2026 年 1 月 8 日的民乐县城，被祁连山飘落的积雪裹成了银装素裹的童话世界。文化公园的冰雪游乐场里，冰上自行车的铃铛声、充气碰碰球的碰撞声、亲子雪圈滑落时的欢笑声交织在一起，汇成冬日里最热闹的交响。这场第三届 “冰雪嘉年华” 暨冬春季全域旅游推广活动的启动，不仅让本地百姓找到了冬日休闲的新去处，更让远道而来的游客读懂了这座河西走廊小城的发展智慧 —— 把老天爷馈赠的 “冷资源”，酿成了带动县域经济的 “热产业”。
在 2025—2026 冬季我国冰雪旅游休闲人数预计将达 3.6 亿人次、旅游收入有望突破 4500 亿元的大背景下，民乐县的实践并非个例，却有着独特的样本价值。它没有东北冰雪的壮阔体量，也没有南方冰雪的创新噱头，而是立足西北县域的资源禀赋，用 “冰雪 +” 的融合思维，让沉寂的冬季焕发新生机，为众多类似的生态资源丰富但季节受限的县域，提供了一条可借鉴的转型路径。
民乐县的冰雪故事，始于对自身禀赋的清醒认知。地处河西走廊南大门，祁连山的冰雪资源是这里最宝贵的自然馈赠 —— 雪质优良、雪期绵长，且海拔适中，既不会让游客产生高原反应，又能营造出纯粹的冰雪体验氛围。但在多年前，这些优质的冰雪资源只是 “风景” 而非 “产业”，每到冬季，县域旅游就陷入 “门前冷落鞍马稀” 的困境，百姓们也习惯了 “猫冬” 的生活节奏。改变始于对 “冰天雪地也是金山银山” 理念的深刻践行，民乐县开始思考：如何让这些 “躺着” 的冷资源 “站” 起来，成为带动发展的新动能？
答案藏在 “融合” 二字里。单纯的冰雪游乐或许能吸引游客一时，却留不住人心。民乐县跳出了 “为玩雪而造雪” 的单一思维，将冰雪资源与本地的民俗文化、美食文化、田园风光深度绑定，构建起一个多元立体的消费场景。在本届冰雪嘉年华上，这种融合思维体现得淋漓尽致。除了常规的冰雪娱乐项目，雪雕艺术展上的作品融入了河西走廊的丝路文化元素，无人机表演在夜空中勾勒出祁连山的轮廓与 “民乐冰雪” 的 IP 标识，而 “悦享冬季・畅游民乐” 主题推广活动，则将冰雪体验与周边的景区、民宿、美食街串联成线。
傍晚时分，冰雪游乐场的热度并未随天色变暗而消退。古城童梦奇缘冰雪乐园旁，非遗展演的戏台已经搭好，顶碗舞演员的灵动身姿、皮影戏幕布后的精妙操控、水陆画展示的细腻笔触，让游客在玩雪之余，沉浸式感受千年文化传承。戏台周边的美食摊位前香气四溢，青稞面搓鱼、清水羊排、羊肉焖饼子等本地特色美食热气腾腾，新潮的烤红薯、热奶茶与传统的油饼子、熬饭相映成趣，构成了最地道的人间烟火。一位来自甘肃兰州的游客带着孩子一边品尝美食，一边感叹：“原本只是想带孩子来玩雪，没想到还能感受到这么浓厚的民俗文化，这趟旅行太值了。”
这种 “冰雪 + 文化” 的融合，不仅丰富了游客的体验维度，更让本地的非遗文化找到了新的传播载体。在冰雪嘉年华的文创市集上，融入了民乐元素的非遗手工艺品备受青睐，刺绣化妆镜、传统纹样车载香薰、微型农耕器具模型等产品，成为游客争相购买的伴手礼。一位非遗传承人介绍，冰雪季期间，她的销售额比平时增长了近一半，既增加了收入，也让更多人了解了本地的传统文化。这种文化与产业的双向赋能，让民乐的冰雪旅游不再是 “一次性消费”，而是有了可回味、可留存的文化记忆点。
“冰雪 + 美食 + 民宿” 的联动，则进一步延长了游客的停留时间，提升了消费附加值。民乐县整合县域内的餐饮住宿资源，推出了 “冰雪体验 + 美食品鉴 + 民宿休憩” 的套餐，引导游客从 “一日游” 升级为 “多日游”。在现代丝路田园综合体周边，不少民宿推出了特色年夜饭套餐，将本地的农家菜与冰雪旅游相结合，吸引了大批家庭游客预订。民宿老板们忙着打扫房间、准备食材，脸上满是笑意：“以前冬天根本没客人，现在天天满房，连周边的农产品都能顺带卖掉，日子越来越有盼头了。”
