根据猫眼专业版数据，截至2月23日15:50，春节档全国总票房（含服务费）为55.18亿元，其中广东凭借5.56亿元，以10%的票房占比，时隔5年重登春节档冠军宝座。广东观影人数和放映场次均领先全国，平均票价45.89元则低于全国的47.9元，十分亲民。广州、深圳、佛山分列全省城市票房前三位。
2026年春节档，中国电影市场呈现出“内容提质、市场扩容、区域领跑”的鲜明特征。广东时隔五年再度登顶春节档票房榜首，不仅是区域观影活力的集中释放，更折射出“票根经济”从概念走向落地的深刻变革。从影片供给侧的多元突破，到政策层面的全域惠民，再到“电影+”业态的深度融合，广东构建起一条覆盖创作、消费、衍生的完整文化消费链条，为全国电影市场高质量发展提供了鲜活范本。
影片供给多元破局，区域发行撑起票房脊梁
2026年春节档的市场热度，根植于影片供给的精准适配与品质突围，打破了“春节档=合家欢喜剧”的单一认知，形成了经典IP持续深耕、稀缺类型逆势出圈、本土内容精准发力的三重格局，让观众在“应节”之外，更能为“品质”买单。
档期冠军《飞驰人生3》精准契合了春节档观众对“燃情”与“欢乐”的双重需求，自前两部在春节档夺得佳绩后，今年第三部无悬念夺冠，印证了优质IP在长线运营中沉淀的观众粘性。袁和平执导的《镖人：风起大漠》将久违的武侠类型片带入春节档主战场，票房凭口碑实现了逆势上扬，说明内容品质仍是春节档的核心竞争力之一。
广东本土元素的全面爆发，成为支撑区域票房登顶的关键支柱。由张艺谋执导的《惊蛰无声》获得春节档票房亚军，该片全程在深圳取景，将国家安全题材与深圳的城市气质深度绑定，岗厦北地铁站的科技感、深业上城的现代感，都成为影片叙事的重要组成部分。影片上映后，相关取景地话题持续霸榜社交平台，不仅带动票房突破，更让深圳的城市地标成为新晋网红打卡点。
深耕春节档多年的广东本土动画IP《熊出没·年年有熊》则继续稳坐亲子赛道头把交椅，凭借贴近家庭的剧情设计与成熟的衍生开发，继续印证业内金句“流水的春节档，铁打的熊出没”之含金量。同时该片的周边潮玩、主题食品在影院门店持续热销，实现了从银幕到消费端的价值延伸。
年初四开始在两广地区限定上映的《夜王》则凭借地道粤港同宗同源的文化共鸣，在广东市场斩获超高排片，成为广东地区票房在初四开始逆袭、最终全面超越春节档五连冠江苏的“大杀器”。该片大年初四单日广东票房1873.4万元，跻身当天票房前二，此后日票房连续保持在亚军位置。《夜王》的票房成功，不仅印证了春节档内容可以更加多元，更成为区域发行模式的成功范本，为中国电影市场的高质量发展探索出了更具效率的新路径。
春节期间，广东还持续开展电影市场秩序专项整治，严厉打击偷漏瞒报票房等违规行为，依法依规处理违规经营影院20余家。此举有效肃清了市场乱象，筑牢了公平竞争的行业底线，为广东春节档票房登顶提供了坚实的制度保障。
据悉，2026年已有两部粤产电影票房突破5亿元，分别是《匿杀》和《熊出没·年年有熊》。这背后是广东省包括广州、深圳等票房大市的电影政策对全省影视行业发展牵引作用，包括扶持激励粤产影片创作，完善影视产业体系，鼓励影片创新发行方式，支持IP在地文旅转化、打造影视消费新场景，鼓励在粤路演首映、推动大湾区影视合作、健全影视拍摄服务体系等等。除了春节档火爆社交网络的《惊蛰无声》在深圳取景，今年春节还有一批影视剧正在粤取景拍摄。
八大福利全域惠民，政策赋能激活消费潜力
春节期间，广东省电影局联动多部门、多业态推出的八大新春观影福利，在春节档构建起了覆盖全民、贯穿全域、兼顾普惠与特色的惠民体系，从根本上降低了观影门槛，让电影消费真正融入大众的节日生活，为市场复苏注入了强劲的政策动力。
春节推出的八大福利以购票优惠为核心抓手，实现了省级政策与地市举措的无缝衔接。省级层面，建行龙卡信用卡用户通过专属平台购票可享受立减优惠，深圳则联动本地平台发放海量观影券，叠加数字人民币、银行满减活动，让观众享受到实实在在的票价优惠。在地市层面，广州、中山、潮州等地因地制宜，推出9.9元早鸟票、文旅消费券叠加观影优惠、限量限时观影券等举措。猫眼平台同步派发的观影红包，进一步放大了优惠效应。多重利好叠加，有效刺激了不同年龄段、不同消费层次观众的观影需求。
