本身，也带动了区域旅游联动，同期江西九江市的酒店预订量也受此提振，环比增长2.6倍，显示出游客借免票契机深度游玩周边城市的消费趋势。
浙江衢州13个核心景区将向全球游客免费开放至3月31日。据去哪儿旅行数据，免票期间，衢州全市酒店预订量同比增长近20%。免票景区带动效应尤为突出：市内增长最快的是免票景区江郎山附近的酒店，同比大增47%；此外，廿八都古镇附近增21%，水亭门、孔庙附近增18%。无独有偶，安徽马鞍山宣布五大景区向全球游客免费开放至3月31日后，3月入住当地酒店的预订量环比增长3.1倍。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，景区免票降低了游客出行决策门槛。以门票“减法”，换取数倍的客流“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能形成显著的消费外溢效应，辐射带动本地及跨区域文旅消费。同时，免票也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。
文/北京青年报记者 赵婷婷