民乐县的智慧，更在于构建了 “全域联动、全季发展” 的格局，避免了冰雪经济 “一季热闹、三季冷清” 的尴尬。以冰雪嘉年华为契机，县里将扁都口生态旅游区、滨河酒文化产业园、现代丝路田园综合体等景点串联起来，推出了多条精品旅游线路。冬日的扁都口，雪原静谧壮阔，黑风洞、石佛爷岩画等历史遗迹散落其间，徒步其间，仿佛能听见霍去病西征的战马嘶鸣，感受丝路古道的千年沧桑；滨河酒文化产业园里，游客可以探秘九粮九轮酿酒工艺，在醇厚酒香中体悟匠心传承；现代丝路田园综合体内，农耕文化展览馆的老农具、老物件，以及开设的农耕研学课堂，让游客在触摸旧物、体验农事的过程中，感受高原农业的发展变迁。
这种全域联动的思路，让民乐的旅游资源形成了互补优势。冰雪项目吸引游客前来，而其他景点则让游客留下来、玩得久，形成了 “吃住行游购娱” 一体化的服务体系。同时，民乐县还在推动 “春夏秋冬昼夜” 全维度的文旅发展，春季推出赏花踏青线路，夏季打造避暑休闲产品，秋季开发田园采摘体验，让县域旅游摆脱季节限制，实现全年恒温发展。这种全季布局的策略，不仅提升了旅游资源的利用率，更让冰雪经济的热度持续传导，为县域经济发展注入长久动力。
在营销推广上，民乐县也紧跟时代潮流，搭建起 “线上 + 线下”“主流媒体 + 新媒体” 的传播矩阵。线上，通过微信公众号、短视频平台发布冰雪嘉年华的精彩瞬间，发起 #民乐冰雪欢乐多# 等话题挑战，吸引网友参与互动，让 “民乐冰雪” 的 IP 在网络上持续发酵；线下，通过举办 “悦享冬季・畅游民乐” 主题推广活动，邀请周边城市的旅游机构、媒体达人前来考察体验，扩大影响力。这种全方位的宣传推广，让民乐的冰雪旅游走出了甘肃，吸引了青海、宁夏、陕西等周边省份的游客，进一步拓宽了市场空间。
民乐县的冰雪经济实践，带来的不仅是客流量和旅游收入的增长，更深刻改变了县域的发展面貌和百姓的生活状态。数据虽未完全公布，但从景区的热闹场景、民宿的满房状态、商户的增收喜悦中，足以窥见其显著成效。冰雪旅游的发展，带动了餐饮、住宿、文创、非遗销售等多个相关产业的协同发展，为当地百姓创造了大量就业岗位 —— 景区服务人员、滑雪教练、餐饮服务员、民宿管家等岗位，让不少原本外出务工的人选择回乡就业，实现了 “家门口挣钱” 的愿望。
更重要的是，冰雪经济的发展唤醒了县域的发展活力，让百姓的思想观念发生了转变。从过去 “靠天吃饭、冬闲夏忙” 的传统思维，到如今主动参与旅游服务、挖掘本地特色的市场意识，民乐百姓在冰雪经济的浪潮中，找到了增收致富的新路径。一些农户将自家的农产品包装成旅游商品，在景区周边售卖；一些手艺人重拾传统技艺，开发文创产品；一些村民利用闲置房屋改造民宿，吃上了 “旅游饭”。这种内生动力的激发，比单纯的经济增长更有价值，也让县域发展更具韧性。
回望民乐县的转型之路，不难发现其成功的核心密码：不盲目跟风，不贪大求全，而是立足自身资源禀赋，用精准的定位、多元的融合、系统的布局，将 “冷资源” 转化为 “热经济”。在冰雪旅游同质化竞争日益激烈的今天，民乐县的实践告诉我们，县域发展冰雪经济，不必追求 “大而全”，而要做到 “小而美”“小而精”，找到属于自己的差异化优势。
放眼全国，从四川理县的藏羌风情冰雪游，到宁夏泾源的 “冰雪 + 美食 + 赛事” 模式，再到民乐县的 “冰雪 + 民俗 + 全域” 路径，越来越多的县域正在解锁冷资源的变现密码。这些实践共同印证了一个道理：县域经济的发展，关键在于找准自身定位，盘活本土资源，用创新的思维推动产业融合，才能走出一条具有地方特色的高质量发展之路。
随着第三届冰雪嘉年华的持续推进，民乐县的冬日热度还在不断攀升。未来，随着基础设施的进一步完善、业态融合的不断深化、品牌影响力的持续提升，这座河西走廊的小城，必将在冰雪经济的赛道上跑出更快速度。而民乐的故事，也将继续为更多县域提供借鉴，让更多 “沉睡” 的冷资源，转化为推动乡村振兴、带动百姓增收的热动力。
祁连山的雪还在飘落，民乐的冰雪经济故事还在书写。在这片充满生机的土地上，我们看到的不仅是一场热闹的冰雪盛宴，更是一个县域凭借智慧和勇气实现转型发展的生动实践，是 “冰天雪地也是金山银山” 理念在西北大地的鲜活注脚。