除了直接的票价优惠，八大福利更注重丰富观影的体验感与参与感，让观影从单一的娱乐行为升级为沉浸式的节日体验。全省范围内上线的“跟着电影游广东”打卡活动，将观影与文旅体验相结合，观众完成景点打卡后兑换观影优惠券，形成“观影促打卡、打卡惠观影”的良性循环。广州、韶关、中山等地的影院与工会联动，推出刮刮乐、闯关游戏、抽奖等互动活动，影院内红包墙、主题展区随处可见，让春节观影充满了节日的喜庆氛围。无数市民参与打卡，极大地提升了电影消费的粘性。
公益观影作为八大福利的重要组成部分，让电影文化的温暖惠及更多特殊群体。珠江电影集团牵头开展的“百场暖春公益放映活动”，在全省21个地级市同步启动，为环卫工人、外卖骑手、残障人士、留守儿童等群体免费发放15000张电影票。江门的“星空影院”、肇庆的乡村公益专场、广州纪录片首映礼的劳动者专场，让电影走出影院，走进基层。这些公益举措不仅丰富了特殊群体的春节文化生活，更彰显了电影的社会价值，让“全民观影”的理念真正落到实处，进一步拓宽了电影消费的社会基础。
跨界融合纵深发展，“票根经济”撬动全域消费
在政策赋能与内容红利的双重驱动下，广东的“票根经济”不再局限于影院内的票房收入，而是以电影票根为纽带，实现了与餐饮、文旅、零售等多业态的深度跨界融合，构建起“观影带动消费、消费反哺观影”的良性生态，让电影消费的红利辐射至整个实体经济，形成了独具湾区特色的文化消费新模式。
春节迄今，全省各大影院纷纷联动周边餐饮商户，推出凭票根享折扣、领赠品的专属福利，涵盖粤式茶点、火锅、甜品等多个品类。点都德的特色糕点、海底捞的专属菜品，成为观众观影后的热门选择。珠海部分影院更是创新推出“电影+火锅”的沉浸式观影模式，受到年轻观众的热烈追捧。这种融合模式为餐饮商户带来了大量新增客流，部分商户甚至因票根消费客流激增而临时进行员工扩招。“看电影、吃美食”成为广东人春节的新民俗，实现了影院与餐饮业态的双向赋能。
“电影+文旅”的深度联动，则让光影成为解锁广东文旅的新钥匙。依托“跟着电影游广东”活动，全省整合推出60条影视主题旅游线路，串联起多部热门影片的取景地。深圳借助《惊蛰无声》的热度，推出4条城市漫步线路，吸引大量游客循着电影镜头打卡深圳地标；中山推出“票根通游”活动，观众凭电影票根可享受多个景区的门票优惠，孙文西路步行街的影视打卡活动更是带动客流突破65万人次。在大湾区融合的背景下，跨城观影成为新趋势，澳门居民赴珠海观影、香港市民到深圳打卡取景地，形成“观影+文旅”的跨境消费链条，让电影成为串联湾区城市的文化纽带。
“电影+多元消费”的延伸，更进一步拓宽了票根经济的边界。广州将电影与科普相结合，推出3D巨幕观影《马到功成》搭配主题展览的活动，带动广东科学中心客流大幅增长；珠海的影院票根可兑换太空中心、兵器馆的互动体验名额，实现了文化娱乐与科普教育的融合。
深圳全市247家影院+商圈+景区抱团让利，形成“观影+餐饮+购物+游玩”一站式消费闭环。在《惊蛰无声》等观影带动下，核心综合体的餐饮、零售销售额增长预计达20%至40%。深圳还结合240小时过境免签政策，推出境外游客“电影+文旅”套餐，吸引入境消费。至截稿时，该市春节期间重点监测景区接待游客人次同比增长21.5%，全市星级酒店营业收入同比增长10.6%、客房收入同比增长8.5%。
同时，电影衍生消费成为新的增长点，《熊出没》的周边产品持续热销，中山的文创企业依托影视IP开发的文具、包袋等产品供不应求，影院内的IP快闪店、盲盒机成为新的消费热点，实现了“电影流量”向“消费增量”的高效转化。
2026年春节档广东的票房登顶与消费热潮，是内容创作、政策引导与业态融合同频共振的成果，更是大湾区文化消费升级的生动体现。从本土影视内容的精准挖掘，到“票根经济”的全域落地，广东让电影不仅成为春节的娱乐选择，更成为串联起文旅、餐饮、科普等多元场景的纽带。文化消费的活力持续向实体经济渗透，光影魅力成为拉动经济增长的重要力量。
来源：羊城派记者 李丽
